2024年下半年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)顯著回暖，“以舊換新”政策成效斐然，撬動(dòng)家電市場(chǎng)，釋放消費(fèi)潛能，提升民眾獲得感。此刻，站在歲末年初的交匯點(diǎn)上，展望2025年“國(guó)補(bǔ)”政策的持續(xù)加持，我們有必要回溯2024年國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施以來(lái)對(duì)家電行業(yè)的影響態(tài)勢(shì)，從中汲取經(jīng)驗(yàn)與智慧，以更好地把握新一年行業(yè)發(fā)展的脈搏與方向。

“以舊換新”刺激家電銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊升。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年35-52周（8月26日-12月29日）彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉?lèi)線上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)19.1%、25.0%、4.9%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)49.1%、66.5%、9.9%。

彩電：19個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)能效、MiniLED產(chǎn)品

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)19個(gè)地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，山西、福建、甘肅規(guī)模同比更是超100%。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，彩電線上整體零售量同比從-4.8%增長(zhǎng)至18.1%，線下整體零售量同比從-14.5%增長(zhǎng)至32.4%。此外，一級(jí)能效和MiniLED線上市場(chǎng)零售量分別同比增長(zhǎng)821.2%和841.2%。

空調(diào)：13個(gè)地區(qū)線下零售額增速超100%，重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)能效、2P掛機(jī)、新風(fēng)空調(diào)

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)13個(gè)地區(qū)線下零售額增速在100%以上。其中，甘肅、山西、重慶規(guī)模同比增幅表現(xiàn)突出，均超150%。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，空調(diào)全渠道均價(jià)同比呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；線下零售量同比增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于線上，線上整體零售量同比從7.7%增長(zhǎng)至37.1%，線下整體零售量同比從-11.2%增長(zhǎng)至82.4%。同時(shí)，線上、線下對(duì)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)存在差異，線上主要以2P掛機(jī)和一級(jí)能效產(chǎn)品為趨勢(shì)，線下則以新風(fēng)空調(diào)和一級(jí)能效作為主要熱銷(xiāo)品。

冰冷：20個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，重點(diǎn)關(guān)注平嵌冰箱

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)20個(gè)地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，福建、河南、山西、甘肅規(guī)模同比更是超100%。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，冰箱全渠道均價(jià)同比呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且線下零售量同比增長(zhǎng)幅度高于線上，線下整體零售量同比從-11.7%增長(zhǎng)至46.3%。同時(shí)，線上、線下平嵌冰箱零售量為主要受關(guān)注產(chǎn)品，分別同比增長(zhǎng)241.0%和299.2%。

洗護(hù)：22個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%，重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)能效產(chǎn)品

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)22個(gè)地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，山西和福建規(guī)模同比更是超100%。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，線下均價(jià)同比增長(zhǎng)顯著，從-1.3%增長(zhǎng)至11.4%。洗護(hù)線上整體零售量同比從10.8%增長(zhǎng)至16.2%，線下整體零售量同比從-6.6%增長(zhǎng)至40.1%。同時(shí)，線上、線下一級(jí)能效洗衣機(jī)零售量分別同比增長(zhǎng)30.9%和91.4%。

熱水器：燃熱明顯好于電熱，17個(gè)地區(qū)線下零售額增速超50%。電熱重點(diǎn)關(guān)注扁桶，燃熱重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)能效、一級(jí)靜音、水伺服恒溫產(chǎn)品

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)17個(gè)地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，山西規(guī)模同比更是超130%。從均價(jià)同比走勢(shì)來(lái)看，電熱和燃熱線下的均價(jià)同比增長(zhǎng)顯著。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，電熱線下扁桶產(chǎn)品需求呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)168.3%；燃熱線上重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)靜音產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)234.8%，線下則重點(diǎn)關(guān)注一級(jí)能效和水伺服恒溫產(chǎn)品，分別同比增長(zhǎng)3518.4%和971.3%。

油煙機(jī)：17個(gè)地區(qū)線下零售額增速超100%，重點(diǎn)關(guān)注高排風(fēng)量和煙灶聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)17個(gè)地區(qū)線下零售額增速在100%以上。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，油煙機(jī)全渠道均價(jià)同比呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且線下零售量同比增長(zhǎng)幅度高于線上，線下整體零售量同比從-3.7%增長(zhǎng)至71.0%。同時(shí)，線上、線下高排風(fēng)量（≥25m³/min）和煙灶聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品零售量為主要受關(guān)注產(chǎn)品。

燃?xì)庠睿?3個(gè)地區(qū)線下零售額增速超100%，重點(diǎn)關(guān)注大火力、定時(shí)和可調(diào)節(jié)底盤(pán)產(chǎn)品

從規(guī)模同比來(lái)看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計(jì)13個(gè)地區(qū)線下零售額增速在100%以上。從均價(jià)同比走勢(shì)來(lái)看，線下均價(jià)同比增長(zhǎng)顯著，從2.4%增長(zhǎng)至18.3%。從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，灶具線上整體零售量同比從14.3%增長(zhǎng)至45.5%，線下整體零售量同比從-5.7%增長(zhǎng)至54.6%。同時(shí)，線上、線下對(duì)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)存在差異，線上主要以大火力（≥5.2KW）產(chǎn)品為趨勢(shì)，線下則以定時(shí)功能、大火力、可調(diào)節(jié)底盤(pán)為主要熱銷(xiāo)品。

(關(guān)鍵字：以舊換新 家電)