客服中心
4009008281
|
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰箱行業(yè)出現(xiàn)下滑是家電行業(yè)整體萎靡的一種體現(xiàn)，這與一系列扶植政策陸續(xù)推出、消費(fèi)需求被透支以及嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有密切關(guān)聯(lián)
8月份以來，各大家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布上半年業(yè)績報(bào)告，正如行業(yè)專家預(yù)測，包括冰箱在內(nèi)的家電產(chǎn)品線普遍出現(xiàn)業(yè)績下滑現(xiàn)象，家電業(yè)寒冬在銷售數(shù)據(jù)上得到了印證。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰箱行業(yè)出現(xiàn)下滑是家電行業(yè)整體萎靡的一種體現(xiàn)，這與一系列扶植政策陸續(xù)推出、消費(fèi)需求被透支以及嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有密切關(guān)聯(lián)。
冰箱業(yè)績普遍下滑
雖然大風(fēng)大浪早已司空見慣，但白電巨頭海爾還是明顯感受到了絲絲寒意。上半年，海爾電冰箱總營收實(shí)現(xiàn)138.82億元，同比下滑2.34%，在海爾所有白電產(chǎn)品線中，冰箱是唯一出現(xiàn)下滑的單一產(chǎn)品，可見今年上半年冰箱行業(yè)確實(shí)遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
另一專注做冰箱的大企業(yè)美菱也瀕臨下滑的邊緣，上半年，美菱歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑12.13%，其中冰箱業(yè)務(wù)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)35.24億元，同比下降0.43%。在冰箱毛利率以及主營業(yè)務(wù)在國內(nèi)和國外市場均出現(xiàn)下滑的情況下，美菱保持住了總營收基本持平，取得這番業(yè)績實(shí)屬不易。
美菱在發(fā)布的財(cái)報(bào)中指出，進(jìn)入2012年，宏觀環(huán)境嚴(yán)峻。從國際上來看，歐債危機(jī)愈演愈烈，美國經(jīng)濟(jì)仍舊低迷；從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)來看，需求增長下滑，房價(jià)、物價(jià)漲幅明顯降低。內(nèi)外環(huán)境帶來的不利影響讓家電行業(yè)雪上加霜，最終導(dǎo)致家電市場總量增幅快速放緩，同時(shí)家電企業(yè)不得不設(shè)法應(yīng)對(duì)成本升高以及產(chǎn)能過剩等帶來的其他壓力。其實(shí)，上述原因正是家電企業(yè)共同面臨的難題，只不過各家所受影響有大有小而已。
對(duì)家電巨頭美的來說，這種影響給企業(yè)帶來的刺痛異常明顯。上半年，美的冰箱業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)劇烈震蕩，冰箱業(yè)務(wù)總營收28.55億元，同比下降65.30%，毛利同比下降5.37%，主營業(yè)務(wù)國內(nèi)市場同比下滑50.38%，震蕩幅度之大在國內(nèi)大型家電企業(yè)中頗為少見。
對(duì)于美的上半年為何出現(xiàn)大幅下滑，公司認(rèn)為除了與大環(huán)境不佳有關(guān)外，還有兩個(gè)重要內(nèi)部原因。一方面，去年上半年美的電器(000527,股吧)整體實(shí)現(xiàn)58.97%的高速增長，收入基數(shù)較高；另一方面，冰箱業(yè)績下滑與美的推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及營銷結(jié)構(gòu)調(diào)整也有一定關(guān)聯(lián)，在這場戰(zhàn)略和營銷變革大戰(zhàn)中，美的切實(shí)感受到了來自轉(zhuǎn)型中的陣痛。
另一冰箱大戶海信科龍同樣未能避開下滑的厄運(yùn)。財(cái)報(bào)顯示，科龍上半年總營收同比降低7.15%，其中冰箱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)42.66億元，同比下降2.93%。雖然整體下滑幅度并不大，但主營業(yè)務(wù)國內(nèi)市場卻出現(xiàn)了13.81%的大幅下滑，內(nèi)銷競爭力減弱卻是不爭的事實(shí)。
不過，在內(nèi)需不振的客觀現(xiàn)實(shí)面前，科龍另辟蹊徑走上了強(qiáng)化出口的道路。數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場持續(xù)低迷的環(huán)境下，上半年冰冷產(chǎn)品出口銷售收入同比增長12.57%，自主品牌出口比例和出口結(jié)構(gòu)有明顯改觀。
