2013年5月16日，在一年一度的中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，一幅寓意著行業(yè)發(fā)展欣欣向榮的繁花似錦圖在海爾、海信、西門子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊萊克斯、倍科以及帝度等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌的企業(yè)代表面前展開(kāi)，每位代表都在這幅美麗的畫卷上留下精彩的一筆，似乎象征著將齊心協(xié)力共同期待和迎接行業(yè)下一個(gè)春天的到來(lái)。

市場(chǎng)的確如企業(yè)期待那般有所回暖。剛剛出爐的《2012~2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，2013年第一季度實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大，產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解，冰箱業(yè)整體進(jìn)入弱勢(shì)復(fù)蘇階段，但2013年全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱業(yè)尚無(wú)法確定能否迎來(lái)“春暖花開(kāi)”。

市場(chǎng)觸底“弱勢(shì)復(fù)蘇”

在剛剛過(guò)去的2012年，冰箱業(yè)的“霜凍期”不期而至。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.04%，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約8.89%;出口量為2006萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。

之所以出現(xiàn)這一市場(chǎng)行情，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析原因時(shí)說(shuō)：“一是受到房地產(chǎn)緊縮政策抑制冰箱新增消費(fèi)等宏觀因素影響;二是前幾年各種政策對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的透支效應(yīng)顯現(xiàn);三是國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)飽和度在不斷提升。”

不過(guò)，進(jìn)入2013年以后，冰箱市場(chǎng)緊縮局面有所緩解。國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模在342萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%。

“受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體向好、新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn)以及企業(yè)節(jié)日促銷活動(dòng)力度加大等因素影響，今年第一季度冰箱業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期。”蔡瑩解釋道。

然而，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，雖然2013年第一季度冰箱市場(chǎng)取得較好的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，但從全年來(lái)看，能否保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尚不明朗。“市場(chǎng)依然存在許多不確定性因素，如新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的退出、整體經(jīng)濟(jì)繼續(xù)深度調(diào)整和國(guó)家房地產(chǎn)新“國(guó)五條”政策出臺(tái)，預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)今后將呈現(xiàn)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)應(yīng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。”

在預(yù)測(cè)2013年整體市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)，蔡瑩提出“緩慢復(fù)蘇”的概念。他說(shuō)：“2013年冰箱市場(chǎng)一定會(huì)有所回暖，但回暖程度不會(huì)非常明顯，是一個(gè)相對(duì)緩慢的過(guò)程。”

在談到這一市場(chǎng)形勢(shì)下，行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)未來(lái)時(shí)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷強(qiáng)調(diào)：“冰箱業(yè)應(yīng)客觀理性地面對(duì)政策帶來(lái)的機(jī)會(huì)，不要過(guò)于依賴政策，要真正從市場(chǎng)實(shí)際需求出發(fā)。行業(yè)發(fā)展歸根到底要依靠市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求和購(gòu)買力。”

高端市場(chǎng)版圖擴(kuò)大

“2013年第一季度，整個(gè)冰箱業(yè)最亮的一抹色彩就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。”蔡瑩說(shuō)。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，三門及以上、對(duì)開(kāi)門冰箱銷量占比同比仍在增長(zhǎng)，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對(duì)開(kāi)門冰箱。其中，三門及以上冰箱銷量占比已達(dá)到30.17%，對(duì)開(kāi)門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過(guò)45%，比2012年全年提升2.38個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)接近冰箱市場(chǎng)的“半壁江山”，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)。

這些數(shù)據(jù)恰恰說(shuō)明了高端冰箱正在被消費(fèi)者逐步接受，高端冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期。對(duì)于高端冰箱的定義，蔡瑩也特意加以說(shuō)明：“以前我們統(tǒng)計(jì)時(shí)，稱作高端產(chǎn)品的是三門及以上冰箱和對(duì)開(kāi)門冰箱，但是今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，按照這一定義的產(chǎn)品銷量比例已經(jīng)接近一半，因此，我們將高端冰箱的定義調(diào)整為零售價(jià)在4500元以上的產(chǎn)品。”

此外，盡管新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程已經(jīng)到期，節(jié)能產(chǎn)品卻已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的主力軍。國(guó)美內(nèi)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達(dá)到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達(dá)67%，風(fēng)冷冰箱銷售額占比已經(jīng)達(dá)到40%。預(yù)計(jì)今年第二季度，一級(jí)市場(chǎng)節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比將超過(guò)75%，風(fēng)冷冰箱銷售額占比將接近50%。國(guó)美電器采購(gòu)公司副總經(jīng)理金亮說(shuō)：“未來(lái)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍將向節(jié)能、高端、大容積以及能滿足多樣性需求的方向發(fā)展。”

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