國(guó)內(nèi)上市公司家電企業(yè)一季報(bào)披露接近尾聲，根據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至29日，披露數(shù)據(jù)的11家黑電企業(yè)中，只有3家凈利潤(rùn)同比增加；而56家披露一季報(bào)的白色家電企業(yè)中，34家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，占比達(dá)60.7%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，黑電業(yè)績(jī)下滑，主要還是因?yàn)榘�括智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦對(duì)電視的擠壓，而白電企業(yè)并沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊，同時(shí)，產(chǎn)品往利潤(rùn)更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，利潤(rùn)率較高。

白電：多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著

一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入246.7億元，同比增長(zhǎng)11.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.55億元，同比增長(zhǎng)68.86%。美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入383.5億元，同比增長(zhǎng)22%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)25.4億元，同比增長(zhǎng)148.53%。此外，春蘭股份、美菱電器、青島海爾等白電企業(yè)凈利潤(rùn)增幅分別達(dá)86.66%、21.12%和20.28%。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波表示，一季度增長(zhǎng)主要來(lái)源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，今年美的會(huì)回到重新增長(zhǎng)的軌道上，重視規(guī)模和盈利增長(zhǎng)。

原因：

不打價(jià)格戰(zhàn) 利潤(rùn)率高

知名家電專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，一季度白電企業(yè)業(yè)績(jī)“驚艷”的主要原因有幾個(gè)，其一，白電不像被拖入價(jià)格戰(zhàn)“泥沼”的黑電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒(méi)有進(jìn)入白電領(lǐng)域，龍頭企業(yè)也沒(méi)有發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這就使得整個(gè)行業(yè)企業(yè)保持了較好的價(jià)格水平和利潤(rùn)空間。據(jù)介紹，主流白電企業(yè)平均毛利在20%以上，凈利可達(dá)7%~10%。

“其次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品往利潤(rùn)更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，客觀上為企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)。”劉步塵表示。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第一季度，變頻空調(diào)零售量的占比超過(guò)70%，7公斤以上波輪和滾筒洗衣機(jī)零售量占比超過(guò)50%；對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量比重達(dá)到11.2%，同比增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。

黑電：四大企業(yè)三家凈利潤(rùn)下滑

在已經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的知名黑電企業(yè)中，只有TCL集團(tuán)凈利潤(rùn)同比是增加的。數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入211.5億元，同比增長(zhǎng)14.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.3億元，同比增長(zhǎng)93.1%。而海信電器增收不增利，一季度營(yíng)收69.04億元，同比微增0.51%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為4.56億元，同比下降7.91%。

此外，深康佳A一季度營(yíng)業(yè)收入40.50億元，同比下降15.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)952.28萬(wàn)元，同比下降33.14%；四川長(zhǎng)虹一季度營(yíng)業(yè)收入125.31億元，同比下降3.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)923.26萬(wàn)元，同比大幅下降93.7%。

原因：

受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端沖擊

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%；銷(xiāo)售額366億元，同比下降13.3%，其中液晶電視銷(xiāo)量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%；銷(xiāo)售額357億元，同比下降9.8%。

奧維咨詢認(rèn)為，第一季度彩電市場(chǎng)下滑的主要原因在于房地產(chǎn)市場(chǎng)在低位運(yùn)行，抑制了部分剛需的釋放，同時(shí)，政策退出效應(yīng)集中體現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)，劉步塵對(duì)本報(bào)記者表示，整個(gè)一季度國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)出現(xiàn)下滑，國(guó)家補(bǔ)貼政策的退出不是決定因素，主要還是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)、平板電腦和筆記本電腦等三塊小屏對(duì)電視這一塊大屏的擠壓，很多消費(fèi)者都在移動(dòng)終端上進(jìn)行娛樂(lè)和信息獲取，而不再更新家中的電視機(jī)。

市場(chǎng)表現(xiàn)：

家電股昨普漲

29日，白色家電板塊漲幅2.84%，板塊資金凈流入20053.4萬(wàn)元，板內(nèi)49只交易的個(gè)股中，48只上漲，其中金達(dá)萊、奮達(dá)科技漲停，格力電器、美菱電器、海信科龍等多只個(gè)股漲幅在4%以上。券商認(rèn)為，除了業(yè)績(jī)“靚麗”，今年以來(lái)的白電智能化熱潮將進(jìn)一步提升板塊估值。

在整個(gè)家電板塊的帶動(dòng)下，昨日“黑電”個(gè)股出現(xiàn)普漲，其中TCL集團(tuán)漲1.28%，海信電器漲1.63%，深康佳A漲1.72%，四川長(zhǎng)虹漲2.88%。

趨勢(shì)：

有望穩(wěn)步增長(zhǎng)

對(duì)于接下來(lái)白電的發(fā)展趨勢(shì)，分析認(rèn)為，一方面，由于房地產(chǎn)和家電業(yè)之間的時(shí)間滯后性，去年房屋銷(xiāo)售的回暖和新居裝修增多將帶來(lái)今年家電購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)。另一方面，白電龍頭受益良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和本身較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有望進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額，帶動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

趨勢(shì)：

OLED或成新爆發(fā)點(diǎn)

劉步塵表示，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，目前還有幾個(gè)機(jī)會(huì)可以把握，一是從智能電視上要效益，這也是企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型智能電視的主要?jiǎng)恿�；其次，隨著OLED技術(shù)的成熟以及價(jià)格逐漸“親民”，OLED或引來(lái)一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，成為家電企業(yè)新的發(fā)展良機(jī)。據(jù)悉，在今年年初，55英寸的OLED彩電價(jià)格仍高達(dá)五六萬(wàn)元，而創(chuàng)維集團(tuán)在上周推出的55英寸有機(jī)OLED電視直接把價(jià)格壓低為不到3萬(wàn)元。

(關(guān)鍵字：白電 黑電 報(bào)喜)