從2004-2013冷年十年間,我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì),年均銷量為2716萬臺(tái),2013冷年銷量為2820萬臺(tái),相較于2004冷年的2359萬臺(tái),銷量增長(zhǎng)了19.54%。數(shù)字變化的表象下蘊(yùn)含的是行業(yè)極為復(fù)雜的變遷歷程。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出,經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀,中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場(chǎng)成熟期,與過去粗放增長(zhǎng)下的機(jī)遇不同,未來的增長(zhǎng)要靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)來推動(dòng)。

2012年,空調(diào)行業(yè)遭遇冷年的低谷后步入調(diào)整期,導(dǎo)致2013冷年市場(chǎng)呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的局面。據(jù)《2013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示,2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%,銷售額同比增長(zhǎng)10.26%,表明市場(chǎng)需求并未明顯回升,但另一方面,出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)城市市場(chǎng)再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等亮點(diǎn)。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,2013冷年的市場(chǎng)特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面,中國(guó)空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期,這也許是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。

空調(diào)消費(fèi)需求仍相對(duì)疲軟  行業(yè)處調(diào)整期

國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013冷年(2012年8月-2013年7月)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.92%,銷售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)0.05%,銷售額同比增長(zhǎng)5.27%,柜式空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)17.90%,銷售額同比增長(zhǎng)21.02%。2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷售量約為2820萬臺(tái),如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬臺(tái)的銷售量,2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái),與2012冷年基本持平。

據(jù)此分析,目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出2012冷年陰影,需求依然疲軟,行業(yè)仍處在調(diào)整期,但一些市場(chǎng)亮點(diǎn)伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來:一是銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅;二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

此外,2013冷年分級(jí)別市場(chǎng)銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示,與2009-2012冷年不同,2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì),開始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭,銷售量占比達(dá)到63.73%;而三四級(jí)城市銷售量同比雖保持增長(zhǎng),但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平,比例提升勢(shì)頭減緩;二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢(shì)。

蔡瑩表示,從不同級(jí)別市場(chǎng)銷售量占比變化可以看出,前幾年政策性推動(dòng)形成的三四級(jí)城市銷售規(guī)模明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)已開始減緩,三四級(jí)城市整體消費(fèi)需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放,未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動(dòng)作用。

而與三四級(jí)城市不同,一級(jí)城市經(jīng)過幾年的沉淀,新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費(fèi)需求保持穩(wěn)定水平,并且對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動(dòng)著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。一級(jí)城市市場(chǎng)在未來幾年將會(huì)呈現(xiàn)另一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),這種競(jìng)爭(zhēng)既是規(guī)模上的,更是品質(zhì)上的,其重要性會(huì)更加突出。

變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)實(shí)施  市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高

盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場(chǎng)整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn),但消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn),其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)就是一個(gè)比較明顯的特征。

據(jù)了解,變頻空調(diào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及節(jié)能政策的助力下,完成華麗轉(zhuǎn)身。在2004冷年的時(shí)候,變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比僅為2.17%;從2009冷年開始,變頻空調(diào)銷售開始呈現(xiàn)出階梯式的增長(zhǎng),2009冷年變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比為17.37%,相較于前一年,上漲比例超過了10個(gè)百分點(diǎn);隨后每年上一個(gè)臺(tái)階,2010冷年為24.02%,2011冷年為38.60%,2012年為47.30%,到2013年則超過定頻空調(diào)的市場(chǎng)銷售占比,達(dá)到了51.64%。

對(duì)此,中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2013)于今年10月1日正式實(shí)施,該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo),對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求,很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局,借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī),變頻空調(diào)在2014冷年的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高,但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限,而在市場(chǎng)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

空調(diào)行業(yè)品牌格局變革  10年間73個(gè)品牌被淘汰

據(jù)悉,國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)進(jìn)入新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、材料工藝、品質(zhì)、渠道建設(shè)、成本控制、售后服務(wù)等多種綜合因素將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響空調(diào)企業(yè)需要提高關(guān)注度,根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2013年1-6月份家用空調(diào)線上累計(jì)銷量93.4萬臺(tái),占市場(chǎng)整體3.8%,銷售額為27億元,占整體的3.2%,銷售量和銷售額分別同比增長(zhǎng)491%和414%,這表明電商渠道空調(diào)銷售在中雖然占比還小,但增長(zhǎng)勢(shì)頭卻很迅猛。

在多重市場(chǎng)因素影響下,未來空調(diào)行業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提升,“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調(diào)行業(yè)“百花爭(zhēng)鳴”格局將會(huì)改變,在品牌淘汰態(tài)勢(shì)刺激下,品牌格局將出現(xiàn)較大變化。

據(jù)了解,2004年以來的10年,家用空調(diào)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和品牌淘汰率都高于其它家電產(chǎn)品。2004年,有96個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng),但排行前25位名的品牌占有銷售總量97.03%的份額,剩下71個(gè)品牌只能在不到3%的市場(chǎng)份額中拼殺。經(jīng)過10年的市場(chǎng)洗禮,到2013年,只剩下23個(gè)品牌還在參與競(jìng)爭(zhēng),10年時(shí)間淘汰了73個(gè)品牌,而其中市場(chǎng)占有率保持在1%以上的品牌,我們謂之活躍品牌,只有12個(gè)。

(關(guān)鍵字：空調(diào)市場(chǎng) 銷量)