老齡化形勢可控,總體消費(fèi)模式改變
中國第七次人口普查結(jié)果顯示,年齡60歲以上人口為2.6億,占總?cè)丝诘?8.7%。與第六次人口普查(2010年)相比,60歲以上人口增加了8640萬人,占比增加了5.4個百分點(diǎn)。中國人口老齡化是國家發(fā)展的正常趨勢,而且全球很多其他國家也面臨著類似的老齡化趨勢。老齡化的進(jìn)程過快才是最大的挑戰(zhàn),老齡人口占比從7%的淺度老齡化過渡到14%的深度老齡化社會,法國用了126年、英國用了46年、德國用了40年、日本用了24年。但是國家的推動性政策還有很大的空間,日前也推出了三胎的政策,所以人們不必對此過于擔(dān)憂。但是值得人們注意的是隨著老年人口的增加,中國的總體消費(fèi)模式將會在未來的幾十年內(nèi)發(fā)生改變,對此下文將對老人們進(jìn)行了消費(fèi)的行為分析。
老年人可支配收入提升,購買意愿加強(qiáng)
可支配收入的多少是影響消費(fèi)者的一大重要因素。一般來說,退休老人的主要收入來源是退休金和儲蓄。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可以得知,在2019年,我國共發(fā)放退休金達(dá)到了49228億元人民幣。如果將這些退休金平攤至1.2億的退休人員手中,平均每人的退休金每月可達(dá)3000+元人民幣,相較2018年同比增長5.7%。根據(jù)公開調(diào)研資料顯示,在受訪的1051位老人的調(diào)查中,老年人的年均支出為22600元人民幣,這高于2017年人均消費(fèi)支出18322元人民幣,這一調(diào)查結(jié)果與樣本偏向一、二線城市有關(guān),但是整體趨勢顯著,即老年人的平均支出隨著國家發(fā)展日漸提升。
現(xiàn)有老年人預(yù)期的消費(fèi)增長主要來源于剩余的養(yǎng)老金收入或儲蓄。據(jù)調(diào)查,71%的退休受訪者擁有至少10萬元人民幣的儲蓄或投資,而39%的退休受訪者擁有至少25萬元人民幣的儲蓄或投資。這一調(diào)查還顯示,將近40%的受訪者愿意在退休期間使用自己的儲蓄。
60-70后消費(fèi)潛力待挖掘,新想法接受程度偏高
在本次人口普查的結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)15-59歲的人群比例在63%,相較10年前下降了6.8%。但是其中45-59歲的人口的占比尚未公布,此區(qū)間為1962年-1976年計(jì)劃生育開始之前的第二次生育高峰誕生的人群,預(yù)計(jì)隨著這批60后和70后的占比逐漸增加,整體老年人的消費(fèi)水平也會隨之增強(qiáng)。60后和70后是中國改革開放期間第一批處于勞動年齡的人,所以他們擁有的財富相較前幾代人也就更多。雖然1960年前出生的消費(fèi)者更加節(jié)儉、對價格敏感,并且不太愿意接受新的想法。但是,60和70后的消費(fèi)者這一想法有所改觀,正如國家統(tǒng)計(jì)報告中提到的:高質(zhì)量老年人的占比有所提升。這一轉(zhuǎn)變也使得老年人對新興品類、新品牌、以及新設(shè)計(jì)的接受程度也逐漸提高,在接受新想法和有較高儲蓄的情況下,消費(fèi)的熱情相較之前的老人也會更高。調(diào)查中顯示56-59歲的退休人員的年度支出為26306元人民幣,比75-79歲之間的退休人員的年度支出高出39%。除此之外,調(diào)查顯示更年輕的退休人員在娛樂和日用品上花費(fèi)更多,“享受”的風(fēng)潮在老年人群中刮起。
在疫情促進(jìn)下,老年人在購物時最關(guān)注產(chǎn)品健康屬性
