今年上半年，家電行業(yè)的日子似乎不錯(cuò)。隨著中報(bào)期的臨近，部分家電行業(yè)上市公司公布了中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，多數(shù)公司業(yè)績(jī)預(yù)喜。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)家用電器和音像器材零售額達(dá)到3269億元，同比增長(zhǎng)15.3%。
　　但業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，今年上半年家電行業(yè)的“好日子”很大程度上還是受益于拉動(dòng)家電消費(fèi)的國(guó)家政策。受6月份家電節(jié)能補(bǔ)貼政策退出等因素影響，家電行業(yè)下半年運(yùn)行可能減弱。預(yù)計(jì)下半年，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)銷售額的下降幅度預(yù)計(jì)在10%~20%之間，全年整個(gè)家電市場(chǎng)的總規(guī)模同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅為2.4%。
　　前幾個(gè)月家電業(yè)運(yùn)行情況良好
　　今年前幾個(gè)月，家電行業(yè)運(yùn)行情況良好，主要家電產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。1月~5月份，空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷量5464萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.54%；冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷量3378萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.63%；洗衣機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷量2289萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.90%。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，上半年部分產(chǎn)品之所以能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，主要得益于宏觀經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn)等因素推動(dòng)。此外，受6月份家電節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的掃尾效應(yīng)影響，5月份整體銷售規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到上半年峰值。
　　從產(chǎn)品來(lái)看，在消費(fèi)需求升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等利好因素影響下，冰洗產(chǎn)品高端化仍是廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，冰箱“大容量、節(jié)能、綠色環(huán)保”，洗衣機(jī)“節(jié)水、節(jié)電、除菌”等也成為消費(fèi)者的迫切追求。從銷售情況看，3門(mén)及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機(jī)保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　家電業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期
　　近年來(lái)，在國(guó)家政策的拉動(dòng)下，我國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。自2007年12月份國(guó)家在三省一市試點(diǎn)“家電下鄉(xiāng)”政策以來(lái)，家電行業(yè)持續(xù)受益于各項(xiàng)政策刺激，在此背景下，農(nóng)村市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)等家電首次購(gòu)置需求釋放較為明顯，其冰箱和洗衣機(jī)的百戶擁有量自2007年的26.12臺(tái)和45.94臺(tái)大幅上升至2012年的67.30臺(tái)和67.20臺(tái)。
　　有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，這樣大幅度的上升在一定程度上透支了后期的需求。隨著2013年5月底節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，家電行業(yè)開(kāi)始步入政策真空期。業(yè)界普遍認(rèn)為，考慮到前期刺激政策使得城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)需求釋放較為明顯，隨著政策退出，未來(lái)家電行業(yè)增速或?qū)⒂兴�放緩。今年第三季度將是近幾年市�?chǎng)的一個(gè)低點(diǎn)，這一形勢(shì)在第四季度可能會(huì)得到好轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)已缺乏明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　高端產(chǎn)品受影響較小
