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高調(diào)宣稱打造亞洲一流品牌藍(lán)圖，卻在亞洲最大的中國市場黯然退市？
昨日有消息稱，LG空調(diào)早在去年就退出中國市場了，但官方并無公告。成都商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在成都地區(qū)的蘇寧、國美門店里空調(diào)專區(qū)已經(jīng)沒有了LG空調(diào)的身影，而LG空調(diào)中國區(qū)高管向記者證實(shí)，近年LG空調(diào)在中國處于虧損狀態(tài)，LG空調(diào)不得不從一些主流家電賣場撤出，而“主攻”經(jīng)銷商渠道。
業(yè)界專家分析，在空調(diào)領(lǐng)域外資品牌早已失去原有的霸主地位，這或許是這些外資品牌陸續(xù)收縮戰(zhàn)線的原因。
主流家電賣場不見LG空調(diào)蹤影
昨日，成都商報記者走訪蘇寧、國美、五星電器成都地區(qū)的門店，發(fā)現(xiàn)空調(diào)專區(qū)已不再銷售LG空調(diào)，而格力、海爾、美的等空調(diào)占據(jù)了半壁江山。蘇寧電器(微博)四川分公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，早在兩年前就已經(jīng)沒有銷售LG空調(diào)了。
而成都國美電器空調(diào)事業(yè)部主管陳捷在接受成都商報記者采訪時表示，LG空調(diào)退出國美已經(jīng)一年了，不過對于LG空調(diào)要撤出中國市場的消息，他直言“沒有收到確切消息。”他坦言，整個LG空調(diào)在中國市場已經(jīng)做得很少了，從去年開始就陸續(xù)從幾大主流家電連鎖賣場撤離，他表示LG空調(diào)定位比較中高端，在賣場里銷售的業(yè)績平平。
記者發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)的主流電商渠道當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美網(wǎng)上商城、京東商城、蘇寧易購(微博)、亞馬遜甚至在天貓LG官方旗艦店中，也都沒有LG空調(diào)出售。
不過在LG電子中國官網(wǎng)公布的產(chǎn)品里，LG空調(diào)作為展示產(chǎn)品依然赫然在列。隨后記者多次撥打其客服電話，按“空調(diào)”選項(xiàng)，電話始終無人接聽。
退出消息不絕于耳
其實(shí)LG空調(diào)在中國退市的消息近幾年一直不絕于耳。2009年年初，LG電子稱，將逐漸縮減在華空調(diào)產(chǎn)量，但并未表示要退出中國市場。不過一年之后，LG空調(diào)的零售量愈見下跌，并且“一反常態(tài)”在我國的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”等政策中不見其蹤影，一時之間，LG空調(diào)即將退市的傳聞甚囂塵上。
據(jù)此前媒體報道，2011年9月份，LG空調(diào)中國區(qū)負(fù)責(zé)人對退市傳聞堅決否認(rèn)，稱LG空調(diào)正在對流通渠道進(jìn)行整合和重新布局，他還鄭重告訴記者“LG空調(diào)退市，不可能。2012年我們還將繼續(xù)堅定地把空調(diào)業(yè)務(wù)做下去。”
據(jù)資料顯示，在2000年到2006年間，LG空調(diào)曾一直保持全球銷量第一，成為空調(diào)霸主。但由于2006年在中國爆發(fā)的“翻新門”事件，使它在中國市場上開始如潮水退，到2010年第三季度，LG空調(diào)的零售量僅占市場的0.21%，零售額占比0.32%。
LG空調(diào)高管：只是渠道調(diào)整
昨日，成都商報記者聯(lián)系到LG空調(diào)中國區(qū)高管，他聽到這個消息非常驚訝地表示，“誰說的要退出來？LG空調(diào)沒有要退出中國市場的打算，我們的生產(chǎn)基地在天津，現(xiàn)在也一直在生產(chǎn)。”他有些激動地告訴記者，LG空調(diào)確實(shí)從去年開始決定進(jìn)行渠道調(diào)整，改變過去以連鎖為主的銷售布局，改為以經(jīng)銷商為主。
說起要改變的原因，該高管也感慨，由于要進(jìn)主流賣場銷售費(fèi)用不菲，而空調(diào)行業(yè)競爭太激烈，造成LG空調(diào)近年來虧損不斷，前年虧損已經(jīng)不可承受，迫不得已的情況下，去年作出了調(diào)整，不過調(diào)整之后去年全年大概也只賣了4萬多臺。
不過記者了解到，此次LG空調(diào)也并非在所有主流家電賣場退出，盡管在四川沒有銷售，但五星電器以及蘇寧電器國內(nèi)其他區(qū)域還有一定的LG空調(diào)在售，而在時下流行的電商領(lǐng)域，LG空調(diào)也一直沒有進(jìn)入。
他表示，LG空調(diào)在陸續(xù)撤出連鎖之后，目前主要渠道就是靠經(jīng)銷商，一個是經(jīng)銷商的自有賣場，一個是靠經(jīng)銷商渠道下沉向二三級市場批發(fā)。
