智能、變頻、除菌、多門，在一系列新產(chǎn)品標(biāo)簽下，我國(guó)冰箱行業(yè)即將迎來新的消費(fèi)旺季。不過，對(duì)于冰箱行業(yè)的全年市場(chǎng)銷售情況，業(yè)內(nèi)專家多持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：市場(chǎng)銷量變化不大，銷售額會(huì)出現(xiàn)一定增長(zhǎng)。

奧維咨詢（AVC）給出的預(yù)估是：市場(chǎng)銷售規(guī)模約為3824萬臺(tái)，同比微增3.0%，行業(yè)整體上仍將保持盤整態(tài)勢(shì)。

Q1市場(chǎng)未達(dá)預(yù)期 全年或微增長(zhǎng)

根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，2014年一季度我國(guó)冰箱行業(yè)未能延續(xù)2013年銷售量、額雙增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷量同比上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)，銷售額則略有下滑，同比下降1.6%。

雖然一季度冰箱行業(yè)整體表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期，但奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮認(rèn)為，由于節(jié)能惠民政策透支市場(chǎng)需求的影響依然存在，加之后續(xù)沒有刺激性政策出臺(tái)，今年一季度能取得當(dāng)前的成績(jī)，證明行業(yè)目前發(fā)展仍屬良好。

“總體上我國(guó)冰箱普及水平已經(jīng)很高，目前市場(chǎng)消費(fèi)主要來自新婚、新房以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，“從銷售量上看不會(huì)有大的變化，但銷售額會(huì)增加，同型號(hào)產(chǎn)品單價(jià)會(huì)略有下降。”

新生力量增產(chǎn)擴(kuò)容 行業(yè)洗牌加劇

雖然我國(guó)冰箱行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定，卻絲毫無法阻止TCL、創(chuàng)維、格力等家電巨頭對(duì)冰箱市場(chǎng)的向往，憑借集團(tuán)資金、渠道等支持，TCL、創(chuàng)維、晶弘等新生冰箱品牌快速在市場(chǎng)嶄露頭角。

此外，冰箱制造企業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)容的熱情不斷高漲：合肥三洋向惠而浦定增近20億元用于年產(chǎn)400萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保高端冰箱擴(kuò)建等項(xiàng)目，奧馬電器融資7億元用于200萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保大容量冰箱生產(chǎn)線建設(shè)，TCL投資70億元在合肥打造冰洗產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)維在南京增建白電二期工程以提升產(chǎn)能。

業(yè)內(nèi)人士表示，在宏觀環(huán)境難有重大利好、行業(yè)告別普漲式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向侵蝕性增長(zhǎng)的情況下，大量擴(kuò)充產(chǎn)能的結(jié)果就是行業(yè)整合洗牌加劇，中小品牌將加速淘汰。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，中國(guó)冰箱市場(chǎng)今后的發(fā)展趨勢(shì)是增長(zhǎng)幅度會(huì)放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)是未來幾年的主要工作。

制造商寄望智能化破局 專家提示智能風(fēng)險(xiǎn)

王雷認(rèn)為，功能更完善、更人性化、智能化水平更高的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞，能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

面對(duì)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)大量同質(zhì)化的現(xiàn)狀，冰箱制造商們開始把目光投向智能化，寄望智能化產(chǎn)品可以幫助企業(yè)提升銷量，提高品牌市占率。

蘇亮預(yù)計(jì)，到2020年智能冰箱的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到38%，智能冰箱將成為今后企業(yè)主推的亮點(diǎn)之一。

目前，國(guó)產(chǎn)主流品牌幾乎全部推出了具備Wi-Fi互聯(lián)功能的“智能冰箱”，并于AWE2014期間進(jìn)行了集中發(fā)布和展示：海爾朗度智能云冰箱采用微信控制模塊，可通過微信服務(wù)號(hào)對(duì)冰箱遠(yuǎn)程移動(dòng)操控；海信冰箱融入智能控制、物聯(lián)網(wǎng)以及控制多元化智能元素；美的物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱允許用戶通過手機(jī)對(duì)冰箱調(diào)溫、模式選擇；帝度智能冰箱將多種信號(hào)共享在同一顯示平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)集中、智能化的音視頻控制。

另外，美菱也把2月底發(fā)布的具有云圖像識(shí)別技術(shù)和食品管理功能的CHiQ智能冰箱搬到了AWE2014的展臺(tái)上。

對(duì)于冰箱行業(yè)轟轟烈烈的智能化浪潮，王雷一方面認(rèn)可智能化能夠?qū)ζ髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力帶來改變，同時(shí)她也提示可能存在的一些風(fēng)險(xiǎn)：在對(duì)產(chǎn)品運(yùn)行規(guī)律還沒有完全清楚之前，制造商對(duì)冰箱的可靠性和穩(wěn)定性的把控可能沒有那么好，有些技術(shù)如果不夠完善，故障點(diǎn)可能更多。

據(jù)了解，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)指導(dǎo)、國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合主辦的2014年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)高峰論壇將于5月21日舉行，屆時(shí)將對(duì)我國(guó)冰箱行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面而詳盡的梳理與解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。 

(關(guān)鍵字：冰箱行業(yè) 變頻)