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前段時(shí)間，美國(guó)家電零售巨頭百思買(mǎi)稱(chēng)，將在中國(guó)市場(chǎng)引入“BestBuyMobile(百思買(mǎi)移動(dòng))”品牌，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門(mén)店中開(kāi)出首批14家“店中店”。此次戰(zhàn)略布會(huì)普遍被業(yè)界認(rèn)為是百思買(mǎi)借五星電器重回中國(guó)市場(chǎng)的正式信號(hào)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，外資家電連鎖涌入中國(guó)，與日益壯大的國(guó)內(nèi)同業(yè)必將爭(zhēng)奪市場(chǎng)，此次百思買(mǎi)重回中國(guó)市場(chǎng)將影響國(guó)內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場(chǎng)格局。
百思買(mǎi)重返中國(guó)市場(chǎng)
伴隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場(chǎng)陷入相對(duì)蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場(chǎng)份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。受?chē)?guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)的影響，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，一方面由于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷，家電產(chǎn)品出口受阻，另一方面受?chē)?guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策等因素的影響，家電內(nèi)需減弱。
受此影響，國(guó)內(nèi)家電業(yè)景氣度持續(xù)下降。我國(guó)政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的沖擊，適時(shí)推出了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，助力國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
就在國(guó)內(nèi)家電業(yè)剛獲能效補(bǔ)貼政策扶持，就傳來(lái)了百思買(mǎi)重回中國(guó)市場(chǎng)的消息。百思買(mǎi)在華全資子公司五星電器方面近日確認(rèn)，五星電器CEO王健已被任命為百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁，并發(fā)布了新的中國(guó)戰(zhàn)略，稱(chēng)將在中國(guó)市場(chǎng)引入“BestBuyMobile(百思買(mǎi)移動(dòng))”品牌，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門(mén)店中開(kāi)出首批14家“店中店”。
業(yè)內(nèi)猜測(cè)，受消費(fèi)需求提前釋放、門(mén)店成本增加、網(wǎng)購(gòu)沖擊等因素影響，百思買(mǎi)近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，此次欲借五星電器重回中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
根據(jù)資料顯示，五星電器于1998年成立，2009年被百思買(mǎi)全資控股。2011年年初，百思買(mǎi)9家門(mén)店全部退出中國(guó)市場(chǎng)，其在華業(yè)務(wù)交予五星電器運(yùn)營(yíng)，目前的年銷(xiāo)售額達(dá)到了200多億元，在江蘇、安徽、浙江、山東、四川等7個(gè)省份擁有連鎖賣(mài)場(chǎng)200家，是全國(guó)大型家電連鎖企業(yè)之一。
布局個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)
國(guó)際化發(fā)展是百思買(mǎi)的重要戰(zhàn)略。在中國(guó)，BestBuyMobile將與五星電器充分合作，將百思買(mǎi)在北美運(yùn)營(yíng)成功的模式與五星電器成熟的中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。雙方將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，致力于成為中國(guó)最領(lǐng)先的手機(jī)和相關(guān)配件、服務(wù)的提供者，改善中國(guó)消費(fèi)者選擇和實(shí)用移動(dòng)科技產(chǎn)品的體驗(yàn)。
2012年GFK市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)1-4月行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)是3C中唯一高速增長(zhǎng)的品類(lèi)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)40%。他們預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)市場(chǎng)整體手機(jī)銷(xiāo)量約為3.03億部，其中1.77億部為智能機(jī)，較2011年將增長(zhǎng)106%。五星電器與尼爾森專(zhuān)業(yè)調(diào)研公司對(duì)上海、南京、杭州、淮安四大城市近千名顧客進(jìn)行了手機(jī)消費(fèi)行為的調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)：多數(shù)消費(fèi)者每一年到兩年購(gòu)買(mǎi)一次手機(jī)，更新頻率已經(jīng)超過(guò)國(guó)際評(píng)級(jí)水平，而目前已有市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足。
“中國(guó)的個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)是全球增長(zhǎng)最快速，最具潛力和最大的市場(chǎng)之一。”百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁、五星電器CEO王健表示，通過(guò)與五星電器本地團(tuán)隊(duì)緊密合作，BestBuyMobile將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)，也為中國(guó)個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)新的價(jià)值。
“全球增長(zhǎng)是百思買(mǎi)整體戰(zhàn)略最重要的部分。”百思買(mǎi)全球執(zhí)行副總裁、百思買(mǎi)國(guó)際部總裁ShariBallard稱(chēng)。目前在中國(guó)，百思買(mǎi)一方面聚焦于繼續(xù)擴(kuò)大五星電器的業(yè)務(wù)，加速新店擴(kuò)張；另一方面，百思買(mǎi)也洞察到中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，尤其是手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)，于是決定把在北美運(yùn)營(yíng)的手機(jī)零售品牌BestBuyMobile正式引入中國(guó)市場(chǎng)。
加劇同行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
在中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)上，除了百思買(mǎi)重新推出“店中店”外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競(jìng)相布局。今年6月份，萬(wàn)得城在上海寶山區(qū)開(kāi)出其在中國(guó)市場(chǎng)的第三家門(mén)店，日本家電連鎖巨頭山田電機(jī)在天津開(kāi)設(shè)第二家門(mén)店。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟出一片天地。
針對(duì)各大家電連鎖巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的布局，家電行業(yè)資深問(wèn)題專(zhuān)家、帕樂(lè)咨詢(xún)資深董事羅清啟在接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前在全球版圖上，百思買(mǎi)是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機(jī)是日本最大的家電連鎖企業(yè)，萬(wàn)得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商，而在中國(guó)市場(chǎng)，蘇寧、國(guó)美則占據(jù)主要地位。但在這些企業(yè)中，還沒(méi)有一家是真正能夠跨越洲際的國(guó)際巨頭。
事實(shí)上，中國(guó)作為全球第一大家電生產(chǎn)、消費(fèi)市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起到了不可忽視的作用，如果不重視中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求，那么外資企業(yè)在中國(guó)甚至是全球的發(fā)展，必將受到阻礙。
目前，外資家電連鎖正積極探索適合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)和供應(yīng)鏈特點(diǎn)的新經(jīng)營(yíng)模式，來(lái)克服經(jīng)營(yíng)規(guī)模尚難與國(guó)內(nèi)同業(yè)匹敵的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。比如，百思買(mǎi)結(jié)合最新的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，整合供應(yīng)商資源，為消費(fèi)者提供最佳技術(shù)解決方案；萬(wàn)得城門(mén)店采取分權(quán)經(jīng)營(yíng)模式，門(mén)店店長(zhǎng)入股經(jīng)營(yíng)，并擁有自由的采購(gòu)權(quán)和定價(jià)權(quán)，這將使門(mén)店能夠提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品，同時(shí)可激發(fā)員工工作熱情。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外資家電連鎖涌入中國(guó)，與日益壯大的國(guó)內(nèi)同業(yè)必將激烈的開(kāi)始爭(zhēng)奪市場(chǎng)，此次百思買(mǎi)重回中國(guó)市場(chǎng)將影響國(guó)內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場(chǎng)格局。
