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東莞有商家表示，近期彩電身價(jià)或走低近三成。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因市場疲軟，以低價(jià)求規(guī)模或是降價(jià)的原因之一。
一方面奧運(yùn)商機(jī)來臨，一方面9月即將進(jìn)入電視新品上市季，在這一特殊的時(shí)間段內(nèi)，電視似乎也進(jìn)入一個(gè)特殊的清倉期。記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，今年上半年東莞彩電銷量不容樂觀，不僅銷量下滑遠(yuǎn)超全國平均水平，而且部分救市之舉也冷熱不均，“市場好像被提前掏空了一樣”，對于即將到來的奧運(yùn)商機(jī)，彩電身價(jià)更平均下降近三成以提前搶跑或強(qiáng)勢沖刺。這到底是熱戰(zhàn)奧運(yùn)消費(fèi)市場，還是先期放價(jià)放量清理庫存？
文/記者馬駿、陳明圖/記者顧展旭
彩電銷量下滑超全國平均水平
來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模、零售額各為1470萬臺、516.4億元，分別同比下降12.9%、19.9%。其中液晶電視銷量為1331.9萬臺、銷售額為466.6億元，分別同比走低9.5%、18.7%。這意味著今年上半年，彩電零售價(jià)格再一次大幅下滑。
那東莞市場的實(shí)際表現(xiàn)又如何呢？記者從本土家電連鎖時(shí)尚電器獲悉，與往年同期相比，電視機(jī)銷量下降了15%左右，市場的總體不景氣是根本原因。東莞蘇寧則委婉表示，該連鎖彩電銷量基本與去年同期持平，“略有增長”。
更有業(yè)內(nèi)人士透露，東莞上半年彩電零售量實(shí)際下浮約20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國的平均水平，“這是因?yàn)闁|莞電視普及相比其他城市要早一些，而潛在新增量則被不景氣的樓市腰斬”。
多項(xiàng)救市之舉也遭遇冷熱不均
其實(shí)生產(chǎn)商對消費(fèi)市場還是有比較清醒的認(rèn)識，于春節(jié)后的三四月，便提前攜手各連鎖零售發(fā)起專場特賣會，一度使得平板電視價(jià)格大“跳水”，甚至僅需3000多元便可“淘”到40英寸左右的3D電視。
盡管電視惠賣聲此前彼伏，但捂緊錢包的消費(fèi)者好像還是“不太買賬”。于是一種全新的銷售模式“倉庫直銷”在莞應(yīng)運(yùn)而生，時(shí)尚電器曾在4月初最早以電視直銷為主，部分空調(diào)品牌見“好”也臨時(shí)緊急上陣直賣。據(jù)該連鎖市場部透露，“倉庫直銷期間，電視銷量高出平時(shí)雙休日8倍以上。”
東莞蘇寧亦隨后啟動(dòng)倉庫直銷模式，高調(diào)宣稱所有直銷品均極具價(jià)格“殺傷力”，如32英寸LED彩電更以1499元的超低驚爆價(jià)熱買。甚至特意安排9條大巴專線，免費(fèi)接送提前預(yù)約的顧客。
令人意外的是，6月火熱上線的節(jié)能電視補(bǔ)貼，以及月底各連鎖賣場此起彼伏的“年中大決算”，都無一例外遭受冷遇。
近期彩電身價(jià)或走低近三成
“近期各主要寸段的電視約有30%的價(jià)格下浮，具體到不同寸段則直降了500~3000元不等。”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐回應(yīng)稱，目前國產(chǎn)品牌的降價(jià)最為生猛，主要包括了海信、長虹等品牌。他認(rèn)為，在工廠及蘇寧雙資源投入下，再加上一定額度的節(jié)能補(bǔ)貼，電視價(jià)格基本已接近底線。
時(shí)尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威則表示，目前電視清樣價(jià)格普遍優(yōu)惠7~8折，如創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌的降價(jià)比較顯著，合資老款機(jī)型也有不小讓利。“在目前這種市場格局下，電視的利潤已經(jīng)非常低，甚至在一定程度上說已基本見底。”他說，現(xiàn)在的電視生產(chǎn)商需要適時(shí)尋機(jī)轉(zhuǎn)型，以順應(yīng)市場變化。
東莞國美方面則表示，彩電身價(jià)確有較大幅度地走低，這種局面或?qū)⒊掷m(xù)至9月底10月初。
“激戰(zhàn)奧運(yùn)”背后大有玄機(jī)？
對于4年一次的奧運(yùn)商機(jī)， 蘇寧于6月就啟動(dòng)了夏季攻勢，攜手多個(gè)彩電品牌同步操作全國范圍大品牌專場團(tuán)購，其中46英寸先鋒全高清液晶電視熱賣價(jià)2999元。而東莞蘇寧則宣稱，在此后一個(gè)多月里，主推3D電視和智能彩電，“整體圍繞蘇寧補(bǔ)貼10%+工廠補(bǔ)貼15%+節(jié)能補(bǔ)貼10%”的三重補(bǔ)貼進(jìn)行直降。時(shí)尚電器和東莞國美亦同期熱辦“家電奧運(yùn)會”或“家電奧運(yùn)惠”專場系列活動(dòng)，放價(jià)傾售家電。那各大連鎖都是熱戰(zhàn)奧運(yùn)促銷家電嗎？
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，事情的背后大有玄機(jī)：一方面各主力品牌原本對今年寄予厚望，全年計(jì)劃目標(biāo)制定較高，但在市場疲軟的情況下，以低價(jià)求規(guī)模或成為必然趨勢之一。同時(shí)，今年上游面板產(chǎn)能擴(kuò)張迅速，或致面板降價(jià)銷售，由此帶動(dòng)下游產(chǎn)品降格走低。“9月還是電視新品的傳統(tǒng)上市季節(jié)，因而在這一時(shí)間段內(nèi)，電視無疑也已進(jìn)入一個(gè)特殊的清倉期”。
此外，在“年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量不少于50萬臺”這一節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激下，各廠商為獲得大額補(bǔ)貼款項(xiàng)，勢必再次挑起價(jià)格戰(zhàn)。
