近年來(lái)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)連連增長(zhǎng)，其中電商巨頭功不可沒(méi)。據(jù)了解，其市場(chǎng)發(fā)育至今已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的滿足基礎(chǔ)功能階段進(jìn)入細(xì)分功能滿足階段，高端產(chǎn)品備受青睞。

2月25日，《2018年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社在京發(fā)布。報(bào)告顯示，2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)端）規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.5%。值得關(guān)注的是，高客單價(jià)產(chǎn)品愈發(fā)受到青睞，各家電品類中銷量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

2018年，我國(guó)網(wǎng)上零售額超過(guò)9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)23.9%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)已是連年增長(zhǎng)，在家電整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。

據(jù)了解，去年我國(guó)家電（除移動(dòng)端產(chǎn)品）零售規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，除了油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過(guò)30%。網(wǎng)購(gòu)穩(wěn)居家電零售市場(chǎng)主流渠道。

事實(shí)上，早在2017年家電市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)后，曾有業(yè)內(nèi)分析師對(duì)記者表示，高速增長(zhǎng)同時(shí)也意味著消費(fèi)動(dòng)能正在釋放，外加房地產(chǎn)政策的持續(xù)收緊，2018年對(duì)家電行業(yè)來(lái)講是一個(gè)“平臺(tái)期”。可以看到，2018年家電線上平臺(tái)的增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，由于移動(dòng)終端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增幅不足10%，2018年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)端）規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.51%，增幅首次沒(méi)有超過(guò)20%，但仍然遠(yuǎn)高于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年我國(guó)家用電器和音像器材類產(chǎn)品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085 億元，同比增長(zhǎng)19.4%；小家電1060 億元，同比增長(zhǎng)39.5%；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為2620億元，增幅9.2%。

值得注意的是，電商巨頭對(duì)于家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增長(zhǎng)功不可沒(méi)。綜合來(lái)看，在產(chǎn)品方面，滿足個(gè)性化、定制化、多元化需求的C2B大數(shù)據(jù)定制越來(lái)越多；營(yíng)銷層面而言，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等形式逐步增多，極大地提升著轉(zhuǎn)化率；且在服務(wù)方面，傳統(tǒng)的售后保障和物流服務(wù)也已上升到全流程服務(wù)。

報(bào)告中表示，電商渠道繼續(xù)保持穩(wěn)定的“一極兩強(qiáng)”格局，京東以60%的市場(chǎng)份額鞏固了家電網(wǎng)購(gòu)第一電商平臺(tái)的地位，剩下的四成市場(chǎng)主要由天貓、蘇寧瓜分。

在家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，高速增長(zhǎng)模式也正在向高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。去年，四大傳統(tǒng)家電零售規(guī)模2085億元，上漲19.4%，而主要用于改善人民生活品質(zhì)的小家電實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到39.5%，市場(chǎng)規(guī)模首次突破千億元。

《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化以及個(gè)性化的細(xì)分功能滿足階段。同時(shí)，家電網(wǎng)購(gòu)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的拉動(dòng)作用也在日益增強(qiáng)。

以家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上的產(chǎn)品為例，其銷售額占比在2016年為33%，2017年上漲到38.2%，2018年則猛增到48.1%，漲幅逐年遞增。且報(bào)告顯示，各家電品類中銷量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(zhǎng)了124%和225%，一級(jí)能效空調(diào)增長(zhǎng)了150%，10公斤以上大容積洗衣機(jī)增長(zhǎng)了334%，5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%。

顯然，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，新興熱點(diǎn)在不斷釋放消費(fèi)潛力，未來(lái)發(fā)展仍被看好。

(關(guān)鍵字：數(shù)讀丨大數(shù)據(jù)計(jì)算家電行業(yè)商機(jī))