臨近年關(guān),“漲價潮”再次涌起。在大宗原料持續(xù)上漲的情況下,家電行業(yè)“漲”聲一片。
“前幾天,我去安貞附近的蘇寧,想著年底了,趁著促銷活動想買一臺冰箱,但沒想到價格上漲了不少,售貨員告訴我,今年所有的家電都上調(diào)了價格。我看上了一款某品牌的冰箱,漲了300多,有點接受不了。”家住北京市朝陽區(qū)北三環(huán)櫻花園小區(qū)的王女士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。
記者近日來到了北京三元橋附近的購物商城,一位售貨員告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,漲價的產(chǎn)品基本上是新款冰箱、電視、洗衣機等,一些比較老舊款式價格沒怎么變,原材料上漲了,產(chǎn)品肯定也會跟著漲價。
原材料大幅上漲
記者梳理資料發(fā)現(xiàn),近一段時間,TCL、海信、格力、美的、海爾等多個家電品牌發(fā)布了漲價通知書。
記者注意到,TCL給全體經(jīng)銷商發(fā)布的一封信寫道:“從2020年7月以來,冰箱、冷柜、洗衣機等主要原材料上漲35%以上(其中冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過60%,鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。同時,物流成本也在不斷上漲,導(dǎo)致公司各項成本不斷攀升。”
此外,海信空調(diào)發(fā)給經(jīng)銷商的信件也顯示,由于上游大宗原材料價格持續(xù)快速上漲,制造成本不斷攀升,空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)出漲價態(tài)勢,公司決定自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格。海信空調(diào)有關(guān)負責(zé)人表示,調(diào)價產(chǎn)品主要為平價系列,提價幅度約10%。
去年12月底,格力電器也發(fā)布通知稱,自2020年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價,其中新國標掛機漲價100元,新國標柜機漲價200元。
根據(jù)第三方機構(gòu)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月,在線上市場中,彩電均價2569元,同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調(diào)行業(yè)均價2947元,同比上升19.3%。在線下市場中,彩電均價4717元,同比增長21.5%;洗衣機行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動,同比增長8.2個百分點;空調(diào)行業(yè)均價3837元,同比上升9%。
某企業(yè)負責(zé)人在接受媒體采訪時表示,塑膠原料價格跟歷史平均來比有百分之三四十的增長,跟2020年年初最低點來比,漲了將近一倍。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示,家電價格上漲,一方面,受疫情影響,海外制造幾乎陷入了癱瘓狀態(tài),全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈緊張,尤其是大宗商品,例如鋼材、鋼板、銅材等基礎(chǔ)性材料供應(yīng)緊張,有的原材料甚至要依賴國內(nèi)生產(chǎn);另一方面,我國在疫情恢復(fù)后,經(jīng)濟發(fā)展得到了快速回暖,新一輪的物價包括生產(chǎn)資料的價格存在上漲動力。在家 電板塊,受到疫情影響,健康生活類家電產(chǎn)品熱銷,例如消毒柜、空氣凈化器等。
張劍鋒說,上游材料上漲,也勢必會帶來企業(yè)成本壓力,所以在這種情況下,有些家電產(chǎn)品出現(xiàn)漲價也符合市場規(guī)律。上游材料上漲,也勢必會帶來企業(yè)成本壓力,所以在這種情況下,有些家電產(chǎn)品出現(xiàn)漲價也符合市場規(guī)律。
銷量大幅上漲
“這些白、黑電漲了這么多,銷量怎么樣?會有人買嗎?”記者問。蘇寧易購一位銷售員告訴記者,雖然今年家電上漲了不少,但今年受到疫情影響,就拿北京來說,北京要求就地過年,很多年輕人回不了家,電視、廚電、生活電器類的產(chǎn)品銷量比較火爆。
有業(yè)內(nèi)人士表示,今年一二線城市家電配送量上漲了30%,線上三四線及農(nóng)村地區(qū)的銷量上漲60%,目前全網(wǎng)銷量增長已超六成。很多年輕消費群體由于不回家過年,都把家電作為禮物送給親戚朋友。
記者在實地采訪中也了解到,冰箱、廚電需求量較大,從品牌來看,創(chuàng)維、TCL、長虹等品牌呈上升趨勢。尤其是受到疫情沖擊,不少線下補習(xí)班停課,線上教育培訓(xùn)火爆。
有業(yè)內(nèi)觀察者認為,隨著消費升級,中高端產(chǎn)品的市場占比提升,也提升了家電產(chǎn)品的均價。白色家電市場2020年還迎來了“最貴雙11”,京東家電去年9月發(fā)布的冰洗行業(yè)白皮書則顯,2020年上半年,京東冰洗烘高價位商品銷售額增長超過50%。
根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,自2020年開始,號稱“消洗三劍客”的消毒柜、洗碗機、洗菜機銷量上漲133%。
一位消費者告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者:“當(dāng)前不少家電價格上漲,一般來講,雖然老百姓買家電是剛需,但如果價格不降反升,價格超出了我的心理預(yù)期,那么從我的角度來說是不會購買的。”
那么,未來一段時間,黑白電價格會是怎樣的一個趨勢?張劍鋒認為,如果海外疫情短時間還不能得到有效控制,那么全球產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)還更長時間,也需要一段過程。此外,從我國經(jīng)濟大循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展大環(huán)境來看,短期內(nèi)價格仍然維持當(dāng)前態(tài)勢,價格回歸正常仍需時間,除非出現(xiàn)惡性競爭性因素,到那時,整個家電價格會有所回落。
(關(guān)鍵字:原材料上漲 家電行業(yè)迎來“漲價潮”)