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新冷年(2012年8月1日-2013年7月31日)開(kāi)盤(pán)之際,空調(diào)行業(yè)已開(kāi)始新一輪價(jià)格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,今年各地雨水天氣偏多,空調(diào)銷(xiāo)售不及預(yù)期,新冷年減產(chǎn)幾成定局。
“直降400”、“優(yōu)惠350”……昨日,記者在北京賣(mài)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn),多個(gè)品牌空調(diào)都祭出降價(jià)的殺手锏,海爾的大一匹空調(diào)已經(jīng)降到1700多元,TCL的一匹空調(diào)也已經(jīng)殺價(jià)到1500元。其他品牌的空調(diào)降價(jià)力度也不小,對(duì)此,賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)人員向記者表示,今年空調(diào)銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)不及預(yù)期,降價(jià)是惟一的辦法,“現(xiàn)在是最好的買(mǎi)空調(diào)時(shí)機(jī),出手價(jià)格非常劃算”。
格蘭仕方面相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,目前空調(diào)折扣特別大一方面是節(jié)能惠民政策出臺(tái)后,終端在清理沒(méi)有補(bǔ)貼的高能耗產(chǎn)品,另一方面,空調(diào)產(chǎn)品受天氣因素影響很大,今年夏天各地氣溫普遍偏低,空調(diào)的銷(xiāo)售壓力要比往年大,所以終端加大折扣力度也在所難免。
對(duì)此,奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌指出,空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售非常有規(guī)律,六七月是旺季,但7月15日左右氣溫若不高,消費(fèi)者在這個(gè)冷年就不會(huì)再出手購(gòu)買(mǎi),所以7月20日以后就是大幅促銷(xiāo)階段。
但空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)都一致表示,這樣的打折促銷(xiāo)并不是企業(yè)行為,而是商家行為。志高公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華向記者表示,每個(gè)品牌各區(qū)域都有代理商,新冷年馬上要開(kāi)啟,這些代理商手中可能還有不小的庫(kù)存,為完成合同規(guī)定數(shù)量,就會(huì)選擇以低價(jià)刺激銷(xiāo)量。
張彥斌也表示,今年銅、鐵等原材料成本普遍處于高位,所以為求“保本”,企業(yè)不會(huì)輕易降價(jià),但2012冷年銷(xiāo)售不及預(yù)期,會(huì)產(chǎn)生連帶反應(yīng),新的冷年各個(gè)企業(yè)減產(chǎn)的可能性非常大。