10月30日晚間，青島海爾(600690.SH)發(fā)布2015年三季報顯示，青島海爾今年前三季度營業(yè)收入626億元，同比下跌11.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤34億元，同比減少18.62%;毛利率達27.76%，同比提升2.18個百分點。

經濟新常態(tài)下，國內經濟增長放緩，家電行業(yè)整體疲軟。在這種大環(huán)境下，海爾持續(xù)推進產品結構升級，旗下高端品牌——卡薩帝今年1-9月收入同比增長34%;免清洗洗衣機、云裳洗衣機、星廚冰箱、帝樽/天樽空調等差異化產品占比同比提升，毛利率持續(xù)提升。

對于收入下跌的原因，青島海爾解釋說，章丘海爾電機有限公司、青島海爾特種電器有限公司等兩家公司不在本期合并報表范圍，扣除這一因素，青島海爾今年1-9月收入同比減少約7%。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海爾今年前三季在國內市場的份額穩(wěn)中有升，冰箱和洗衣機的零售額份額分別累計增加1.16和0.47個百分點，保持行業(yè)第一;同時受益于差異化、高端化策略，公司產品競爭力持續(xù)提升，均價表現(xiàn)好于行業(yè)：海爾冰箱均價上漲8.02%、冰箱行業(yè)均價上漲4.97%;海爾洗衣機均價上漲10.6%，洗衣機行業(yè)均價上漲5.19%;海爾空調均價下調2.68%，空調行業(yè)均價下調3.73%。

為適應智慧家居和智能制造的趨勢，青島海爾持續(xù)推進U+智慧生活平臺與互聯(lián)工廠建設。今年前三季，海爾智能白電銷量達到167萬臺，同比增長超過200%，U+智慧生活APP累計注冊用戶數(shù)已增至595萬。U+智慧生活平臺建立了洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七大智慧生態(tài)圈，匯集各種智能家電，讓家電之間、家電與平臺之間互聯(lián)互通，為家電產品的安裝、售后服務、資訊、娛樂等提供便利。

2015年三季度，海爾在青島膠州的空調智慧互聯(lián)工廠投入運營，至今海爾已陸續(xù)建成了冰箱、空調、洗衣機、熱水器四大產業(yè)的五家互聯(lián)工廠。透過互聯(lián)工廠的信息、資源并聯(lián)和定制能力，海爾促進用戶參與從提交需求、創(chuàng)意交互到定制訂單、配送、交付安裝、使用體驗等流程，滿足個性化需求。而眾創(chuàng)匯平臺作為海爾個性化定制平臺從前端和用戶互聯(lián)，通過模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制三種模式滿足用戶個性化需求。例如：迪斯尼作為首家跨界合作資源已經入駐眾創(chuàng)匯平臺，用戶可以定制米奇、大白、冰雪奇緣、頭腦特工隊等自己喜愛的迪士尼元素的個性冰箱，真正將動漫冰箱搬回家中。

有業(yè)內分析人士指出，政策紅利消失帶來市場透支效應，房地產市場持續(xù)疲軟，國內經濟增速放緩，以及家電更新?lián)Q代成為主導需求，這些因素持續(xù)發(fā)酵影響，使中國家電行業(yè)增速放緩，海爾增速下降也在意料之中。而在“中國制造2025”的大潮下，海爾已經布局互聯(lián)工廠，實現(xiàn)了用戶與工廠的信息直達，為用戶個性化定制提供了更多可能。海爾互聯(lián)工廠加上U+智慧生活平臺將是未來制造業(yè)和服務業(yè)融合的“黃金組合”，滿足用戶個性化需求并降低生產成本。同時，海爾搭建共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈，轉型成為孵化創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)平臺，通過“企業(yè)平臺化、用戶個性化、員工創(chuàng)客化”實現(xiàn)企業(yè)的轉型。

海爾三季報還顯示，證金系持股已達2.5億股，社�；�金、人壽保險等機構投資者也長期位列股東名冊，滬股通持股比例穩(wěn)定，反映出市場對海爾長期投資價值的認可。截止今年9月底，香港中央結算有限公司持股青島海爾5.22%，中國證券金融股份有限公司持股青島海爾2.99%，中央?yún)R金投資有限責任公司持股青島海爾1.14%，依次為青島海爾的第四、第五、第七大股東。

(關鍵字：海爾 利潤)