被寄以厚望的五一黃金促銷季并沒有給彩電市場銷量帶來實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。根據(jù)相關市場調(diào)研機構(gòu)的推總數(shù)據(jù)顯示，2014年五一期間液晶電視銷量為440萬臺，同比下降8.9%。在前景并不樂觀的情況下，線上銷售增長明顯好于線下，占比迅速提升。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年一季度社會消費品零售總額實現(xiàn)62081億元，扣除價格因素實際增長10.9%，比上年同期加快0.1個百分點。限額以上單位網(wǎng)上零售額815億元，增長51.7%。

五一期間彩電線上市場海信零售量份額環(huán)比上升1.6%；康佳零售量份額環(huán)比上升1.0%；創(chuàng)維零售量份額環(huán)比上升1.3%；長虹零售量份額環(huán)比下降1.0%，三洋零售量份額環(huán)比下降1.9%。

分析認為，我國消費市場正逐步由政策刺激的發(fā)展模式轉(zhuǎn)為內(nèi)生增長模式，增長更健康，后勁更充足。網(wǎng)絡零售更大程度上發(fā)揮了便利、價格等優(yōu)勢，從消費者需求角度出發(fā)，從電腦端發(fā)展到移動端，注重提供個性化和差異化服務，越來越成為滿足人們消費需求的重要途徑。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)因素的滲入，現(xiàn)在的“電視”的概念已經(jīng)包含硬件、應用系統(tǒng)，以及基于電視應用平臺的內(nèi)容服務，并由此構(gòu)成了整個的智能電視生態(tài)大系統(tǒng)。

行業(yè)人士表示，2013年，傳統(tǒng)彩電企業(yè)單純靠賣硬件就已經(jīng)實現(xiàn)了一年至少1700億元的規(guī)模；而如果把內(nèi)容、智能應用系統(tǒng)等增值服務都納入進來，智能行業(yè)的規(guī)模估值至少能到一萬億以上。因此，軟硬件結(jié)合，對于彩電企業(yè)來講是個挑戰(zhàn)，同時也是非常難得的機遇，未來彩電企業(yè)需要把握機遇進行轉(zhuǎn)型升級，以“共贏”理念共同營造開放融合的智能電視生態(tài)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)更大盈利。

上半年各品牌紛紛加碼互聯(lián)網(wǎng)電視新品，逐步減速市場復蘇。尤其是國內(nèi)彩電廠商在線上市場飛速崛起和新品接踵上市的推動下，相關機構(gòu)預計彩電市場在今年第二季度末或有明顯好轉(zhuǎn)。 

(關鍵字：彩電市場 液晶電視)