近日，家電行業(yè)三大權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布今年空調(diào)業(yè)一季報(bào)，揭開(kāi)了作為空調(diào)四大家族之一志高空調(diào)鳳凰涅槃式的"轉(zhuǎn)型蝶變"歷程，也給正處在寒冬中的空調(diào)廠商注入了信心與動(dòng)力。

大數(shù)據(jù)研究公司奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，空調(diào)行業(yè)排名前10的空調(diào)企業(yè)中，志高是唯一取得市場(chǎng)零售量和零售額雙雙增長(zhǎng)的企業(yè)，零售量增長(zhǎng)幅度高達(dá)19.5%。同期一直領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè)的格力，則出現(xiàn)了16.2%的大幅度下跌。

中怡康市場(chǎng)研究公司的周監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：截止今年4月3日，在整個(gè)空調(diào)零售市場(chǎng)的零售量同比下滑16.5%的背景下，志高空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)為16.7%，也是空調(diào)四大家族中唯一保持正增長(zhǎng)的企業(yè)。同期，格力空調(diào)的零售量則同比下跌18.3%。

而作為關(guān)注制冷家電全產(chǎn)業(yè)鏈的研究機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)在線的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示：今年一季度，志高空調(diào)內(nèi)銷同比增長(zhǎng)12.16%。同期格力空調(diào)內(nèi)銷則出現(xiàn)37.35%的大幅下跌。

或許在兩家企業(yè)一漲一跌的背后，醞釀已久的空調(diào)業(yè)變天已經(jīng)開(kāi)始。

正所謂"沒(méi)有寒冬的市場(chǎng)，只有蕭條的企業(yè)"。面對(duì)自去年以來(lái)整個(gè)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下進(jìn)入了一輪持續(xù)的銷售下滑和需求低迷，志高空調(diào)在創(chuàng)始人李興浩的親自操刀之下，于三年前就啟動(dòng)了一輪智能高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，拉開(kāi)了從智能云核心科技、智能云服務(wù)平臺(tái)，到智能云、智能王空調(diào)新品的系統(tǒng)布局，率先在中國(guó)空調(diào)行業(yè)打響了擁抱智能化、互聯(lián)網(wǎng)的第一槍。

兩年前志高空調(diào)再度牽手國(guó)際巨星成龍，成功打響一輪的品牌高端化轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)役，進(jìn)一步面向市場(chǎng)和用戶完成從技術(shù)、產(chǎn)品到品牌、營(yíng)銷和服務(wù)的立體化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略落地。去年8月，被譽(yù)為中國(guó)家電行業(yè)"快刀手"型企業(yè)家的李興浩，再次親自執(zhí)掌志高空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，親自到一線市場(chǎng)上徹底引爆已經(jīng)醞釀、積累和沉淀了三年多的志高大變革、大轉(zhuǎn)型。

由此一場(chǎng)從去年8月開(kāi)始掀起，志高空調(diào)在相繼完成了與蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線，京東、阿里天貓等一大批家電零售商業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手引爆同時(shí)，還直擊三四級(jí)家電經(jīng)銷商、實(shí)體店共同打響了一輪又一輪的線上線下終端促銷活動(dòng)，成功掀起并引爆的智能空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的普及元年同時(shí)，也撬動(dòng)了整個(gè)公司產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效率的顯示提升。短短半年多時(shí)間里，志高空調(diào)硬生生在寒冬的空調(diào)市場(chǎng)上撬動(dòng)了存量市場(chǎng)中的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在長(zhǎng)期關(guān)注研究空調(diào)行業(yè)的專家們看來(lái)，"志高空調(diào)今年以來(lái)的一系列搶眼表現(xiàn)，并不令人意外。這主要是得益于企業(yè)打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式和增長(zhǎng)速度，構(gòu)建了一輪以快制勝的新策略。"奧維云網(wǎng)空調(diào)研究院院長(zhǎng)張彥斌就指出，"作為一家大數(shù)據(jù)公司，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)包括線上和線下全渠道，可以說(shuō)基本上反映當(dāng)前空調(diào)企業(yè)在終端市場(chǎng)上的整體表現(xiàn)。就志高空調(diào)的情況來(lái)看，在眾多空調(diào)巨頭中取得了量額齊漲的好成績(jī)，說(shuō)明整個(gè)公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)在今年已經(jīng)攀升到一個(gè)新的高度和平臺(tái)上。這將會(huì)盤(pán)活整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主動(dòng)性。"

"作為中國(guó)家電行業(yè)最權(quán)威的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，中怡康一直關(guān)注家電產(chǎn)業(yè)終端零售市場(chǎng)的變化走勢(shì)�？梢哉f(shuō)今年志高在空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)非常突出，釋放出這家企業(yè)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的持續(xù)變革、轉(zhuǎn)型的積累和沉淀之后，已經(jīng)成功找到在產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力和新軌道。"中怡康研究公司品牌總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，志高已經(jīng)成為今年空調(diào)業(yè)的一個(gè)大風(fēng)口，會(huì)持續(xù)引領(lǐng)和帶動(dòng)更多同行的創(chuàng)新發(fā)展。

作為唯一關(guān)注和研究制冷家電全產(chǎn)業(yè)鏈的第三方機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線，其負(fù)責(zé)人楊潔就指出，"無(wú)論是從上游的供應(yīng)商，還是下游的經(jīng)銷商，大家對(duì)于今年志高空調(diào)的整體表現(xiàn)都非常驚喜�？梢哉f(shuō)不管是與整個(gè)空調(diào)行業(yè)的優(yōu)秀同行比較，還是與企業(yè)自身在過(guò)去兩三年的發(fā)展比較，志高空調(diào)今年以來(lái)的表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)，成為今年制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)企業(yè)。"

(關(guān)鍵字：空調(diào))