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屬于中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)的一個(gè)新時(shí)代，已經(jīng)拉開大幕。
與以往不同的是，科技創(chuàng)新開始替代大規(guī)模低價(jià)戰(zhàn)，成為這個(gè)洗衣機(jī)新時(shí)代的驅(qū)動(dòng)力。
今年以來(lái)，在我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體下滑背景下，以滾筒洗衣機(jī)為代表的中高端產(chǎn)品不降反增，走出一輪“逆勢(shì)領(lǐng)漲”新行情。與此同時(shí)，于2010年由國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)龍頭企業(yè)小天鵝開啟的“自動(dòng)投放”洗衣機(jī)新時(shí)代，在經(jīng)過持續(xù)兩年多的市場(chǎng)推廣和技術(shù)升級(jí)后，步入快速發(fā)展的新通道。也為國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)在雙桶機(jī)、波輪機(jī)、滾筒機(jī)之外，開啟洗衣機(jī)第四個(gè)發(fā)展時(shí)代——全智能洗衣機(jī)時(shí)代。
經(jīng)過30多年的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)整體取得長(zhǎng)足發(fā)展，不過最近幾年間受到持續(xù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模盲目擴(kuò)張等因素限制，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新陷入滯漲期。作為國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)唯一歷經(jīng)34年持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)，小天鵝率先打破技術(shù)創(chuàng)新的僵局，選擇發(fā)力高端洗衣機(jī)，以自動(dòng)投放拉開全智能洗衣機(jī)對(duì)傳統(tǒng)洗衣機(jī)的升級(jí)大幕。這也是由中國(guó)企業(yè)全面主導(dǎo)并定義的洗衣機(jī)發(fā)展新時(shí)代。
對(duì)此，安徽工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任李德俊指出，“在這個(gè)技術(shù)創(chuàng)新日新月異的時(shí)代，領(lǐng)軍企業(yè)保持領(lǐng)先的唯一籌碼，就是牢牢處在技術(shù)創(chuàng)新的最前沿，以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展”。
消費(fèi)者的牽引力
與其它家電相比，洗衣機(jī)是一個(gè)很容易讓消費(fèi)者挑刺的產(chǎn)品。
耗電量、耗水量、噪音值、洗凈比、環(huán)保性等等，一旦哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會(huì)影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。這也決定了中國(guó)企業(yè)在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的創(chuàng)新“任務(wù)重、道路遠(yuǎn)、壓力大”。
近年來(lái)，隨著中外家電企業(yè)開始紛紛從規(guī)模制勝向技術(shù)牽引轉(zhuǎn)型，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)也加速?gòu)牟ㄝ啓C(jī)向滾筒機(jī)展開全面升級(jí)。這被認(rèn)為是，企業(yè)首次開始基于用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品功能和技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)。
在解決了節(jié)水、節(jié)電、潔凈、噪音等洗衣機(jī)自身的性能問題之后，一些洗衣機(jī)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品之外的環(huán)保性問題卻被很多消費(fèi)者忽視，甚至很多消費(fèi)者根本就不知道，“洗衣機(jī)使用過程中，洗滌劑投放量多少不僅影響衣服，還會(huì)產(chǎn)生對(duì)環(huán)境的二次污染”。
據(jù)了解，長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者在使用洗衣機(jī)過程中，只關(guān)注洗衣機(jī)本身的性能品質(zhì)卻忽視自身在洗滌劑投放過程中，完全憑個(gè)人手感和經(jīng)驗(yàn)的投入，帶來(lái)的結(jié)果則是“不僅損傷衣物，還因貼身引發(fā)皮膚病癥，并涉及整個(gè)社會(huì)的綠色環(huán)保問題”。
如何讓困擾消費(fèi)者的“洗滌劑正確投放量”問題得到解決？小天鵝給出的答案是——立足科技創(chuàng)新推出基于智能化浪潮下的自動(dòng)投放技術(shù)。這不僅提前幫助消費(fèi)者解決了產(chǎn)品使用過程中的難題，還拉開了中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的全智能化發(fā)展新時(shí)代，并為國(guó)內(nèi)企業(yè)改變傳統(tǒng)洗衣機(jī)市場(chǎng)格局和游戲規(guī)則找到突破口。
據(jù)悉，小天鵝iAdd自動(dòng)投放技術(shù)，集成新一代高科技智能系統(tǒng)，自動(dòng)感應(yīng)衣物重量、水量及環(huán)境溫度，計(jì)算洗滌劑量完美配比方案。消費(fèi)者只需要添加一次洗滌劑，就可以實(shí)現(xiàn)多次精準(zhǔn)的自動(dòng)投放，并達(dá)到最佳的洗滌效果。從根本上避免手工誤投帶來(lái)的洗滌劑和水電資源的多重浪費(fèi)。
無(wú)錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建指出：“小天鵝全系列自動(dòng)投放洗衣機(jī)繼雙桶、波輪、滾筒之后，開啟第四代洗衣機(jī)消費(fèi)革命，步入潔凈、健康、環(huán)保、簡(jiǎn)便的全智能洗衣新時(shí)代。”
在小天鵝自動(dòng)投放技術(shù)開啟新時(shí)代的背后，業(yè)內(nèi)人士指出，“這實(shí)際上也完成了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)從滿足消費(fèi)需求到引領(lǐng)消費(fèi)需求的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。對(duì)于小天鵝這樣的行業(yè)巨頭來(lái)說，通過自身的科技創(chuàng)新實(shí)力提前幫助消費(fèi)者定義新的洗衣機(jī)功能和標(biāo)準(zhǔn)，最終持續(xù)鎖定在洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍地位，這已經(jīng)超越了傳統(tǒng)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力范疇，建立從創(chuàng)新思維向創(chuàng)新能力的立體化覆蓋”。
