2014開(kāi)年至今彩電市場(chǎng)一直處于相對(duì)低迷的處境，銷(xiāo)量不振以及缺乏想干政策性支持的情況下如何扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)成為眾多終端廠商是否能夠力挽狂瀾的根本。相應(yīng)的上游面板廠商也受到較大影響，據(jù)悉，韓廠樂(lè)金顯示器與三星顯示器獲利由盈轉(zhuǎn)虧，反觀臺(tái)廠友達(dá)與群創(chuàng)則勉強(qiáng)維持獲利。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，出貨到中國(guó)大陸液晶面板將達(dá)到1.31億片，供需基本平衡，局部會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺。隨國(guó)內(nèi)新增產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，共計(jì)產(chǎn)出面積達(dá)到21,979千平方米，同比增加50%。

展望第二季度，大尺寸電視面板方面，源自中國(guó)五一假期、六月世界杯足球賽以及電視換機(jī)，都將持續(xù)帶動(dòng)面板需求。

相關(guān)分析指出，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要的形式。隨著UHD面板良品率的不斷提升，出貨量將在今年有大幅度提升，降價(jià)仍為各家面板廠商推動(dòng)UHD面板的重要策略。另外，競(jìng)爭(zhēng)性尺寸段將會(huì)出現(xiàn)2D UHD面板以迎合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需求，整體價(jià)格也將隨供應(yīng)量的增多而下滑。

根據(jù)較早前的預(yù)計(jì)全面供應(yīng)將集中在中秋及十一節(jié)點(diǎn)。目前從各整機(jī)廠五一節(jié)點(diǎn)的曲面電視上市計(jì)劃來(lái)看，重點(diǎn)企業(yè)基本上都有推出，意在卡位高端，搶占商機(jī)。

然而五一期間彩電市場(chǎng)終端銷(xiāo)量并不樂(lè)觀，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，2014年五一期間（4月14日—5月4日三個(gè)自然周）液晶電視銷(xiāo)量為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%。有分析認(rèn)為，受政策透支效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等多重不利因素的影響，今年五一彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)出人意料卻也在情理之中。

行業(yè)專(zhuān)家表示，面板市場(chǎng)近期供需較先前收緊，支撐市場(chǎng)信心小幅回升。然而終端實(shí)際需求并不熱絡(luò)，若眾所期盼又具代表性的中國(guó)勞動(dòng)節(jié)假期終端銷(xiāo)售狀況不佳，且品牌及面板廠未調(diào)控庫(kù)存，仍會(huì)加劇產(chǎn)能供需失衡情況并再度使面板價(jià)格下探，廠商能否守住目前情勢(shì)，將影響下半年?duì)I運(yùn)盈虧。 

(關(guān)鍵字：彩電市場(chǎng) 銷(xiāo)量)