產(chǎn)能還在持續(xù)釋放
近些年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策驅(qū)動(dòng)帶來強(qiáng)大的產(chǎn)品需求，家電市場處于快速上升通道。當(dāng)行情出現(xiàn)上漲，企業(yè)會(huì)積極的擴(kuò)張產(chǎn)能，通過低價(jià)策略搶奪市場份額。這也導(dǎo)致不少上市企業(yè)通過募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產(chǎn)線。
生產(chǎn)線擴(kuò)張絕非個(gè)體行為，而是一個(gè)群體性事件。據(jù)悉，2012年冰箱行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張勢(shì)頭不減，海爾、海信科龍、美菱、美的、奧馬等家電企業(yè)都在急于提高產(chǎn)能，有的選擇新建廠房，有的上馬新的生產(chǎn)線，有的升級(jí)產(chǎn)品研發(fā)中心。
6月份，美菱雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)線一期項(xiàng)目正式投產(chǎn)，其三門及以上冰箱銷量占比已超過40%，公司還有計(jì)劃適時(shí)進(jìn)行二期建設(shè)。公告顯示，雅典娜豪華冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目、冰柜擴(kuò)能項(xiàng)目以及環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目投資進(jìn)度已過半或已全部完成，但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，這些項(xiàng)目均未達(dá)到預(yù)計(jì)效益。
當(dāng)市場下滑的時(shí)候，企業(yè)會(huì)從求規(guī)模轉(zhuǎn)向求利潤，產(chǎn)品往往呈現(xiàn)高端化的趨勢(shì)。海信科龍也表示，三門替代雙門、高端取代低端已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢(shì)，企業(yè)在上半年就開始進(jìn)行大刀闊斧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，艾弗爾二代、博納系列等高端冰箱產(chǎn)品線躍躍欲試，急于取代現(xiàn)有的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。
在全面轉(zhuǎn)向高端化的同時(shí)，家電企業(yè)不忘加速跑馬圈地，在不同地區(qū)新建廠房提高冰箱產(chǎn)能。公告顯示，目前海爾在建項(xiàng)目包括合肥冰箱項(xiàng)目、沈陽冰箱項(xiàng)目、佛山冷柜、青島冷柜等項(xiàng)目，截止目前總投資金額達(dá)4個(gè)億。
美的發(fā)布的公告也表明，公司投資8億元，與今年4月投產(chǎn)的冰箱（荊州）項(xiàng)目，截止上半年共實(shí)現(xiàn)了6700萬元營業(yè)收入，但因項(xiàng)目剛達(dá)到預(yù)定使用狀態(tài)，需要進(jìn)一步調(diào)試，加上受到行業(yè)環(huán)境變化的影響，該項(xiàng)目目前未達(dá)預(yù)期收益。與此同時(shí)，去年9月投產(chǎn)的冰箱（南沙）項(xiàng)目也因行業(yè)環(huán)境變化及市場拓展原因，未達(dá)預(yù)期收益。
冰箱新秀奧馬電器(002668,股吧)雖然剛上市不久，且發(fā)力國內(nèi)市場較晚，但擴(kuò)增產(chǎn)能的雄心卻一點(diǎn)也不甘落后。截止上半年，公司投入3.1億新建多門大容量節(jié)能冰箱（五廠一期）項(xiàng)目，目前已經(jīng)完成87.43%。下半年，奧馬投資2.3個(gè)億實(shí)施的大容量風(fēng)冷冰箱和冰柜（一廠）改擴(kuò)建項(xiàng)目將全面展開。
盡管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場需求放緩，但國內(nèi)冰箱行業(yè)卻已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的跡象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀其實(shí)很容易理解，爭奪有限的市場份額必然會(huì)引發(fā)行業(yè)洗牌，各企業(yè)的增長將會(huì)更多的依靠爭奪對(duì)手份額實(shí)現(xiàn)。專家預(yù)測，今年冰箱產(chǎn)業(yè)格局會(huì)穩(wěn)中求變，冰箱行業(yè)的集中度仍將提高，強(qiáng)勢(shì)品牌的地位會(huì)進(jìn)一步的加強(qiáng)。
（關(guān)鍵詞：冰箱業(yè) 產(chǎn)能過剩 冰箱行業(yè) 家電行業(yè) 宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)）
