習(xí)慣上,我們將紙與紙板分為四大類,即文化用紙、包裝用紙、特種紙、生活用紙。在國(guó)家《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》中,將造紙行業(yè)定位于基礎(chǔ)原材料產(chǎn)業(yè),這主要是針對(duì)前三類產(chǎn)品而言的。生活用紙是紙與紙板產(chǎn)品中的特殊一類,屬于日用消費(fèi)品行業(yè),或者說(shuō)是輕工業(yè)。特殊的性質(zhì)決定了其市場(chǎng)品牌、營(yíng)銷模式、發(fā)展前景等與前三類產(chǎn)品存在較大的區(qū)別。在我國(guó),雖然生活用紙的產(chǎn)量不到紙與紙板總產(chǎn)量的8%,但卻與我們的日常生活息息相關(guān),在制漿造紙行業(yè)中的地位不言而喻。在全球經(jīng)濟(jì)一體化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下,生活用紙產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是“喜”、“憂”并存。
■ 喜:市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景廣闊
● 生活用紙?jiān)鲩L(zhǎng)與GDP增速呈正相關(guān)
過(guò)去,不少專家學(xué)者認(rèn)為我國(guó)紙與紙板的產(chǎn)量增長(zhǎng)與GDP增速呈正相關(guān),這在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)供不應(yīng)求的時(shí)代是正確的。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后,紙與紙板的產(chǎn)量與GDP走勢(shì)發(fā)生了偏離,今后不能簡(jiǎn)單地再用GDP增速來(lái)測(cè)算紙與紙板的產(chǎn)量了。
而生活用紙恰恰相反,與GDP增速呈高度正相關(guān)。這是因?yàn)?b>生活用紙行業(yè)是消費(fèi)品行業(yè),且是快速消費(fèi)品行業(yè),與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和人們生活水平密切相關(guān)。近幾年,在我國(guó)造紙行業(yè)整體表現(xiàn)不佳的情況下,生活用紙一枝獨(dú)秀。今后隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快推進(jìn),人們生活水平的不斷提高,生活用紙仍將存在剛性市場(chǎng)需求,生活用紙的市場(chǎng)前景越來(lái)越被看好。
● 人口紅利推動(dòng)生活用紙需求持續(xù)提升
據(jù)國(guó)家人口發(fā)展報(bào)告分析,中短期我國(guó)人口仍將呈上升趨勢(shì),2030年達(dá)到高峰,之后開(kāi)始緩慢下降,到2050年及其之后趨于穩(wěn)定。目前我國(guó)人口是13.68億人,隨著國(guó)家計(jì)劃生育政策的調(diào)整,結(jié)合人口自然增長(zhǎng)規(guī)律,預(yù)計(jì)到2030年將迎來(lái)人口高峰,達(dá)14.5億人。
目前我國(guó)年人均生活用紙的消費(fèi)量?jī)H是4.7千克。假若2030年我國(guó)大陸人均生活用紙的消費(fèi)量達(dá)到臺(tái)灣和香港地區(qū)現(xiàn)在的水平(10千克/人.年以上),或者說(shuō)達(dá)到北京、上,F(xiàn)在的水平(10千克/人.年),生活用紙的市場(chǎng)需求量至少將達(dá)到1450萬(wàn)噸,是目前的一倍還多。
到2050年,假若我國(guó)人均生活用紙的消費(fèi)量達(dá)到日本和西歐現(xiàn)在的水平(15千克/人.年),生活用紙的市場(chǎng)需求量將超過(guò)2000萬(wàn)噸(13.7億人)。暫不說(shuō)北美地區(qū)現(xiàn)在的水平(25千克/人.年)。
● “一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略為生活用紙出口創(chuàng)造了良好條件
近年來(lái),生活用紙?jiān)埖某隹诹砍尸F(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),2014年出口量達(dá)到75萬(wàn)噸,較2013年的64萬(wàn)噸增長(zhǎng)17.2%,凈出口量71萬(wàn)噸。說(shuō)明我國(guó)生活用紙的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
今后,隨著國(guó)家“一帶一路”建設(shè)提速、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的籌建、“互聯(lián)網(wǎng)+”的重視,國(guó)際貿(mào)易往來(lái)將更加頻繁。改革開(kāi)放的良好外部環(huán)境將加速生活用紙出口量的增長(zhǎng)。