隨著科技及醫(yī)療的進(jìn)步,人們的壽命得到了延長。但是于此同時,慢性病人群的占比也在逐步擴(kuò)大,這也是中國醫(yī)療費(fèi)用支出的一大重要原因。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在中國總體醫(yī)療開支中,慢性疾病治療占比達(dá)到了70%左右,這一占比還會逐漸提升。隨著老年人的知識水平逐漸提升,老年人健康保健意識也逐漸加強(qiáng)。在新冠疫情這根“導(dǎo)火索”的警示下,老年人在維系健康方面有著更高的消費(fèi)意愿。
老年購物五大選擇,企業(yè)升級五大方向
這種種的國內(nèi)形勢也對家電產(chǎn)品未來發(fā)展形成了引導(dǎo)作用,由于老年人可支配收入的提升,對于有獨(dú)特功能家電的訴求也會有一定程度上的提升,具體可分為以下幾類。
1.便捷操控類家電:在老年人日常使用中,尋找遙控器、不知設(shè)備如何操控成為產(chǎn)品使用的一大痛點(diǎn),為此很多企業(yè)推出了可以智能操作的產(chǎn)品,可以通過手勢、語音、手機(jī)APP等方式進(jìn)行設(shè)備控制,用說一句話的功夫就可以省去多項(xiàng)操作。將多種智能產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)便形成了全屋智聯(lián)解決方案。比如煙機(jī)、灶具間的煙灶聯(lián)動,或是語音智能中樞,設(shè)計(jì)房屋內(nèi)場景模式,根據(jù)時間段進(jìn)行燈光的自動調(diào)節(jié);新風(fēng)、音響等設(shè)備的自動開啟。通過設(shè)備聯(lián)動實(shí)現(xiàn)一鍵多項(xiàng)操作。甚至可以做到產(chǎn)品的自主學(xué)習(xí),根據(jù)用戶的日常使用習(xí)慣進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化,如熱水器的記憶溫度、掃地機(jī)的自主巡航等等。
2.家務(wù)分擔(dān)類家電:老年人在做家務(wù)時多少會有些力不從心,對此洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、掃地機(jī)、擦窗機(jī)器人等家電就成為了首選。隨著技術(shù)革新,此類產(chǎn)品的痛點(diǎn)得到一一的解決,做到了效率高、效果好,讓老年人擺脫家務(wù)困擾。
3.安全防護(hù)類家電:在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時加入一些貼合用戶使用習(xí)慣的功能可以極大方便使用,比如用戶在做飯后可能會忘記關(guān)火,釀成大禍。這時防干燒的灶具就可以派上大用場,通過多點(diǎn)溫度監(jiān)測,甚至是重量感應(yīng)實(shí)現(xiàn)自主關(guān)火等保護(hù)性操作。在洗浴時,為了用戶的安全,電熱水器加入了無電沐浴功能,在加熱后自動斷電;燃?xì)鉄崴骷尤肓薈O防護(hù),一些企業(yè)還推出了報警器功能,如若老人在浴室中出現(xiàn)突發(fā)事故可以報警,通知家人。在日常生活中可以佩戴智能手環(huán),實(shí)時監(jiān)測健康等情況。
4.保健養(yǎng)生類家電:保健類產(chǎn)品一直是老年人的鐘愛,除了平時喝茶外,用養(yǎng)生壺煮一份粥品也是非常好的選擇。除了在飲食上的注意,購買按摩儀等設(shè)備也可以做到舒筋活血、緩解疲勞,達(dá)到預(yù)防慢性病的效果。
5.健康呵護(hù)類家電:在健康成為熱詞的當(dāng)下,老年人也愈加重視,而且由于社區(qū)管道老化,老年人的飲水問題也急需解決,凈水器就成為了解決這一難題的首選。在此基礎(chǔ)上,消毒柜、果蔬清洗機(jī)也讓病不再口入。擁有抑菌的熱水器也可以在洗澡時保護(hù)老年人的皮膚免受侵害。
這些已有功能或是需要升級的功能都將成為企業(yè)未來宣傳的重地,盡早布局、搶占風(fēng)口也將是企業(yè)首選。
(關(guān)鍵字:人口老齡化形勢分析及對家電功能趨勢影響)