　　雖然家電業(yè)增速可能放緩，但家電業(yè)升級(jí)的步伐卻依舊迅速。受益于節(jié)能補(bǔ)貼政策，家電產(chǎn)品，特別是白色家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)較為明顯。其中冰箱行業(yè)2013年第一季度300L以上大容量冰箱市場(chǎng)占有率同比上升4.56個(gè)百分點(diǎn)。洗衣機(jī)方面，由于滾筒洗衣機(jī)補(bǔ)貼力度大于波輪洗衣機(jī)，在此影響下，滾筒洗衣機(jī)和一級(jí)能效波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)滲透率提升較為明顯�？照{(diào)方面，一二級(jí)能效變頻、定頻空調(diào)滲透率同比分別大幅上升23.75個(gè)、22.73個(gè)百分點(diǎn)。截至2013年5月份，節(jié)能冰箱市場(chǎng)零售額占比由節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施初的16.8%提升至73.3%；節(jié)能洗衣機(jī)2013年5月份零售額占比達(dá)到68.2%。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，今后，家電行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)。7月1日，國(guó)標(biāo)委網(wǎng)站發(fā)布公告顯示，洗衣機(jī)產(chǎn)品的能效新標(biāo)準(zhǔn)將于10月1日實(shí)施，即目前洗衣機(jī)的1級(jí)能效等級(jí)將降至5級(jí)，現(xiàn)有2級(jí)至5級(jí)的產(chǎn)品則無(wú)法張貼“中國(guó)能效標(biāo)識(shí)”，逐步被市場(chǎng)淘汰，此外，備受業(yè)界矚目的冰箱行業(yè)安全和性能標(biāo)準(zhǔn)的修訂實(shí)施，也將對(duì)冰箱產(chǎn)品產(chǎn)生直接影響。上述兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將對(duì)生產(chǎn)企業(yè)提出更高的要求，有助于推動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品在市場(chǎng)中的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。在趨優(yōu)消費(fèi)形勢(shì)下，預(yù)計(jì)高端市場(chǎng)中，變頻冰箱比重將得到提升。
　　長(zhǎng)期市場(chǎng)空間仍存
　　目前國(guó)內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)中國(guó)GDP預(yù)期，總體而言，冰洗市場(chǎng)全年走勢(shì)難言樂(lè)觀。下半年，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的聯(lián)合影響下，家電內(nèi)外銷市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，預(yù)計(jì)全年冰洗零售量會(huì)小幅下跌。但長(zhǎng)期來(lái)看，家電行業(yè)市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。
　　一方面，在一戶多機(jī)趨勢(shì)下，家庭保有量仍在穩(wěn)步上升，加之房地產(chǎn)熱潮刺激，新增需求仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)；另一方面，隨著消費(fèi)水平逐步提升以及產(chǎn)品技術(shù)不斷發(fā)展，更新需求也開(kāi)始逐步釋放。
　　盡管節(jié)能政策退出后家電行業(yè)整體增速或?qū)⒎啪彛�不過(guò)分行業(yè)來(lái)看，在農(nóng)村普及率偏低、城鎮(zhèn)保有量仍有提升空間、商品房和保障房等地產(chǎn)剛需向好的背景下，今年空調(diào)內(nèi)銷同樣有望實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)；此外，今年第一季度二手房成交增長(zhǎng)較為明顯，考慮到從二手房銷售到交付所需時(shí)間較短，其對(duì)家電的需求也或?qū)⒃诮衲甑玫结尫�。與此同時(shí)，保障房等短期剛需下半年也將逐步進(jìn)入釋放高峰期，有望進(jìn)一步刺激家電需求。2011年開(kāi)始大規(guī)模建設(shè)的保障房預(yù)計(jì)將在2013年~2014年逐步交付使用，屆時(shí)將帶動(dòng)家電銷量的增長(zhǎng)。
　　家電升級(jí)帶動(dòng)用鋼結(jié)構(gòu)變化
　　隨著家電的高檔化、高能效化發(fā)展，其關(guān)鍵技術(shù)與零部件隨之升級(jí)，如冰箱壓縮機(jī)系數(shù)全面提升，高效、變頻空調(diào)壓縮機(jī)比重增多等，這些都對(duì)鋼材品種結(jié)構(gòu)需求產(chǎn)生了新的要求。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)家電業(yè)鋼材應(yīng)用趨向于高強(qiáng)度薄鋼板、寬幅板材、耐指紋鍍鋅板、彩色預(yù)涂板、高牌號(hào)電工鋼等品種。涂鍍深加工家電板和熱軋酸洗板產(chǎn)品的比重將加大，并向高強(qiáng)度、高硬度、薄規(guī)格和寬幅方向發(fā)展、向綠色環(huán)保方向發(fā)展。
　　具體來(lái)看，電冰箱、洗衣機(jī)向大容量發(fā)展，對(duì)冰箱側(cè)板等大家電的箱體材料、力學(xué)性能、表面質(zhì)量、平整度等提出了更高的要求；寬幅板大容量和大家電箱體一體成型工藝普及，對(duì)寬幅板材的需求上升；預(yù)涂板箱體一體成型工藝普及的同時(shí)，對(duì)預(yù)涂板的需求將上升。此外，變頻技術(shù)與節(jié)能技術(shù)的推廣應(yīng)用，使高牌號(hào)電工鋼需求增長(zhǎng)，直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)、超高效冰箱壓縮機(jī)也需要高牌號(hào)電工鋼支撐。
　　為應(yīng)對(duì)家電行業(yè)升級(jí)對(duì)鋼材的新要求，一些鋼鐵企業(yè)正在大力開(kāi)發(fā)適應(yīng)新要求的家電用鋼，并與家電生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，著重于提供更多更貼心的服務(wù)。如寶鋼依托于海爾—寶鋼家電用鋼聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的合作以及青島寶井對(duì)海爾的貼身服務(wù)模式，充分利用寶鋼在鋼鐵技術(shù)的領(lǐng)先地位和完整供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，在全面分析海爾家電產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合家電產(chǎn)品和鋼鐵材料的發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)策劃了海爾家電用鋼整體解決方案。河北鋼鐵集團(tuán)、首鋼、馬鋼等企業(yè)也都依托各自的平臺(tái)，與知名家電企業(yè)進(jìn)一步加深合作，共同推進(jìn)家電產(chǎn)品技術(shù)和制造技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)共贏。

(關(guān)鍵字：家電 空調(diào)壓縮機(jī) 電工鋼 家電用鋼)