2012年，是陶瓷行業(yè)艱辛但不斷提升的一年。2012年，有喜悅，有悲傷。全球陶瓷人經(jīng)歷千難萬苦，深陷寒冬的魔咒，遭遇“末日”襲擊。他們在這一年披荊斬棘，逆勢突圍：他們影響這個行業(yè)，也在推動這個行業(yè)前行。

一、此起彼伏的反傾銷

中國陶瓷行業(yè)繼2011年接連遭遇五次大的反傾銷“寒流”之后，2012年2月又迎來新的夾擊：印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁前披露，并擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。而中歐領(lǐng)導(dǎo)人在京共同倡議反對貿(mào)易保護的話音未遠，歐盟也對陶瓷廚房餐具發(fā)起反傾銷調(diào)查。征收反傾銷稅，這將是今年繼印尼對華陶瓷餐具反傾銷后，影響最大、涉及金額最高的中國陶瓷反傾銷案件，涉案企業(yè)將超過2000家。

據(jù)了解，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。2011年就有韓國、阿根廷、秘魯、巴西先后對中國啟動了反傾銷調(diào)查、日落復(fù)審或直接提高關(guān)稅，而歐盟則對中國陶瓷企業(yè)征收的懲罰性關(guān)稅，且有效期長達5年。對中國的陶瓷行業(yè)來說，歐盟是一個非常重要的市場。歐盟在這么短時間內(nèi)連續(xù)對我國陶瓷的不同產(chǎn)品發(fā)起反傾銷，對我國的陶瓷行業(yè)造成比較大的影響。

對于國內(nèi)企業(yè)來說，調(diào)整國內(nèi)國外市場比例，提升自身產(chǎn)品附加值才是持續(xù)有效的方法。而對于受反傾銷影響的企業(yè)來說，積極應(yīng)訴維護中國陶瓷餐具正當(dāng)權(quán)益仍是當(dāng)務(wù)之急，使其真正走向國際化。

 二、新銳的力量

在即將過去的2012年，“新銳榜”無疑將會成為陶瓷行業(yè)人士所熟知和樂談的話題。新銳的力量也將成為陶瓷企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的無限動力。

這個素有陶瓷行業(yè)“奧斯卡”之稱的中國陶瓷行業(yè)新銳榜，無論是2012年3月25日在佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園舉行的第八屆新銳榜頒獎典禮，還是11月29日舉行的第九屆新銳榜啟動儀式，都受到了行業(yè)的熱切關(guān)注。

在今年第八屆新銳榜頒獎典禮上，上百個陶瓷企業(yè)和數(shù)百個陶瓷品牌角逐各大獎項，數(shù)十個行業(yè)大佬出席，眾多政府人士和媒體記者親臨現(xiàn)場，更有意大利對外貿(mào)易委員廣州代表處首席代表及西班牙瓦倫西亞對外貿(mào)易局西班牙商會會長出席了頒獎典禮。請來了中央電視臺第一財經(jīng)主持人、中國式市場傳播理論倡導(dǎo)者羅振宇做主題演講;而成為新銳榜品牌欄目的“陶業(yè)一虎一席談”，由鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎領(lǐng)銜20位陶瓷行業(yè)高層就“大挑戰(zhàn)———重新思考、重新設(shè)計、重新制造”主題進行思維激蕩。對處于轉(zhuǎn)型路口的“中國制造”、“佛山制造”而言，陶瓷新銳榜倡導(dǎo)的“創(chuàng)新”、“品牌”正讓以佛山陶瓷為代表的“中國制造”贏得全球的關(guān)注。

三、微晶石引爆市場

4月20日，微晶石代佛山論劍在新媒體產(chǎn)業(yè)園舉行

自2000年榮冠企業(yè)首家推出微晶石開辟了陶瓷行業(yè)的新航路后，微晶石一直以高端精品的典范立足陶瓷行業(yè)。到2011年，微晶石市場已是風(fēng)生水起。先是博德、嘉俊大筆揮毫，重資注入微晶石領(lǐng)域，碩果豐厚;后是新中源、歐神諾、諾貝爾、冠珠等企業(yè)紛紛涉足微晶石行列，拓寬了微晶石的發(fā)展道路;尤其是新中源，為發(fā)展微晶石市場，更是不斷調(diào)整產(chǎn)品模式，不僅旗下多品牌發(fā)展微晶石系列，還整體推出了以高端微晶石為主的歐洲之星奢華品牌。

