海關總署最新的數據顯示，我國前5個月累計出口液晶電視機2337萬臺，同比去年同期下滑了13.1%。雖然國際市場競爭激烈，但中國本土彩電品牌爭奪國際市場的力度不斷在加大。

日前，創(chuàng)維數碼公布2014年4月1日至2015年3月31日的全財年業(yè)績。數據顯示，該集團上一個財年彩電業(yè)務在國際市場銷售額同比增加超七成。

據悉，面對國內增長乏力的彩電市場，從去年開始，中國本土彩電廠商的國際戰(zhàn)略開始發(fā)力，包括創(chuàng)維、TCL集團等國內彩電企業(yè)紛紛加大進軍國際市場力度。但如何面對韓國品牌在全球市場的優(yōu)勢，則考驗中國本土彩電企業(yè)的綜合實力。

國際市場份額增長快

數據顯示，創(chuàng)維集團上一個財年營業(yè)額達401.35億港元，比去年增加1.7%;總盈利33.5億港元(包括一次性收益)，同比大幅增加133.8%。此外凈資產增長至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。

此外，數據顯示，創(chuàng)維集團的彩電業(yè)務占中國市場營業(yè)額的77.3%;“創(chuàng)維”平板電視機在中國市場售出約946萬臺，較去年同期上升10%，數字機頂盒、白家電產品及液晶器件的銷售分別占中國市場營業(yè)額的7.3%、6%及1.8%。

創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，2014年是中國彩電市場充滿挑戰(zhàn)的一年，互聯網企業(yè)進入彩電行之后，其經營模式考驗著傳統(tǒng)制造業(yè)的能力。

而在經歷了2014年中國彩電市場30年來的首次負增長之后，目前國內的彩電企業(yè)紛紛加大了國際化步伐，創(chuàng)維此前已經并購南非廈華工廠，今年5月份，又并購了德國的Metz電視品牌。

本土企業(yè)加快國際化

而國內另一家彩電巨頭TCL公司也加快了國際化步伐，2014年4月，TCL以1500多萬美元收購三洋電機位于墨西哥的液晶電視工廠運營公司，TCL集團董事長李東生此前對記者表示，未來TCL集團增長的主要兩個動力之一就是國際化。數據顯示，2014年，TCL集團在國際市場整體業(yè)務增速達到28.53%，營收占比上升至46.6%，而同期在國內市場的銷售規(guī)模增速則為7%。

業(yè)內人士表示，增長乏力的國內市場讓眾多中國本土彩電企業(yè)紛紛把目光瞄準國際市場，但目前自有品牌彩電在國際市場銷售的絕對數量仍有較大的空間。

據了解，在上一財年的國際市場銷售中，創(chuàng)維集團總數370萬臺的國際市場銷量中，自有品牌只有13%，但自有品牌銷售占比從2013財年的10%提升到了上財年的13%。

彩電品牌國際市場競爭激烈

據了解，目前國內彩電廠商除了提升自有品牌銷量之外，同時也加大與國外彩電品牌的ODM、OEM的合作，但從全球彩電市場看，目前中國品牌將面對韓國品牌的巨大壓力。

奧維監(jiān)測數據，從全球排名來看，目前排第一名、第二名是兩家韓國品牌，緊隨其后的第三至第五名都是中國本土品牌。DisplaySearch今年4月份發(fā)布的數據顯示，截至2014年末，只有韓國產電視的全球市場份額增加，中、日兩國的產品市場份額均減少。其中中國和日本的電視銷量分別同比減少240萬臺和321萬臺，而韓國的產品銷量則增長467萬臺，在全球電視市場，韓國品牌銷量達8705萬臺，中國為5120萬臺，日本為4416萬臺。

海關總署的最新發(fā)布的數據顯示，今年5月份，我國出口液晶電視531萬臺，同比下滑了9.8%，而今年前五個月，我國出口液晶電視的總量為2337萬臺，同比下滑了13.1%，全球彩電市場競爭同樣激烈。

業(yè)內人士表示，隨著中國彩電企業(yè)紛紛加大國際化步伐，中韓兩大品牌的直接競爭將在全球市場展開，如何在加快ODM、OEM的合作的同時，提升自有品牌的銷售數量將考驗本土企業(yè)的綜合實力。

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