多種因素的共同作用，使得2013年上半年的彩電市場在一片紅紅火火中度過，但業(yè)內(nèi)專家分析，下半年市場或?qū)⒊霈F(xiàn)持續(xù)下滑。

上半年

彩電行業(yè)高速增長

“本來家里的電視也還能看，不過就是沒有現(xiàn)在那么多新功能，屏幕也小了點兒。聽說節(jié)能補貼快結(jié)束了，5月份一狠心買了臺新款的50英寸大彩電。”北京市消費者張先生這樣告訴記者。在北京大中電器中塔店，彩電促銷員小趙也仍在回味當(dāng)時的紅火，“很久沒那么忙過了。”

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)2301萬臺，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。其中，液晶電視銷售量為2180萬臺，同比上升35%，銷售額為776億元，同比上升37%。

奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖分析認(rèn)為，四大因素的疊加造成了2013年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)高速增長。

首先是節(jié)能補貼到期不再延續(xù)的消息刺激了彩電企業(yè)的瘋狂促銷，各廠商在1-5月利用節(jié)能補貼政策的最后契機，加速推廣節(jié)能補貼產(chǎn)品，使得上半年尤其是第二季度呈現(xiàn)出空前的高速增長。據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年5月單月，增幅創(chuàng)下自2008年以來的最高增幅，達(dá)46%，銷售量達(dá)到413萬臺。

其次是彩電產(chǎn)品的智能化、大屏化、高清化，引發(fā)新一輪電視換機潮。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，2011年，中國城鄉(xiāng)彩電市場已經(jīng)售出的平板電視累計突破1億臺。而這其中有很大一部分產(chǎn)品的功能已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的落伍。經(jīng)過近兩年的市場推廣和培育，大量新興功能推向市場，使電視產(chǎn)品逐漸由單一功能消費產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多元功能消費產(chǎn)品，逐年更新的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、外觀、邊框材質(zhì)、產(chǎn)品顏色等也使得電視從耐用消費品轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚消費品。除了產(chǎn)品自身變化外，與收看電視相關(guān)的背景也發(fā)生了重大變化，高清電視頻道、3D電視頻道相繼開通，IPTV、高清電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等的問世，從側(cè)面刺激了電視本身的軟硬件升級。

另外，房地產(chǎn)市場的短暫釋放和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展都為彩電行業(yè)的高增長創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。從2012年下半年開始的網(wǎng)購彩電旋風(fēng)在2013年持續(xù)發(fā)酵，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐步提升。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，僅彩電線上市場占比已達(dá)15%，銷售量達(dá)33萬臺。

下半年

彩電銷售或持續(xù)下滑

奧維咨詢平板顯示事業(yè)部研究員賀然認(rèn)為，節(jié)能政策退出、房地產(chǎn)政策收緊，使得2013年下半年彩電市場增長放緩的可能性加大，甚至在個別季度可能出現(xiàn)同比負(fù)增長的情況。據(jù)此奧維咨詢預(yù)計，2013年第三季度全國彩電銷售預(yù)計達(dá)到1058.8萬臺，同比下降8.6%，第四季度銷量將達(dá)到1271.8萬臺，同比下降2.8%。但由于上半年的高增長，2013年全年彩電行業(yè)仍將維持一定程度的增長，零售量將達(dá)到4631萬臺，同比增長9.1%。雖然銷量可能下滑，但是下半年彩電市場仍然不乏亮點。

首先是線上市場的興起對于彩電市場的影響深遠(yuǎn)。目前，傳統(tǒng)的彩電銷售的三大旺季——元春旺季、五一旺季、十一旺季，因為線上促銷的加入、造節(jié)促銷等因素影響，被分割成8到10個小的單元戰(zhàn)役。盡管傳統(tǒng)旺季仍然占據(jù)大部分銷量，但是線上促銷對于線下銷售的帶動效應(yīng)和分割效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。

其次，在政策影響方面，雖然沒有補貼政策能夠直接刺激消費需求，但地面波數(shù)字電視政策和節(jié)能領(lǐng)跑者制度兩大政策仍然值得關(guān)注。受地面波數(shù)字電視政策影響，十一前后將面臨產(chǎn)品切換。同時，節(jié)能補貼政策到期不延續(xù)，政策空窗期為6至10月。新的節(jié)能領(lǐng)跑者制度配合GB24850-2013《平板電視能效限定值及能效等級》標(biāo)準(zhǔn)，從10月1日開始執(zhí)行的可能性極大。奧維咨詢認(rèn)為，新制度會以企業(yè)申報為主，申報的產(chǎn)品為可論證、可實現(xiàn)的節(jié)能產(chǎn)品。審核機構(gòu)將重點審核參與企業(yè)的申報銷售渠道，實現(xiàn)從量產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)可追蹤和監(jiān)管。

“2013年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵年頭。”劉闖表示，市場增長的焦點將主要集中在技術(shù)升級：包括新技術(shù)的發(fā)展，如超高清電視、智能電視等，以及線上市場、農(nóng)村市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，企業(yè)只有緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。

(關(guān)鍵字：專家 彩電市場)