去年下半年，根據(jù)終端代理商提供的信息與瓷磚銷售數(shù)據(jù)顯示，“微晶”類高檔陶瓷產(chǎn)品在低迷的市場環(huán)境下銷售依然良好。從年初開始，微晶石就成為充斥整個陶瓷業(yè)和家居行業(yè)的熱詞，全年中，新上微晶石生產(chǎn)線的企業(yè)不少于百家。這不僅僅是一款產(chǎn)品，甚至成了整個行業(yè)的盛宴。做得比較早的當(dāng)屬博德精工玉石、馬可波羅、嘉俊等，均已是業(yè)內(nèi)高手;而特地陶瓷在微晶石領(lǐng)域更有精彩之作，琥珀微晶石即是引爆市場的一款技術(shù)集大成者。

四、噴墨打印機風(fēng)行中國

泰威發(fā)展有限公司技術(shù)總監(jiān)童舟在測試噴墨打印機

根據(jù)意大利《CeramicWorldReview》(《陶瓷世界評論》)雜志官網(wǎng)報道，截至2012年6月30日，全球范圍內(nèi)安裝使用的陶瓷噴墨打印機達1422臺。

從全球陶瓷噴墨打印設(shè)備制造商提供的數(shù)據(jù)來看，全球2011年1月—2012年6月新安裝的陶瓷噴墨打印機達884臺，占目前安裝總數(shù)的62.2%，近兩年陶瓷噴墨打印機在全球范圍內(nèi)已經(jīng)大規(guī)模運用。

2008年歐洲解除對中國陶瓷噴墨打印技術(shù)的封鎖后，該技術(shù)在全球陶瓷行業(yè)開始普及�！禖e-ramicWorldReview》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，陶瓷噴墨打印技術(shù)在以中國和印度為代表的亞太國家和地區(qū)的發(fā)展速度十分迅猛。2012年上半年，中國新安裝的設(shè)備數(shù)位于41個使用陶瓷噴墨打印技術(shù)的國家之首，達100臺。中國目前已安裝的設(shè)備比2010年增長了15倍。

2012年是國產(chǎn)陶瓷墨水產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的元年，打破了國外墨水公司對中國墨水市場的壟斷。

五、家得寶全線退出中國市場

家得寶外景圖

在華苦撐6年之后，9月14日，家得寶(homedepot)關(guān)閉中國區(qū)所有門店。

從2006年至今，家得寶進入中國之后，把主要精力放在了這十二家門店的漫長調(diào)整整合上面，并沒在中國開出一家自己的門店。

從其業(yè)績來看，家得寶的整合并不能算成功。從2009年開始，家得寶進入關(guān)店調(diào)整期，2009年7月和10月，家得寶先后宣布關(guān)閉青島店和沈陽店;2010年5月，家得寶北京分鐘寺店停業(yè)關(guān)門;2010年11月，家得寶天津東麗店關(guān)門;2011年1月，家得寶北京店關(guān)門。不到2年的時間，家得寶中國連續(xù)關(guān)閉5家門店，僅存天津、西安、鄭州等7家門店。

與門店調(diào)整相對應(yīng)，家得寶中國區(qū)總裁也頻頻更換。2007年8月，原北京華聯(lián)綜合超市董事長陳耀東出任中國區(qū)總裁;2008年11月中旬，陳耀東離職，原百安居采購副總裁全國珊出任家得寶中國區(qū)總裁;2010年6月，全國珊離職，原家得寶亞太區(qū)采購總經(jīng)理周雷蒙接任中國區(qū)總裁。

家得寶兵敗中國，一方面與家居建材行業(yè)整體低落相吻合。另一方面，也凸顯其模式對于中國市場的不適應(yīng)。盡管家得寶、百安居代表著更為先進，更加符合現(xiàn)代零售精神的運作模式，但基于中國的市場行情，自主經(jīng)營很難適應(yīng)。

六、中國三家陶企亮相博洛尼亞展

陶城報采訪團在意大利展會現(xiàn)場

享譽全球的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(CERSAIE)于當(dāng)?shù)貢r間9月25日在意大利博洛尼亞國際展覽中心正式開幕。今年，中國正式參展企業(yè)數(shù)量取得歷史性突破，除鷹牌陶瓷外，斯米克和冠軍磁磚均獲得參會資格，三家中國陶瓷品牌在世界的舞臺上共同展現(xiàn)中國制造形象。

