又是一年圣誕季，多個國家的大街小巷、家里家外都點(diǎn)綴著各式各樣的圣誕裝飾物品，人們沉浸在濃濃的節(jié)日氛圍中。圣誕節(jié)對于多國民眾而言都非常重要，因此一直被商家視為擴(kuò)大消費(fèi)的大好時機(jī)。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不確定性較大的背景下，透過消費(fèi)者的圣誕購物水平，能夠更加清晰地感知全球經(jīng)濟(jì)冷暖。

消費(fèi)習(xí)慣正在改變

今年美國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢復(fù)蘇，居民消費(fèi)熱情也隨之提高。進(jìn)入12月份，美國居民的網(wǎng)絡(luò)熱搜詞普遍與圣誕節(jié)相關(guān)，包括圣誕裝飾、圣誕樹、給親朋好友買的禮物等，商業(yè)街上隨處可見的櫥窗上貼著大大的“SALE”。

根據(jù)蓋洛普的民意測驗(yàn)，美國人今年在禮物上的平均花費(fèi)大約為885美元，比2017年10月份記錄的906美元略低，但仍高于自經(jīng)濟(jì)衰退以來蓋洛普對10月份假期支出的預(yù)測。同一項(xiàng)調(diào)查顯示，33%的美國人計劃至少花1000美元買圣誕禮物，22%的人計劃花費(fèi)500美元~999美元，29%的人會花不到500美元，3%的人會花不到100美元，只有8%的人因?yàn)椴粦c祝節(jié)日而不打算花錢買圣誕禮物。

市場研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國圣誕假期零售額預(yù)計將超過1萬億美元，這是自2011年以來最強(qiáng)勁的增長。店內(nèi)銷售額預(yù)計將同比增長4.4%，電子商務(wù)銷售額預(yù)計將增長16.6%。受此調(diào)查影響，亞馬遜和eBay領(lǐng)漲。

eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼表示，雖然電子商務(wù)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長，但實(shí)體零售應(yīng)該會成為今年假期的亮點(diǎn)。雖然并非每個實(shí)體零售商都在蓬勃發(fā)展，甚至今年有些零售商已經(jīng)關(guān)門，但其他零售商將在火熱的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中受益。通過門店改造、簡化付款流程以及線上線下融合發(fā)展等方式，線下零售店正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們的圣誕消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。瑞典商貿(mào)聯(lián)合會預(yù)測，今年圣誕節(jié)，瑞典人均將消費(fèi)3300瑞典克朗用于購買圣誕禮物，這就意味著瑞典將在此投入230億瑞典克朗，人均消費(fèi)比去年增長了200克朗。調(diào)查顯示，1/3的消費(fèi)者將在網(wǎng)上購買禮物。尤其是18~25歲的年輕群體，7/10的禮物會在線購買。

除了“買買買”，度假也成為圣誕消費(fèi)的新方式，這一趨勢在中國尤為明顯。因?yàn)閯傔^完“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，中國居民圣誕節(jié)消費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈，因?yàn)榕R近元旦假期，因此度假出行成為他們的首選。“辛苦忙碌了一年，趕上‘雙旦(圣誕、元旦)’，想通過放松身心的旅游來迎接嶄新的一年。我已經(jīng)訂好了去玻利維亞的機(jī)票。”在北京上班的白領(lǐng)小汪說，他要來一場長達(dá)14天的跨年之旅。

途牛發(fā)布的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“雙旦”期間行程在3天以上的出游人次占比近七成。利用年假、調(diào)休假“拼假出游”成年末出游關(guān)鍵詞。沒有長假的消費(fèi)者，也不愿錯失出游機(jī)會，1~2天的周邊游同樣火熱。

追求品質(zhì)生活是中國消費(fèi)的新趨勢。隨著消費(fèi)能力的提升，中國將為世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展注入更多新動力。

英國消費(fèi)者信心下降

并非所有國家的圣誕消費(fèi)都那么“熱鬧”，傳統(tǒng)圣誕消費(fèi)大國英國今年的圣誕消費(fèi)預(yù)期就差強(qiáng)人意。

媒體報道稱，英國的“黑五”預(yù)期客流量比去年下降了4.2%。Springboard分析公司表示，這個數(shù)據(jù)是自2008年金融危機(jī)以來的歷史最差數(shù)據(jù)。

11月份，市場研究公司捷孚凱(Gfk)長期跟蹤的英國消費(fèi)者信心指數(shù)下跌了3個點(diǎn)，低至-13。消費(fèi)表現(xiàn)可以用“極差”來形容。

根據(jù)Gfk研究，英國人當(dāng)下最大的顧慮就是沒有足夠的生活費(fèi)用來支付食物住房和水電等各種賬單，第二大顧慮是英國國民醫(yī)療系統(tǒng)，第三大顧慮就是脫歐。

“可以說，對未來的不確定和不安定是英國消費(fèi)者信心指數(shù)降下的最大原因。”中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員、世界經(jīng)濟(jì)史研究中心副主任倪月菊在接受國際商報記者采訪時表示，包括英國在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家退出貨幣寬松政策，轉(zhuǎn)向加息，將波及到相關(guān)服務(wù)業(yè)，并引發(fā)行業(yè)利潤下降，進(jìn)而影響消費(fèi)需求。

消費(fèi)者過節(jié)的心情冷暖自知，在出手購物的時候，也因此多了一份考量。
 

(關(guān)鍵字：經(jīng)濟(jì) 圣誕 消費(fèi))