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剛剛發(fā)布的國(guó)務(wù)院促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)政策，已然成為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的最大熱點(diǎn)。新政所引導(dǎo)的家電節(jié)能化方向，成為行內(nèi)企業(yè)正在研究的新課題。其中釋放的擴(kuò)內(nèi)需信號(hào)，企業(yè)當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過。記者在采訪中了解到，有企業(yè)甚至將此與家電下鄉(xiāng)作比較，試圖為補(bǔ)貼開發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品。
信心大振
“過去幾年，以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動(dòng)國(guó)內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來。”省商貿(mào)聯(lián)家電商業(yè)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江百誠(chéng)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)葉惠忠認(rèn)為，這次新政盡管細(xì)則還沒有出來，但至少能提振企業(yè)家和終端銷售商的信心指數(shù)。
“與以往家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相比，這次補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)更加側(cè)重質(zhì)的提高。對(duì)生產(chǎn)型企業(yè)來說，新政的出臺(tái)將加速家電行業(yè)加速往節(jié)能、環(huán)保方面發(fā)展。”西湖電子集團(tuán)新聞發(fā)言人張平向記者表達(dá)了他們的研究“成果”。以電視機(jī)為例，目前數(shù)源電視的液晶屏中已經(jīng)有80%以上采用了相對(duì)節(jié)能的LED熒光燈背光源，而目前LED和非LED熒光燈背光源產(chǎn)品的差價(jià)在10%左右，以一臺(tái)32英寸液晶電視為例，價(jià)格差在200元左右，一旦補(bǔ)貼落到實(shí)處，兩者價(jià)格差縮小，高能耗產(chǎn)品就銷不動(dòng)了。
“不知道像我們這樣的二線家電企業(yè)能不能擠進(jìn)補(bǔ)貼行列。”借“家電下鄉(xiāng)”而較快擴(kuò)張的寧波金帥集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)潘俊峰告訴記者，公司正在等細(xì)則出臺(tái)，希望能與消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求變化結(jié)合得更好些。
“節(jié)能”風(fēng)待起
“對(duì)節(jié)能型產(chǎn)品可能會(huì)再次掀起一波銷售高潮。”國(guó)美電器浙江分部的一位負(fù)責(zé)人判斷。據(jù)他說，國(guó)美目前在售的節(jié)能型電器差不多已占據(jù)了“半壁江山”，有的甚至達(dá)到七成、九成。蘇寧電器市場(chǎng)部經(jīng)理張思亙也證實(shí)節(jié)能型家電的銷售近來增長(zhǎng)不錯(cuò)。越來越多的消費(fèi)者對(duì)節(jié)能等級(jí)還越來越“專業(yè)”了。
據(jù)了解，今年不少家電賣場(chǎng)將增大高標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能家電在整個(gè)家電領(lǐng)域的份額，如國(guó)美將變頻空調(diào)的進(jìn)貨量比例提升至60%，估計(jì)市場(chǎng)占有率將達(dá)到50%。
“買節(jié)能家電肯定會(huì)更劃算。”張平告訴記者，如果在生產(chǎn)環(huán)節(jié)一臺(tái)節(jié)能電視機(jī)能補(bǔ)貼到100元，它很快會(huì)反應(yīng)到市場(chǎng)。“黑電行業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)還是銷售，都已經(jīng)非常成熟，價(jià)格非常透明和敏感了，100元是了不得的‘價(jià)格差’了。”
對(duì)更多的家電企業(yè)而言，在細(xì)則出臺(tái)的前夕，還是忐忑不安的“真空期”，“部分敏感商品，譬如變頻空調(diào)的進(jìn)貨，我們今天已經(jīng)停止了。在細(xì)則出來之前，肯定不會(huì)大規(guī)模地進(jìn)貨。”葉惠忠告訴記者，“具體怎么補(bǔ)貼，是補(bǔ)貼到生產(chǎn)企業(yè)，還是補(bǔ)貼到銷售渠道，是整塊補(bǔ)貼，還是分型號(hào)補(bǔ)貼，這是我們最關(guān)心的。只有了解細(xì)則我們才能進(jìn)一步操作，舉個(gè)例子，我今天進(jìn)貨100臺(tái)變頻空調(diào)，過了一個(gè)月它降價(jià)100元一臺(tái)，貨就積壓了。”
觀察
不只是為了“保增長(zhǎng)
日前，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究確定了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)期待許久的促消費(fèi)新政終于揭開了面紗。與2009年相比，此次促消費(fèi)補(bǔ)貼政策同樣是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低于預(yù)期目標(biāo)的大背景下出臺(tái)的，在一定程度上肩負(fù)著“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)”的使命，但是政策實(shí)施范圍和導(dǎo)向發(fā)生了明顯變化。
上一輪政策側(cè)重于發(fā)掘農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi)潛力，政策實(shí)施效果表明，初期階段即快速放大農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模，達(dá)到“保增長(zhǎng)”的政策目的，并對(duì)家電零售商加快擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)也產(chǎn)生了明顯的推動(dòng)作用;但后期政策作用更多表現(xiàn)在惠民消費(fèi)上， 由于當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)能力和意識(shí)的局限性，以生產(chǎn)中低端家電產(chǎn)品為主的企業(yè)成為了主要受益者，在一定程度上也延緩了家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。
而此次政策聚焦于“能效領(lǐng)先”的節(jié)能家電產(chǎn)品，在預(yù)期推廣實(shí)施的一年內(nèi)，集中265億元的消費(fèi)財(cái)政補(bǔ)貼，會(huì)撬動(dòng)數(shù)千億元左右的節(jié)能家電市場(chǎng)需求規(guī)模，不僅會(huì)顯著提振當(dāng)前低迷的國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)，政策實(shí)施的積極影響也將更大更久遠(yuǎn)。
隨著近年來節(jié)能技術(shù)在國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)應(yīng)用明顯加快，節(jié)能家電產(chǎn)能規(guī)模已占半壁江山，這是此次政策實(shí)施的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ)，也凸顯出扭轉(zhuǎn)當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)理念滯后于家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展、居民用電量持續(xù)快速增長(zhǎng)等問題的決心。政策著力于市場(chǎng)流通的終端，更有利于節(jié)能消費(fèi)的傳導(dǎo)， 倒逼家電企業(yè)加大節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)投入、擴(kuò)大高能效節(jié)能家電產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模，加快家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐。
我們希望看到，與廣東、山東一起三分國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)份額的浙江，能夠借此東風(fēng)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，崛起一批自主品牌，重振“浙江家電”在全國(guó)消費(fèi)者心中的品牌形象。
