根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2022年十一周的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，由于全國(guó)疫情影響，大家電市場(chǎng)銷售遇冷，尤其線下零售遭遇倒春寒，銷售規(guī)模大幅度下降。

線下市場(chǎng)遇冷驟降市場(chǎng)節(jié)奏被打亂

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，22W11（03.07-03.13），線下市場(chǎng)冰箱銷額為7.19億元，同比下降25.6%；銷量為10.52萬(wàn)臺(tái)，同比下降35.5%；洗衣機(jī)銷額為5.05億元，同比下降29.9%；銷量為11.45萬(wàn)臺(tái)，同比下降35.5%；空調(diào)銷額為9.93億元，同比下降29.3%；銷量為24.09萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.6%；冰柜銷額為0.32億元，同比下降9.9%；銷量為1.75萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。3月作為家電企業(yè)傳統(tǒng)的開(kāi)盤期遭遇多重因素疊加，形成市場(chǎng)短期低迷局面。分析原因一是全國(guó)多地受疫情影響，上海深圳為代表的華東華南市場(chǎng)作為全國(guó)重要市場(chǎng)，目前線下銷售面臨巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)目前全國(guó)有23個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，362個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，疫情影響了零售企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)拓展，需求釋放并不充分。從行業(yè)角度，由于本輪上海疫情，家電行業(yè)年度最重要的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）被迫延期，造成行業(yè)熱點(diǎn)缺失，同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)的很多產(chǎn)品發(fā)布和新品上市節(jié)奏也被打亂。

線上市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，成零售市場(chǎng)穩(wěn)定器

在線下市場(chǎng)全面遇冷的同時(shí)，線上市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，大家電相關(guān)品類基本都取得增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，22W11（03.07-03.13），線上市場(chǎng)冰箱銷額為9.06億元，同比持平；銷量為46.94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.9%；洗衣機(jī)銷額為9.84億元，同比增長(zhǎng)14%；銷量為56.96萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；空調(diào)銷額為13.56億元，同比增長(zhǎng)11.2%；銷量為44.83萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%；冰柜銷額為1.32億元，同比增長(zhǎng)5.3%；銷量為11.48萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%。由于全國(guó)疫情造成部分區(qū)域的快遞物流受阻，大家電產(chǎn)品涉及配送安裝，能取得正向增長(zhǎng)實(shí)屬不易，線上渠道成為零售市場(chǎng)的穩(wěn)定器。

冰洗行業(yè)研究奧維云網(wǎng)旗下的冰洗細(xì)分新媒體平臺(tái)，專注于冰箱冷柜、洗護(hù)市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈研究。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，洞察行業(yè)趨勢(shì)，分享行業(yè)數(shù)據(jù)、報(bào)告、觀點(diǎn)。1篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號(hào)

價(jià)格大幅提升，家電產(chǎn)品迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮

雖然銷售遇冷，但大家電市場(chǎng)呈現(xiàn)比較明顯的特點(diǎn)，一是成本高位下，漲價(jià)向零售市場(chǎng)快速傳導(dǎo)，加快，在零售價(jià)格表現(xiàn)上，奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，22W11（03.07-03.13），冰箱線上均價(jià)為1930元，同比下降16.5%；線下均價(jià)為6832元，同比增長(zhǎng)19.3%。洗衣機(jī)：線上均價(jià)為1727元，同比增長(zhǎng)7.3%；線下均價(jià)為4408元，同比增長(zhǎng)11.5%�？照{(diào)：線上均價(jià)為3024元，同比增長(zhǎng)3.2%；線下均價(jià)為4124元，同比增長(zhǎng)13.3%。冷柜：線上均價(jià)為1153元，同比下降9.6%；線下均價(jià)為1807元，同比增長(zhǎng)10.2%。家電產(chǎn)品即將迎來(lái)新一輪漲價(jià)。原材料價(jià)格上行周期實(shí)際從2020年上半年開(kāi)始，是在新冠疫情影響下的全球各國(guó)政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的寬裕貨幣政策、美國(guó)發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼等因素造成全球貨幣充裕從而造成國(guó)內(nèi)輸入性通脹，去年10月后由于美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期和消費(fèi)端需求不足，大宗材料價(jià)格有企穩(wěn)回落的跡象，但俄烏事件后以原油為代表的大宗價(jià)格再次大幅上升，給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，一是國(guó)內(nèi)家電制造成本繼續(xù)攀升，而出口訂單和國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的提升有滯后性，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)盈利能力繼續(xù)承壓，另一方面，成本導(dǎo)向下的產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)，也壓制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)端的需求，造成家電產(chǎn)品有效需求不足。但目前的情況，自俄羅斯和烏克蘭發(fā)生沖突以來(lái)，使大宗原材料價(jià)格再次上漲，塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價(jià)格都在提升；從全球供應(yīng)現(xiàn)狀來(lái)看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴(yán)重短缺，而銅、鋁等原材料是家電制造中的重要原材料。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)了解，進(jìn)入3月以來(lái)，在成本高壓下，家電企業(yè)都在大幅提高相關(guān)產(chǎn)品的工廠出貨價(jià)格，家電產(chǎn)品即將引來(lái)新一輪漲價(jià)潮。

市場(chǎng)需求基本面還在，接納短期波動(dòng)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)市場(chǎng)處于恢復(fù)階段。作為耐用品家電，市場(chǎng)需求長(zhǎng)期存在，短期的市場(chǎng)波動(dòng)階段性的抑制消費(fèi)需求，但中長(zhǎng)期看，市場(chǎng)仍需要具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，因而企業(yè)仍然需要在產(chǎn)銷研服方面練好內(nèi)功，為即將到來(lái)的旺季做好準(zhǔn)備。奧維云網(wǎng)（AVC)）認(rèn)為，2022年市場(chǎng)節(jié)奏可能后移，若本輪疫情控制較好，今年五一市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

(關(guān)鍵字：家電 銷售)