洗衣機(jī)的轉(zhuǎn)型路
今年前8個(gè)月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量和零售額分別下滑9.7%、7.2%。在行業(yè)下行通道中，滾筒機(jī)等中高端產(chǎn)品市場(chǎng)零售額占比則從44.1%提升至45.1%，開始占據(jù)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)的半壁江山。
在波輪機(jī)價(jià)格下滑的背景下，滾筒洗衣機(jī)銷售價(jià)格還較去年同期上漲2.7%，開始成為企業(yè)構(gòu)建“規(guī)模利潤(rùn)雙增長(zhǎng)”軌道的重要籌碼。這還意味著，在整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)下滑背景下，以小天鵝為首的領(lǐng)軍企業(yè)開始在“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整”過程中構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以自動(dòng)投放技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的全智能洗衣機(jī)，則成為小天鵝完成核心競(jìng)爭(zhēng)力打造后，面向全球市場(chǎng)推出的首個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)品群：基于波輪機(jī)、滾筒機(jī)兩大市場(chǎng)占比最大領(lǐng)域，搭載自動(dòng)投放技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。
記者了解到，當(dāng)前惠而浦、西門子等歐美企業(yè)只是在少數(shù)滾筒機(jī)上搭載自動(dòng)投放技術(shù)。就在今年3月，小天鵝洗衣機(jī)卻一口氣推出覆蓋滾筒、波輪4大系列12款全智能洗衣機(jī)，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)自動(dòng)投放技術(shù)全線產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)，也為身陷“市場(chǎng)寒冬”中的全球洗衣機(jī)市場(chǎng)注入新的發(fā)展動(dòng)力。
中怡康市場(chǎng)研究公司品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，“在小天鵝等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)下，自動(dòng)投放全智能洗衣機(jī)、滾筒洗干一體機(jī)等中高端新品將會(huì)在2013年迎來(lái)新的更大規(guī)模增長(zhǎng)，這也將推動(dòng)我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁觸底反彈”。
從滾筒機(jī)到波輪機(jī)，小天鵝在歷時(shí)45個(gè)月、聚集200多名技術(shù)人員的共同研發(fā)投入，完成了“自動(dòng)投放”技術(shù)的全面覆蓋，也為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)新的使用體驗(yàn)。市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示：小天鵝在自動(dòng)投放智能技術(shù)上的持續(xù)投入，今年上市半年來(lái)小天鵝自動(dòng)投放洗衣機(jī)在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，已躋身全國(guó)十大暢銷高端洗衣機(jī)行列。
小天鵝的爆發(fā)力
無(wú)論是小天鵝主導(dǎo)下的第四代洗衣機(jī)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，還是當(dāng)前整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)正在進(jìn)行的“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)”，都是受到全球第三次工業(yè)革命浪潮來(lái)襲的影響。
中國(guó)社科院研究員王欽指出，第三次工業(yè)革命不只是在技術(shù)基礎(chǔ)、生產(chǎn)組織方式和生活方式變革方面，應(yīng)該是制度和管理方式的變革，是社會(huì)資源配置機(jī)制的變革。在這一過程中，消費(fèi)者資源就應(yīng)該內(nèi)化為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)該尋找有效的“資源互補(bǔ)”共同為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
作為一家在34年間專注洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)制造的領(lǐng)軍企業(yè)，小天鵝率先在中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)構(gòu)建一條最為嚴(yán)苛的“全品質(zhì)鏈”：從全球范圍內(nèi)選擇最優(yōu)秀的核心零部件供應(yīng)商，通過全球最頂尖的國(guó)際化認(rèn)證，經(jīng)過全球最嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢測(cè)工序，在每個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)都做到最精最優(yōu)，為全球消費(fèi)者打造品質(zhì)最優(yōu)、性能最好、壽命最長(zhǎng)的洗衣機(jī)精品。
柴新建表示，中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)擁有全球一流的技術(shù)和制造實(shí)力，以小天鵝為代表的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，將會(huì)充分發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)頭羊的作用，通過深入挖掘和引領(lǐng)消費(fèi)者潛在需求，以技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品的“含金量”，不斷推出高技術(shù)附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，推動(dòng)中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)從“制造大國(guó)”向“創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)”的持續(xù)跨越。
(關(guān)鍵字：技術(shù) 創(chuàng)新 洗衣機(jī) 新時(shí)代)
