隨著2013春季的到來，家電行業(yè)不斷傳出回暖的聲音。記者日前在首府的各大家電賣場走訪時發(fā)現，中高端家電正成為很多消費者的新寵。但不少消費者也認為，高端產品必須講究實用，不能成為家中“徒有虛名、趕時髦”的擺設。

年輕群體引領高端家電消費

近日，在某家電賣場剛剛購買了一臺7000多元方太電蒸箱的消費者楊女士告訴記者，如今家里正在裝修，聽說未來嵌入式的高端家電正成為趨勢，自己就選購了一臺。記者發(fā)現，像楊女士這樣的消費者不在少數。他們在選購家電產品時，已不把價格因素放在首位。一家大型電器商場的一位銷售人員告訴記者，目前1萬多元的電視、6000元的微波爐等很多高端產品都十分暢銷。另據調查顯示，城市消費群體呈現出年輕化、個性化特點，消費者購買高端家電的主要原因為家電更新?lián)Q代、新居裝修和新婚。這充分說明年輕群體是高端家電產品重要的潛在消費者，這個群體崇尚個性與多元素的有機統(tǒng)一，同時也是低碳環(huán)保等新消費觀的倡導者和實踐者。

高端小家電與傳統(tǒng)家電PK市場

2012年對于家電行業(yè)來說是備受考驗的一年，不少產品的增長速度呈現放緩甚至負增長的現象。在這種市場情況下，不少知名廠商都各出奇招解困，部分傳統(tǒng)的大家電廠商更把目光投向了小家電市場。隨著人們生活水平的提高，消費結構發(fā)生改變，人們開始追求更高品質的生活，凈水設備、空氣清新機等健康類生活小家電以及電咖啡壺、智能吸塵器等高端小家電產品銷售日益走俏，將引領新一輪的家電消費流行風向標，并將成為年貨市場主力軍。記者在首府的家電高端賣場發(fā)現，機器人（300024）吸塵器、LG樂智能衣物護理機等打破傳統(tǒng)家電銷售渠道的高端小家電產品熱銷，后者可在家里對羊絨、羊毛等貴重衣物進行包括清潔、除味等在內的專業(yè)護理，并可通過蒸氣在30分鐘內清除99%以上的細菌。除打智能牌外，高端小家電還強化綠色健康功能，比如空氣凈化器、床褥吸塵器等專業(yè)領域或細分領域產品都大受消費者歡迎。

高端化將成產業(yè)目標講究實用才長久

記者目前了解到，針對高端家電的發(fā)展趨勢，很多企業(yè)在幾年前就開始未雨綢繆，像海爾針對高端家電推出了卡薩帝品牌，而西門子也推出了博世家電，專攻高端家電市場。“大品牌向來是產品技術進步、產業(yè)升級轉型的引領者，尤其在高端家電領域，產品技術含量、品質、功能和外觀設計方面的水平處于行業(yè)前端。”業(yè)內專家直陳，高端家電產品必須要有高端品牌作為支撐，高端的品牌形象拉力作用在終端銷售中不容忽視，尤其在消費心理成熟的一線市場，對進軍高端市場的企業(yè)來說，提升品牌內涵是不可懈怠的工作。

據了解，高端家電高價格似乎已經蔚然成風，但對于消費者來說，高端家電并不僅僅是標著高價格而功能雞肋的產品。調查顯示，在購買家電的時候，價格已經不再是第一要素，利用新技術讓功能方便好用才是硬道理。而在對家電產品的功能喜好方面：從電視機產品看，高清、上網、遙感控制功能比較受歡迎；空調產品功能中，空氣凈化、節(jié)能省電是消費者的首選項；冰箱功能方面，制冷效果、語音提示比較被看重，留言寫字板功能作為未來智能冰箱的屬性得到認可；洗衣機產品功能中，排名前3位的分別是節(jié)水節(jié)電、抗菌殺菌、多種洗滌方式，代表新技術的預約洗衣和高溫煮洗并未受到追捧。

(關鍵字：家電 回暖季)