國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求增長(zhǎng)動(dòng)力不足局面仍在延續(xù)，三季度家電業(yè)銷售及庫(kù)存壓力加大。面對(duì)新一輪的市場(chǎng)調(diào)整，家電企業(yè)普遍加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不僅大家電產(chǎn)品加速升級(jí)，并且廚房電器和小家電創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

今年以來(lái)，家電市場(chǎng)內(nèi)銷持續(xù)低迷。三季度，家電企業(yè)普遍面臨著市場(chǎng)銷售和庫(kù)存壓力，運(yùn)行難度有所加大。

盡管企業(yè)與商家線上線下促銷頻繁，但是收效不大，冰箱、空調(diào)銷售負(fù)增長(zhǎng)，洗衣機(jī)與廚衛(wèi)電器銷售保持增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1—7月冰箱零售量下降8%，零售額下降3%;空調(diào)零售量下降3%，零售額下降6.5%。洗衣機(jī)零售量微增1%，銷售額增長(zhǎng)6%;廚衛(wèi)產(chǎn)品零售量增長(zhǎng)3%—4%，零售額增長(zhǎng)7%—9%。“十一”黃金周期間大家電銷售也不樂(lè)觀，冰箱、洗衣機(jī)零售額同比下降3.6%，空調(diào)下降8.1%。

出口市場(chǎng)同樣低迷。1—8月，家電業(yè)出口額387億美元，降幅由上月的下降1.5%擴(kuò)大至下降1.9%，進(jìn)口額22.2億美元，下降6.3%。大家電合計(jì)出口量1.18億臺(tái)，下降2.9%，出口額158億美元，下降5.3%。

受需求偏弱影響，8月份家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用748億元，高于去年同期5.3%，空調(diào)、清潔電器與配件行業(yè)產(chǎn)成品資金占用有所好轉(zhuǎn)，但制冷、廚房電器的產(chǎn)成品資金占用繼續(xù)上升，全行業(yè)庫(kù)存形勢(shì)仍不樂(lè)觀。

在經(jīng)過(guò)前幾年的消費(fèi)高峰之后，家電市場(chǎng)已進(jìn)入消費(fèi)波谷期。再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整、外需不振等因素的持續(xù)影響，家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)呈回落態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，家電業(yè)處于新老交替期，技術(shù)改造升級(jí)一批先進(jìn)產(chǎn)能;部分消費(fèi)類電子企業(yè)進(jìn)軍白電;而一部分不具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)尚未退出，導(dǎo)致家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力近年仍在持續(xù)上升。供大于求、產(chǎn)能過(guò)剩乃至出現(xiàn)較大庫(kù)存壓力，是一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰在所難免。家電業(yè)唯有推進(jìn)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，牢牢把握更新消費(fèi)機(jī)遇，才能突破瓶頸、贏得發(fā)展。

值得注意的是，三季度家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)為平穩(wěn)并有所回升。1—8月，家電業(yè)(白電)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9268億元，增長(zhǎng)2.8%，完成利稅總額814億元、利潤(rùn)總額884億元，增長(zhǎng)8.5%和8.9%，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別比上月回升0.7個(gè)、1.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增幅下降，但是家電業(yè)的銷售利潤(rùn)率總體保持較高水平。1—8月，家電業(yè)銷售利潤(rùn)率5.98%，高于去年同期0.21個(gè)百分點(diǎn);電冰箱業(yè)銷售利潤(rùn)率高于去年同期0.5個(gè)點(diǎn)，空調(diào)銷售利潤(rùn)率高于去年同期0.14個(gè)百分點(diǎn)，清潔電器銷售利潤(rùn)率高于去年同期0.44個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史高位。

實(shí)際上，家電企業(yè)正積極轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升效率和利潤(rùn)水平成為行業(yè)主基調(diào)。不僅大家電產(chǎn)品加速升級(jí)，并且廚房電器和小家電創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。小家電產(chǎn)品雖小，技術(shù)含量也是越來(lái)越高。萊克吸塵器高速無(wú)刷電機(jī)申請(qǐng)了11項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利4項(xiàng);美的變頻微波爐申請(qǐng)專利32項(xiàng)，其中發(fā)明專利8項(xiàng)，包括國(guó)際專利PCT2項(xiàng)。

與此同時(shí)，家電業(yè)技術(shù)改造繼續(xù)向縱深推進(jìn)，“機(jī)器換人”不斷改變家電生產(chǎn)廠的面貌。伴隨著標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、精益化、自動(dòng)化水平的不斷提升，效率驅(qū)動(dòng)將更多的化解勞動(dòng)力成本上升的成本壓力，促進(jìn)家電企業(yè)提質(zhì)增效。

預(yù)計(jì)四季度，大家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求將延續(xù)前三季度小幅下降或零增長(zhǎng)局面，行業(yè)依然面臨下行壓力。但是，“高、大、智”家電產(chǎn)品已成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新性產(chǎn)品為小家電開辟新的空間，線上銷售也將進(jìn)一步增長(zhǎng)，隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的加快，家電業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。

(關(guān)鍵字：動(dòng)力 家電)