今年上半年,國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)表現(xiàn)保證了家電整體規(guī)模的持續(xù)發(fā)展。

2013年1月—5月,中國家電市場累計零售額總規(guī)模達5936億元,較去年同期相比增長了20.1%。其中,彩電的零售量和零售額同比分別增長42.7%和38.2%;空調(diào)的零售量和零售額同比分別增長29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售額同比分別增長16.1%和22.2%;洗衣機的零售量和零售額同比分別增長11.8%和20.0%;熱水器的零售量和零售額同比分別增長14.4%和24.7%;手機的零售量和零售額同比分別增長32.8%和25.2%。

觀察人士分析稱,從中國家電市場月度走勢上看,從4月到6月工業(yè)增加值增長率由9.3%一路降至8.9%,且固定資產(chǎn)投資增長率也由20.1%降至19.3%,都顯示出整體經(jīng)濟的疲軟態(tài)勢。受其影響,預(yù)計家電行業(yè)將在下半年進入下行通道。

對于并不樂觀的經(jīng)濟形勢,我國政府近期是否會出臺溫和性刺激政策助推市場過渡調(diào)整,我們只能觀望后市的發(fā)展。因此,觀察人士稱對2013年下半年家電市場持有較為謹慎的態(tài)度,預(yù)計全年銷售總額將達到11880億元,同比增長2.4%。

有預(yù)測稱,2013年下半年,家電業(yè)銷售額下降幅度預(yù)計在10%-20%之間,部分品類的下降速度將達到40%,行業(yè)頹勢已成定局。

家電產(chǎn)銷急劇放緩

6月PMI數(shù)值幾乎逼近50%這一臨界線,中國制造業(yè)運行情況急劇放緩的背后,表明以汽車、家電為代表的中國制造業(yè)承受著訂單下降與庫存大幅增長的壓力,中國家電產(chǎn)業(yè)進入下行通道。

與生產(chǎn)呈現(xiàn)下滑的狀況相比,家電市場需求也在6月開始呈現(xiàn)疲軟之勢。在節(jié)能惠民補貼刺激政策結(jié)束之后,6月份中國家電市場也陷入令人看不懂的調(diào)整期。中怡康周度數(shù)據(jù)顯示:第25周(6月17日-6月23日)彩電、冰箱、洗衣機三類產(chǎn)品零售量分別呈現(xiàn)37.8%、29.8%、43.7%的銳滑,惟有空調(diào)受旺季因素影響本周漲幅環(huán)比接近100%。

在節(jié)能政策收官后的一個月內(nèi),家電市場出現(xiàn)了明顯的震蕩,市場陷入遲疑、徘徊期,這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費者觀望態(tài)度之間的博弈。

有研究認為,近期銀行間市場的流動性緊張,眾多銀行在過去兩周出現(xiàn)了“錢荒”,或?qū)��?dǎo)致中小家電制造型企業(yè)融資環(huán)境進一步惡化。今年下半年,在宏觀經(jīng)濟環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影響下,家電內(nèi)外銷均市場增長乏力。

中小企業(yè)生存堪憂

在節(jié)能補貼政策落幕后,因“政策市”帶來的制造業(yè)產(chǎn)能過剩再次引起關(guān)注,如何化解中小家電企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型,成為下半年整個家電行業(yè)的嚴峻考驗。

數(shù)據(jù)顯示:家電企業(yè)總數(shù)中近九成是中小企業(yè),其產(chǎn)值和銷量約占行業(yè)總量30%-40%,吸納就業(yè)數(shù)約占行業(yè)總?cè)藬?shù)40%以上,小家電行業(yè)更是基本上以中小企業(yè)為主體,因此可以說,中小企業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分,更是推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、緩解社會就業(yè)壓力、提振行業(yè)信心的可以倚重的重要力量。

2013年1-5月零售數(shù)據(jù)同樣顯示:在彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等行業(yè),行業(yè)排名前10位的企業(yè)分別占據(jù)了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的零售量市場份額,市場集中度不斷提升。相比之下,行業(yè)排名20名以外,市場份額不足1%的中小企業(yè)生存將會更加艱辛。

中小企業(yè)活,則中國家電產(chǎn)業(yè)活。觀察人士認為,在產(chǎn)業(yè)走向下行通道的背景下,中小企業(yè)要主動參與市場競爭,通過強化管理、技術(shù)升級,增強企業(yè)實力,并努力與大企業(yè)展開差異化競爭,力爭在細分市場贏得優(yōu)勢。除此之外,我國政府主管部門也應(yīng)切實考慮中小家電企業(yè)當前生存壓力,在解決融資難、減輕稅收負擔(dān)、吸納勞動用工等方面給予扶持,以避免中小家電企業(yè)因經(jīng)營困境出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的局面。

未來寄托于城鎮(zhèn)化推進從長期來看,新型城鎮(zhèn)化的政策拉動、大量保障房的交付使用以及三四線市場更新?lián)Q代需求,將成為下一步家電市場復(fù)蘇反彈的真正動力。

城鎮(zhèn)化的推進釋放了家電市場的消費潛力。發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示,2012年中國城鎮(zhèn)化率為52.6%,而目前發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率一般為80%,發(fā)展中國家普遍為60%,所以我國城鎮(zhèn)化進程仍處于快速上升期,測算顯示,到2020年中國城鎮(zhèn)人口將達到8.9億,城鎮(zhèn)人口比率將達到62%,家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘,其中2020年將有1萬億元的市場空間。

研究人士認為,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級促進了家電市場的穩(wěn)定增長。近年來,中國消費群體正發(fā)生巨大變化,80后和90后逐漸成為中國消費市場的主體,相比老一代的消費群體來講,他們的消費意愿更高、購買能力更強,追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強烈,他們所用的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù),今年1月~5月,3D和智能電視在彩電市場的滲透率已經(jīng)突破60%,滾筒洗衣機滲透率超過50%,變頻空調(diào)接近65%,高端電腦型電飯煲的市場滲透率超過70%,歐式油煙機的銷售占比超過50%。

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