財(cái)聯(lián)社記者從多位經(jīng)銷(xiāo)商人士處獲悉，2024開(kāi)年后，冰箱行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，這與消費(fèi)不振及品牌廠(chǎng)商產(chǎn)能擴(kuò)張有關(guān)。分析人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，隨著2022年出口大幅回落，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)頭抬升。雖然目前外銷(xiāo)連續(xù)多月高速增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)2024年冰箱出口量規(guī)�？赡茉诟呶坏幕�礎(chǔ)上微降。

近日，有家電經(jīng)銷(xiāo)商人士表示，目前冰箱價(jià)格戰(zhàn)“慘烈”。某品牌400多升大冰箱批發(fā)價(jià)已經(jīng)“打到了2000元以下”，部分經(jīng)銷(xiāo)商“虧本出”。他認(rèn)為，這與各大廠(chǎng)商的產(chǎn)能擴(kuò)張有密切聯(lián)系。

公開(kāi)信息顯示，近期就有多家品牌廠(chǎng)商的新制造基地投產(chǎn)。

2023年11月，奧馬冰箱智能制造基地第一期投產(chǎn)。新基地第一期正式投產(chǎn)，奧馬冰箱年產(chǎn)能邁向1600萬(wàn)臺(tái)，二期工程則預(yù)計(jì)在2024年底完工；

2023年12月，海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠(chǎng)，也是產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)的高端冰箱互聯(lián)工廠(chǎng)投產(chǎn)。

此外，據(jù)2023年初的相關(guān)報(bào)道，總投資52億元的格力電器長(zhǎng)沙格力冰洗基地項(xiàng)目預(yù)估2023年年底實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

另有家電經(jīng)銷(xiāo)商人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，冰箱價(jià)格戰(zhàn)始于2023年疫情防控優(yōu)化后。“產(chǎn)能與銷(xiāo)量不成正比，導(dǎo)致冰箱產(chǎn)能過(guò)剩與市場(chǎng)滯銷(xiāo)。最后只能用簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)體現(xiàn)出來(lái)。”同時(shí)他還表示，自己“銷(xiāo)量下降的同時(shí)利潤(rùn)也大幅度下降。”

不過(guò)，財(cái)聯(lián)社記者查詢(xún)包括海爾智家、長(zhǎng)虹美菱、奧馬電器等相關(guān)上市公司的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2023年冰箱產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率（中報(bào)數(shù)據(jù)）與歷史相比并未發(fā)生明顯下滑，甚至個(gè)別公司還出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)高級(jí)分析師王娟接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，其實(shí)冰箱行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)長(zhǎng)期以來(lái)一直存在，只是在行業(yè)發(fā)展不同時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不一樣。

價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于頭部企業(yè)影響要略小于中下游的玩家，主要是因?yàn)轭^部企業(yè)在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)和話(huà)語(yǔ)權(quán)比較強(qiáng)，成本控制相對(duì)較好，而且可以通過(guò)利潤(rùn)較高產(chǎn)品來(lái)回補(bǔ)，而中下游的企業(yè)這方面就會(huì)差一些。

“其實(shí)疫情期間的2021年，出口量額、均價(jià)都在增長(zhǎng)，所以國(guó)內(nèi)方面更多著力生產(chǎn)管理，價(jià)格戰(zhàn)走弱，2022年隨著出口的大幅回落以及成本的下降，價(jià)格戰(zhàn)又有抬頭的跡象。”王娟表示。

 產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)1月9日的最新報(bào)告顯示，2023年11月冰箱冷柜內(nèi)銷(xiāo)出貨表現(xiàn)要好于終端，同比小幅增長(zhǎng)3.2%。而值得關(guān)注的是，11月出口同比增速連續(xù)第三個(gè)月超過(guò)55%。

外銷(xiāo)數(shù)據(jù)連續(xù)高增，能否對(duì)2024年冰箱行業(yè)產(chǎn)生趨勢(shì)指導(dǎo)作用？王娟表示，外銷(xiāo)連續(xù)多月高速增長(zhǎng)，很大一部分原因是因?yàn)槿ツ甏蠓�下滑�?dǎo)致的低基數(shù)、海外生產(chǎn)疲弱以及歐美的補(bǔ)庫(kù)需求，目前看2024年開(kāi)年因?yàn)?023年同期基數(shù)依舊較低仍有較高的增長(zhǎng)。

“但是也要看到，歐洲的補(bǔ)庫(kù)需求已經(jīng)開(kāi)始回落了，根據(jù)我們與產(chǎn)業(yè)鏈上游還有歐洲企業(yè)的交流，歐洲今年的需求大概率下滑，另外今年海外生產(chǎn)有望恢復(fù)，且人民幣可能會(huì)升值，加上紅海危機(jī)如果長(zhǎng)期持續(xù)影響，預(yù)計(jì)2024年冰箱出口量規(guī)�？赡茉诟呶坏幕�礎(chǔ)上微降。”

(關(guān)鍵字：冰箱 內(nèi)銷(xiāo))