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盡管各大彩電企業(yè)都避談“價(jià)格戰(zhàn)”，但不爭(zhēng)氣的上半年成績(jī)單將逼迫企業(yè)下半年的賽程不得不再次拿出這一殺手锏。
據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)昨日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。這意味著在這半年中，彩電的零售價(jià)格也在下滑。協(xié)會(huì)專家稱，2012年以來(lái)，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，住房持續(xù)調(diào)控，一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過(guò)10%，彩電消費(fèi)需求低迷。從外部看，歐債危機(jī)拉低外需，出口市場(chǎng)也并不樂(lè)觀。
此外，行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢還認(rèn)為，與一季度相比，二季度彩電價(jià)格降幅略小，對(duì)消費(fèi)者吸引力不足，“五一”并沒(méi)有激活消費(fèi)者的潛在需求。“二季度的彩電銷量不景氣拉低了整個(gè)上半年的銷量。”
一直以來(lái)，彩電銷量一下滑，彩電企業(yè)就會(huì)在終端付諸價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為，廠商們即將或已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)降價(jià)促銷，因?yàn)橄掳肽甑臉I(yè)績(jī)對(duì)實(shí)現(xiàn)年初的銷售目標(biāo)至關(guān)重要。
奧維咨詢平板顯示事業(yè)部分析師李秋緯透露，各主力品牌全年計(jì)劃目標(biāo)制定較高，面對(duì)2012年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以低價(jià)求規(guī)模成為必然。另外，從目前的上游供應(yīng)情況來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)京東方、華星光電陸續(xù)量產(chǎn)，上游產(chǎn)能迅速擴(kuò)張，為了消化龐大的產(chǎn)能，不排除面板廠以降價(jià)的方式加速面板銷售，上游降價(jià)，必然帶動(dòng)下游產(chǎn)品降價(jià)。
除此之外，5月末，國(guó)家發(fā)布的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實(shí)施細(xì)則》也為電視降價(jià)提供可能。細(xì)則要求，“年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量不少于50萬(wàn)臺(tái)”。 李秋緯認(rèn)為，廠商為了完成50萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)同時(shí)獲得大額補(bǔ)貼款項(xiàng)，極有可能挑起節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，并最終引發(fā)各品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
但多家國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)都避談價(jià)格戰(zhàn)。有不愿具名的企業(yè)人士稱，現(xiàn)在還沒(méi)法回答下半年是否要打價(jià)格戰(zhàn)，這需要整理出上半年的銷售數(shù)據(jù)才好做決定。
創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想向記者坦言，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，并不是彩電銷量不好就一定要打價(jià)格戰(zhàn)，要看企業(yè)有沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)的底氣，“若是價(jià)格戰(zhàn)讓企業(yè)利潤(rùn)全無(wú)，就沒(méi)有必要了”。但他同時(shí)也指出，企業(yè)會(huì)清理一些例如CCFL背光、老款的寬邊電視、能效等級(jí)低的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)“勁爆”的價(jià)格。
