2020年受新冠疫情影響，整個(gè)家電行業(yè)呈現(xiàn)出前低后高的走勢，當(dāng)年初受疫情影響，供給端和需求端同時(shí)受到?jīng)_擊。此后，隨著國內(nèi)疫情受控，生產(chǎn)和需求逐漸恢復(fù)，后幾個(gè)季度開啟了“補(bǔ)償性”的回暖。
　　不過，家電行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域小家電則在此次疫情中得到爆發(fā)，消費(fèi)者認(rèn)知度也得到很大提升。而且，小家電主要依賴線上渠道的特性，也使得該行業(yè)幾乎沒有受到實(shí)體店停業(yè)的掣肘。
　　首先是在2020年初，由于疫情居家隔離的原因，大量人群不得不居家飲食，這也使得廚房小家電銷量迎來一波井噴。緊接著，包括空氣凈化器、消毒碗柜等健康小家電也由于民眾防疫意識(shí)的提高而出現(xiàn)銷量暴增。
　　此后，伴隨著國內(nèi)疫情被控制下來，海外疫情的爆發(fā)，小家電產(chǎn)品又迎來出口“爆單”�？梢哉f，對于小家電行業(yè)而言，今年全年都是一個(gè)忙碌而豐收的年度。
　　在行業(yè)專家看來，受益于疫情，小家電的市場認(rèn)知度得到大幅提升，對該行業(yè)的快速發(fā)展助推巨大。相對于空調(diào)、冰箱等大家電產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品屬于可選消費(fèi)，消費(fèi)彈性很大;加之疫情之前小家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場的滲透率不高，因此增長的勢頭非常迅猛。
　　小家電行業(yè)的增長，大致可以歸納為三條邏輯。
　　第一是滲透率。即便是在今年小家電取得爆發(fā)式增長后，國內(nèi)小家電滲透率依然不到30%，大概還處于發(fā)達(dá)國家一半左右的水平。
　　對照發(fā)達(dá)國家家電消費(fèi)的變遷史，我國民眾這幾年家電消費(fèi)習(xí)慣也開始發(fā)生變化，一方面是從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)，另一方面是從剛需大家電轉(zhuǎn)向非必需的品質(zhì)小家電。在消費(fèi)人群上，80、90后成為主要消費(fèi)群體，年輕人對生活品質(zhì)的追求大大推動(dòng)了生活小家電產(chǎn)品的發(fā)展。
　　第二是產(chǎn)品創(chuàng)新�？照{(diào)、冰箱等大家電的產(chǎn)品形態(tài)往往數(shù)十年都沒有太大的變化，特別是在品類上鮮有顛覆式的創(chuàng)新;但小家電是卻一條能夠不斷“推陳出新”的增量賽道，例如近年來比較火熱的面包機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋、掃地機(jī)器人等，這些產(chǎn)品在十幾年前還看不到。
　　隨著人們生活需求的不斷提高，小家電產(chǎn)品更新的速度也很快，導(dǎo)致小家電行業(yè)不斷出現(xiàn)新品類。相比大家電，小家電的創(chuàng)新可以從無到有，每過三五年都會(huì)出現(xiàn)一批此前沒有過的新型產(chǎn)品。這說明小家電市場是一個(gè)持續(xù)擴(kuò)容的市場，目前幾乎看不到天花板。
　　第三是海外需求。下半年以來，隨著部分海外國家產(chǎn)能受限，越來越多海外訂單轉(zhuǎn)移至中國，而小家電出口也呈現(xiàn)“爆單”的狀態(tài)。
　　事實(shí)上，以新寶股份等為代表的國內(nèi)小家電企業(yè)，在技術(shù)、設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)制造水平上已經(jīng)處于全球領(lǐng)先水平，產(chǎn)品價(jià)格也極具競爭力，疫情讓中國小家電行業(yè)在全球的地位得到進(jìn)一步穩(wěn)固。
　　證券時(shí)報(bào)·e公司記者還了解到，如今來自一帶一路地區(qū)的發(fā)展中國家對小家電的需求也呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，未來有望造就一個(gè)不亞于歐美地區(qū)的出口市場。
　　不過，綜合來看，創(chuàng)新對行業(yè)增長的驅(qū)動(dòng)力依然是最強(qiáng)的，能夠走在市場前面，不斷用新產(chǎn)品創(chuàng)造需求的企業(yè)將成為行業(yè)贏家;但由于小家電行業(yè)門檻較低，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品和企業(yè)則很有可能在激烈的同質(zhì)化競爭中不斷出局。
 

(關(guān)鍵字：家電行業(yè)前瞻：小家電“疫”中突起 打開需求天花板)