在本屆博洛尼亞展會中，中國參展陶企首次增至三家，意味著中國陶企的國際化發(fā)展戰(zhàn)略又邁出了堅實的一步。在展會上，中國陶企參展數(shù)量的增加，也吸引了不少國內(nèi)外同行的關(guān)注，三家企業(yè)展廳的人氣十分火爆。

十四年來，由于種種原因，中國只有鷹牌陶瓷能夠參與該展會，今年，斯米克陶瓷和冠軍磁磚能夠正式獲得入場券，并且首次參展面積達130多平方米，實屬國內(nèi)陶瓷企業(yè)歷史性的突破。

七、“金九銀十”熱促銷冷市場

終端市場停滯，讓經(jīng)銷商和廠家都睡不好覺

“十一黃金周”是各大建材商家不愿錯失的銷售良機，也被不少消費者認為是一年內(nèi)市場價格最低的時段。全國各地賣場紛紛推出各種促銷活動：優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎、樣品特價、贈品禮包、限量搶購、千元競拍、總裁簽售……活動一波接一波，規(guī)模和力度堪稱一年之最�？傮w來看，“十一”期間的促銷情況沒有商家預(yù)計那么好，市場情勢不容樂觀，賣場促銷涼意襲人，只有局部地區(qū)、個別賣場表現(xiàn)不錯。

以往“金九銀十”期間，建材行業(yè)的銷售狀況與商家的讓利促銷活動有很大關(guān)系，商家只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動，銷售情況都會不錯。今年的建材行業(yè)受樓市調(diào)控政策以及輪番加息銀根緊縮的影響，與樓市現(xiàn)狀一樣一直處于低迷的狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，9月全國樓市銷量再度出現(xiàn)顯著下滑。全國主要城市9月以來新房周均銷售量環(huán)比下降25%，其中，一線城市下降31%，二線城市下降22%，三線城市下降23%。

由于上半年行情慘淡，對于商家而言，國慶黃金周成為決戰(zhàn)市場“翻盤”的最佳時機，不過大環(huán)境遇冷，加上促銷已經(jīng)常態(tài)化，消費者對促銷的熱情明顯減淡，不知道誰在喊口號賺吆喝，誰在真正放血打折，目前來看，市場行情短期好轉(zhuǎn)的可能性仍較小。

八、陶瓷企業(yè)躺著也中槍

11月30日下午，東鵬潔具“中槍”后召開新聞發(fā)布會

2012年中，幾家比較知名的陶瓷品牌均遭遇了這樣的事情，先是十多名木匠工人靜坐在佛山鷹牌陶瓷展廳前討薪，實際上是裝修公司欠錢未結(jié);然后是東鵬、蒙娜麗莎，在某媒體發(fā)表的《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中中槍，其實這里面的東鵬、蒙娜麗莎并非那兩家知名度很高的品牌。

5月16日至17日，十多名木匠工人靜坐在佛山鷹牌陶瓷展廳前，手舉“還我工錢”“我要工錢，我想回家”等紙牌“討薪”，引起了路人和眾多媒體的關(guān)注。此次“討薪”事件責(zé)任方在于鷹牌展廳的裝修承包商深圳設(shè)計公司，工人在找不到施工單位負責(zé)人的情況下，無奈才到鷹牌展廳討薪。

此次“討薪”工人并不是針對鷹牌，但是事件發(fā)生卻在鷹牌展廳門口，無疑在此次事件中鷹牌陶瓷的品牌形象被“誤傷”了。

而近期由廣東省質(zhì)監(jiān)局公布的《2012年廣東省陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品質(zhì)量專項監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)名單》和《2012年廣東省衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量專項監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)名單》結(jié)果顯示，“東鵬”、“蒙娜麗莎”兩個商標(biāo)品牌均在產(chǎn)品抽檢不合格之列，前者為“東鵬”密封水嘴產(chǎn)品，后者為蒙娜麗莎噴水按摩浴缸。但佛山的東鵬和蒙娜麗莎兩家陶瓷品牌公司均澄清這兩款產(chǎn)品和品牌與自身無關(guān)，不合格的“東鵬”、“蒙娜麗莎”分別屬于開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司、廣州蒙娜麗莎建材有限公司。
 

(關(guān)鍵字：陶瓷)