集團公司召開品牌管理委員會會議，總結(jié)回顧2020年品牌建設(shè)工作，研究部署2021年工作任務(wù)。集團公司黨組副書記、品牌管理委員會主任段良偉主持會議并講話，強調(diào)要認真貫徹落實國家品牌戰(zhàn)略和集團公司黨組決策部署，打造一流品牌，助力高質(zhì)量發(fā)展，促進中國石油知名度與美譽度、硬實力與軟實力、核心競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力協(xié)同提升，為建設(shè)世界一流企業(yè)做出新的更大貢獻，以優(yōu)異成績慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。

會議聽取了品牌管理委員會辦公室工作匯報和銷售分公司、國際事業(yè)公司經(jīng)驗介紹，審議通過集團公司2021年品牌建設(shè)工作要點、加強對外商業(yè)合作中品牌聲譽風險管理工作的通知，討論了集團公司“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃主要內(nèi)容。與會人員圍繞樹立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)形象、強化品牌無形資產(chǎn)管理等方面提出意見和建議。段良偉指出，2020年集團公司品牌建設(shè)工作取得顯著成效。在委員會各成員單位共同努力下，“大統(tǒng)籌、大協(xié)同”的管理作用進一步發(fā)揮，服務(wù)全局和業(yè)務(wù)發(fā)展的思路舉措更加清晰，為“對標一流、創(chuàng)造價值”奠定了堅實基礎(chǔ)，中國石油品牌價值繼續(xù)保持前列，排名全球油氣行業(yè)第三位、國內(nèi)油氣行業(yè)第一位。

就做好下一步品牌建設(shè)重點工作，段良偉提出三方面要求。

一是聚焦市場營銷，激發(fā)品牌增值創(chuàng)效的內(nèi)生動力。堅持市場導向、誠信合規(guī)，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好信譽鑄造品牌，贏得市場和客戶;堅持優(yōu)化布局、協(xié)同發(fā)力，確保企業(yè)、服務(wù)、產(chǎn)品品牌形象統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、清晰，發(fā)揮更大綜合效能;堅持強化管理、價值提升，高度重視并進一步加強品牌無形資產(chǎn)管理和聲譽風險防控工作，促進品牌價值更好轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)營效益，為市場營銷增添新動力。

二是注重傳播溝通，持續(xù)提升品牌影響力和美譽度。將品牌傳播與新聞輿論引導、企業(yè)形象和文化建設(shè)有機融合，豐富拓展傳播方式，持續(xù)加強履責溝通，大力開展國際傳播。面對不同受眾，更加精準有效傳遞中國石油“綠色發(fā)展、奉獻能源，為客戶成長增動力、為人民幸福賦新能”的價值追求和發(fā)展成果，講好民心相通、合規(guī)守信、合作共贏、回饋社會的品牌故事。

三是凝聚全員合力，推動整體工作能力水平再上新臺階。牢固樹立大局意識和一盤棋思想，重點抓好集團公司“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃落地與執(zhí)行。通過加強品牌專業(yè)人才引進、培養(yǎng)、使用，發(fā)揮內(nèi)外專業(yè)服務(wù)平臺作用等舉措，為集團公司品牌建設(shè)提供更好的決策支持與服務(wù)。

集團公司品牌管理委員會成員及總部部門、專業(yè)公司有關(guān)同志等參加會議。

(關(guān)鍵字：中國 石油 會議)