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始于2009年初的全國(guó)家電下鄉(xiāng)政策將于明年1月到期，有消息稱目前相關(guān)部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續(xù)性政策，不過(guò)相關(guān)部門(mén)還未有正式表態(tài)。記者日前采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于政策是否應(yīng)該延續(xù)大小廠商持不同態(tài)度。
四年來(lái)，家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)需求，提升了家電行業(yè)的整體銷售，給家電企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。近日，國(guó)家商務(wù)部發(fā)布《十六大以來(lái)商務(wù)成就綜述之一：促消費(fèi)政策不斷創(chuàng)新消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用進(jìn)一步提升》的報(bào)告指出，截至2012年9月，中央和地方財(cái)政累計(jì)投入補(bǔ)貼資金765億元，平均向每個(gè)農(nóng)村家庭發(fā)放補(bǔ)貼近400元。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.75億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6597.6億元，取得了顯著的實(shí)施成效。
商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量的62%、30%和24%。而以今年1-9月為例，海爾、格力和海信通過(guò)家電下鄉(xiāng)就分別實(shí)現(xiàn)了185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額，占到了期內(nèi)家電下鄉(xiāng)總量的28.9%。
同時(shí)，家電下鄉(xiāng)還讓一些家電品牌得以借機(jī)打開(kāi)了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門(mén)，積極推行渠道下沉。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)所有縣鄉(xiāng)，初步形成了連鎖化和規(guī)�；潭鹊霓r(nóng)村家電流通網(wǎng)絡(luò)。
近日，有消息稱，包括家電下鄉(xiāng)在內(nèi)的新促消費(fèi)政策可能今年底前會(huì)出臺(tái)，但家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼會(huì)側(cè)重節(jié)能環(huán)保型、中小件產(chǎn)品。也會(huì)有一些品類不在延續(xù)性政策范疇內(nèi)，但至于是什么品類，尚無(wú)準(zhǔn)確信息透露。一些知情人士表示，前幾年補(bǔ)貼的大家電，3-4年更換的可能性很小，它們可能不會(huì)納入新一輪的補(bǔ)貼范圍內(nèi)。有分析認(rèn)為，即使新政取消對(duì)彩電補(bǔ)貼，也不會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生太大的影響。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，很多農(nóng)民通過(guò)此政策購(gòu)置了新電視機(jī)，短期內(nèi)沒(méi)有新的購(gòu)機(jī)需求。換句話說(shuō)，剛性需求的用戶已明顯不如實(shí)施之初。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文：作為中國(guó)市場(chǎng)化程度最高的家電行業(yè)，其實(shí)不需要過(guò)多的政策干預(yù)，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動(dòng)內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來(lái)幾年的增長(zhǎng)空間，新一輪補(bǔ)貼政策的效果未必明顯。
志高新聞發(fā)言人黃通華：如果國(guó)家出臺(tái)新扶持政策仍會(huì)表示歡迎，國(guó)家出臺(tái)政策肯定有它的道理，政策的延續(xù)，對(duì)國(guó)家而言可進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；對(duì)企業(yè)而言，則可以擴(kuò)大三四級(jí)市場(chǎng)的銷量，提升市場(chǎng)占有率，有助于企業(yè)緩解國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行所帶來(lái)的壓力，當(dāng)然,最大受益者還是消費(fèi)者。但政策都是臨時(shí)性的，不能當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的重要因素，“可以錦上添花，但不能當(dāng)做救命稻草”。
美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總監(jiān)王金亮：家電下鄉(xiāng)政策四年為周期，發(fā)揮了應(yīng)有的作用，尤其在2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中政策作用表現(xiàn)尤為突出，三四級(jí)市場(chǎng)銷量明顯被拉動(dòng)。然而對(duì)于延續(xù)，企業(yè)還是持保留意見(jiàn)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)是由市場(chǎng)決定的，不一定要有過(guò)度的行政干預(yù)，競(jìng)爭(zhēng)還是應(yīng)該交給市場(chǎng)。
海信電器總經(jīng)理劉洪新：只有發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，才能還原競(jìng)爭(zhēng)的本相。這主要出于幾方面考慮：一是發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，才能還原競(jìng)爭(zhēng)的本相；二是希望市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，政府頻繁介入對(duì)未來(lái)市場(chǎng)不利；三是政府介入，銷售操作上不方便。
長(zhǎng)虹多媒體副總經(jīng)理蘇子歡：對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策延續(xù)我們還是表示歡迎，國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策肯定在前期做過(guò)很多的調(diào)研，政策一定對(duì)行業(yè)有益。但是政策若要實(shí)施，怎么才能更具效力，一些實(shí)際問(wèn)題一定要考慮進(jìn)去，政策的制定一定要考慮到不要嚴(yán)重增加企業(yè)的人力成本、管理成本。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)行要減少冗繁環(huán)節(jié)。
索伊電器副總經(jīng)理劉勇：從2007年正式全面進(jìn)軍電冰箱領(lǐng)域，索伊電器受益于家電下鄉(xiāng)政策，在國(guó)內(nèi)三四級(jí)電冰箱市場(chǎng)掀起一輪又一輪波瀾，并站穩(wěn)腳跟。但新下鄉(xiāng)政策出不出對(duì)我們來(lái)說(shuō)都可以接受，如果出臺(tái)我們繼續(xù)受益，若沒(méi)有政策就接受正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
(關(guān)鍵字：大小 家電 新政)
