節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后，彩電銷量略有下滑，加之新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施，有大批庫(kù)存要處理，廠商和渠道商都加緊了促銷力度。而中怡康通過數(shù)據(jù)測(cè)算，今年下半年智能電視的銷量將對(duì)彩電行業(yè)貢獻(xiàn)大，全年智能電視的銷量將達(dá)到2610萬臺(tái)。

彩電價(jià)格抄底 戰(zhàn)事正濃

近日，蘇寧、國(guó)美和大中分別啟動(dòng)了與彩電有關(guān)的促銷活動(dòng)。賣場(chǎng)相關(guān)人員表示，與以往相比，活動(dòng)力度更大、參與品牌更多，而三家賣場(chǎng)同一時(shí)期啟動(dòng)彩電促銷活動(dòng)，也不難看出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

蘇寧工作人員向記者介紹，從2008年開始，蘇寧每年夏天都會(huì)舉辦大型的彩電節(jié)活動(dòng)，今年的彩電促銷活動(dòng)又屬于蘇寧云商于今年5月啟動(dòng)的“萬人空巷”搶購(gòu)活動(dòng)之一，促銷力度低至7折。據(jù)了解，除了直降和贈(zèng)券等主要的促銷手段，蘇寧設(shè)計(jì)了多款組合套餐，如購(gòu)買臥室電視、客廳電視和音響，就有超值優(yōu)惠等。

而除了常規(guī)的促銷活動(dòng)，蘇寧也在嘗試新的營(yíng)銷模式。據(jù)悉，蘇寧復(fù)興路店將與紅星美凱龍、超市發(fā)等多家企業(yè)舉辦“北京合伙人合伙大采購(gòu)”活動(dòng)，彩電促銷力度空前。“現(xiàn)在毛利率越來越低，必須有創(chuàng)新才能保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。”蘇寧復(fù)興路店店長(zhǎng)王海燕如是說。

國(guó)美則借助彩電行業(yè)高端論壇，與海爾、海信、三星等各知名廠商簽訂了595萬元的采購(gòu)大單。有了這樣的供貨支持，國(guó)美電視最大促銷力度低至5折。在國(guó)美此次的低價(jià)戰(zhàn)中，智能電視占據(jù)了促銷制高點(diǎn)，在采購(gòu)的訂單中，智能電視占比65%。此外，國(guó)美還啟動(dòng)了“老總簽售直降”活動(dòng)，最高直減2000元。

蘇寧和國(guó)美是在同一時(shí)期推出彩電低價(jià)促銷活動(dòng)的，大中電器看似沒有參與“戰(zhàn)爭(zhēng)”，但實(shí)則已經(jīng)啟動(dòng)促銷活動(dòng)。在以上兩家推出活動(dòng)之前，大中中塔電器廣場(chǎng)開業(yè)慶典啟動(dòng)，彩電促銷力度也很大，吸引了不少消費(fèi)者。而開業(yè)慶典剛剛結(jié)束，大中就攜手索尼(20.2,0.07,0.35%)等廠商推出超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)。據(jù)悉，42英寸智能LED電視僅售3699元，活動(dòng)還未開始，咨詢者就已經(jīng)很多。

智能電視或救市

從線下賣場(chǎng)的促銷力度和集中程度來看，各家都做好了打場(chǎng)硬仗的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士分析，多家賣場(chǎng)集中展開彩電促銷活動(dòng)，與節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束有很大關(guān)系。

今年5月31日節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束之后，原本增長(zhǎng)的彩電銷量略有下滑。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年6月，彩電零售量和零售額均有所下降，其中彩電銷售量為221萬臺(tái)，同比下降17.12%;零售額為85億元，同比下降12.43%。為了不再出現(xiàn)政策依賴癥，廠商和渠道商只能展開力度空前的促銷活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)需求。

除此之外，或?qū)⒂诮衲?0月1日開始實(shí)施的新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也是彩電低價(jià)戰(zhàn)集中的一個(gè)原因。在新的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將有一批低能效產(chǎn)品退市，此時(shí)促銷正是時(shí)節(jié)。

其實(shí)，在此次的集中促銷戰(zhàn)中，高能效的智能電視才是重點(diǎn)促銷產(chǎn)品，就如國(guó)美，智能電視已經(jīng)占到采購(gòu)單的65%。通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，中怡康總經(jīng)理賈東升表示，智能電視的優(yōu)勢(shì)在于可以綜合家里所有人在信息獲取和消遣娛樂方面的興趣，它將成為彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。中怡康預(yù)測(cè)，2013年智能電視的銷量將達(dá)到2610萬臺(tái)，2014年將達(dá)到3614萬臺(tái)。超高清電視今年預(yù)計(jì)達(dá)到90萬臺(tái)，2014年將達(dá)到320萬臺(tái)。

(關(guān)鍵字：節(jié)能補(bǔ)貼政策 彩電銷量)