距離“雙11”盛宴還有一天，各電商和家電廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)戰(zhàn)。“雙11”已成為電商和消費(fèi)者狂歡的節(jié)日，各家電廠(chǎng)商也抓緊最后兩個(gè)月的機(jī)會(huì)，瘋狂清庫(kù)存。

在“雙11”自誕生以來(lái)的八個(gè)年頭里，電商和廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正在悄然發(fā)生變化。今年，“雙11”各電商開(kāi)始新玩法，倉(cāng)儲(chǔ)和物流無(wú)疑是電商們暗中較勁的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)走路的蘇寧、國(guó)美也紛紛拿出殺手锏，國(guó)美拋出“給低價(jià)上保險(xiǎn)”，蘇寧更是不惜耗費(fèi)人力物力財(cái)力造了一座“城”，吸引眼球。無(wú)疑，家電的流通版圖是被“雙11”改造最為明顯的，各家電廠(chǎng)商也提前備貨，主打低價(jià)產(chǎn)品。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將線(xiàn)上線(xiàn)下打通成為包括阿里、京東在內(nèi)的電商巨頭今年愛(ài)玩的新“戰(zhàn)術(shù)”。京東拉來(lái)沃爾瑪，蘇寧牽手天貓建“貓寧”。小伙伴們各自站隊(duì)，組建新陣營(yíng)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，兩兩聯(lián)手進(jìn)攻擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而各家電廠(chǎng)商也選擇性地站隊(duì)，將主要資源投入一方陣營(yíng)，著重發(fā)力。未來(lái)這一戰(zhàn)場(chǎng)，決勝出的贏家將不是一個(gè)家，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

國(guó)美電器總裁王俊洲表示，價(jià)格不再是吸引消費(fèi)者單一因素，零售本身的綜合服務(wù)更為重要，未來(lái)電商之間的聯(lián)合將更頻繁。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“今年蘇寧包括線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下實(shí)體店、蘇寧天貓旗艦店在內(nèi)的三端同步參戰(zhàn)雙11，同時(shí)今年雙11戰(zhàn)火蔓延到互聯(lián)網(wǎng)金融，蘇寧金融也將借機(jī)會(huì)快速擴(kuò)張。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“抱團(tuán)作戰(zhàn)成為今年雙11最顯著的新特色，純電商或逐漸被新零售所取代。”

聯(lián)手參戰(zhàn)“雙11”

純電商或被取代?

電商和零售巨頭兩兩強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合參戰(zhàn)，成為今年“雙11”最大的看點(diǎn)。

“雙11”前夕，各種合作消息不脛而走。各大電商和零售企業(yè)開(kāi)始了一次線(xiàn)上和線(xiàn)下的牽手，各自進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)。2016年10月20日，京東集團(tuán)與沃爾瑪聯(lián)合宣布，雙方的戰(zhàn)略合作已經(jīng)進(jìn)入到全面發(fā)展階段。繼山姆會(huì)員商店及沃爾瑪國(guó)際旗艦店在京東上線(xiàn)后，沃爾瑪與京東正式聯(lián)手，首次加入到“雙11”大戰(zhàn)中。

而阿里在和蘇寧資本聯(lián)姻之后，更是將這出“戲”演到了現(xiàn)實(shí)。近日，阿里旗下天貓與蘇寧兩家零售商再次聯(lián)手成立貓寧。蘇寧云商日前發(fā)布的一份公告顯示，蘇寧旗下南京蘇寧易購(gòu)與阿里巴巴中國(guó)擬共同出資10億元設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司。其中蘇寧易購(gòu)出資5.1億元，持有貓寧電商51%的股權(quán)，阿里巴巴中國(guó)出資4.9億元，持有貓寧電商49%的股權(quán)。自此，兩家大咖之間的線(xiàn)上線(xiàn)下資源被徹底打通。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，今年“雙11”阿里全渠道融合達(dá)到前所未有的高度，百萬(wàn)門(mén)店打通線(xiàn)上線(xiàn)下，近10萬(wàn)家門(mén)店實(shí)現(xiàn)電子化。而與蘇寧的合作，將讓阿里擁有更強(qiáng)大的線(xiàn)下資源。

蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民表示：“蘇寧今年的穿越式營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)蘇寧全品類(lèi)業(yè)態(tài)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合的互聯(lián)網(wǎng)零售理念的表達(dá)，零售業(yè)態(tài)正在發(fā)生變革，巨頭間線(xiàn)上線(xiàn)下的資源共享成為常態(tài)，蘇寧此次營(yíng)銷(xiāo)理念將為未來(lái)零售業(yè)帶來(lái)借鑒意義。”

而此前，亞馬遜中國(guó)與國(guó)美電器也牽起了手，雙方在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商城與電器供應(yīng)鏈輸出兩方面進(jìn)行融合。國(guó)美方面稱(chēng)，亞馬遜中國(guó)將與國(guó)美電器在商品第三方供應(yīng)、物流解決方案、售后服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展深層次的戰(zhàn)略合作。亞馬遜中國(guó)和國(guó)美的資本聯(lián)姻也引發(fā)業(yè)界猜測(cè)。
 

(關(guān)鍵字：家電 純電商 零售)