“我這條命都是空調(diào)給的。”這樣的調(diào)侃在強(qiáng)高溫下網(wǎng)絡(luò)熱詞。進(jìn)入七月，梅雨過(guò)后天氣逐漸炎熱起來(lái)，全國(guó)多地出現(xiàn)連續(xù)的高溫天氣。受到酷暑的影響，空調(diào)市場(chǎng)也被拉動(dòng)，進(jìn)入旺季熱賣時(shí)期。在2016冷年的最后時(shí)刻，空調(diào)市場(chǎng)終于迎來(lái)了量?jī)r(jià)齊增的局面。在此局面下，誰(shuí)占據(jù)了空調(diào)行業(yè)制高地?

高能效空調(diào)受消費(fèi)者認(rèn)同

近日，筆者就從京東、蘇寧等各電商平臺(tái)了解到，7月空調(diào)的下單量相比于6月份大幅度上漲，甚至有部分空調(diào)品牌熱銷款1.5匹、2匹變頻空調(diào)出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。這一方面反映出高溫對(duì)空調(diào)銷售的拉動(dòng)作用，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)高能效變頻空調(diào)的認(rèn)同。

時(shí)下，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們健康環(huán)保意識(shí)的不斷提高，價(jià)格低、功能單一的定頻空調(diào)不再是消費(fèi)者的首選，人們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品也提出了更高的要求。在線下空調(diào)賣場(chǎng)有直觀的表現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買空調(diào)時(shí)更傾向省電的高能效空調(diào)。在廣州某賣場(chǎng)選購(gòu)了一臺(tái)科龍一級(jí)變頻VI估計(jì)的高女士表示，“低能耗的空調(diào)雖然價(jià)格低一些，但是耗電高體驗(yàn)差。倒不如買臺(tái)一級(jí)變頻的，雖然價(jià)格貴些，但是電，而且吹起來(lái)更舒適。”

能效升級(jí)打造增量空間

在這樣的局面下，空調(diào)廠商不斷發(fā)力高能效，以期在市場(chǎng)上占領(lǐng)制高點(diǎn)。自2016年年初便開(kāi)始布局高能效戰(zhàn)略的科龍空調(diào)，率先以一級(jí)能效產(chǎn)品占量市場(chǎng)。

2016冷年科龍空調(diào)表現(xiàn)不俗，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年1-6月，科龍掛機(jī)變頻一級(jí)能效零售量份額上升至35.1%，柜機(jī)上升至16.6%，相對(duì)行業(yè)已具有明顯優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)榭讫堊?015年就開(kāi)始布局高能效產(chǎn)品，柜機(jī)方面推出健康美容VI空調(diào)、360全角度送風(fēng)的小蠻腰迅速占據(jù)市場(chǎng)，掛機(jī)方面以快速制冷的智冷皇LA-A1引爆，通過(guò)這幾款主推高能效產(chǎn)品，科龍?jiān)谀苄Х矫骖I(lǐng)跑市場(chǎng)。

可以說(shuō)科龍量額的增長(zhǎng)主要源于“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的提升，即“高能效精品“的策略，具體而言就是通過(guò)推廣高能效變頻空調(diào)形成產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的良性循環(huán)。

L型經(jīng)濟(jì)走勢(shì)下，空調(diào)市場(chǎng)趨于飽和、增速放緩，企業(yè)想要上量難上加難�？照{(diào)企業(yè)想要獲得高利潤(rùn)，就必須以高能效產(chǎn)品的拓展增量空間。通過(guò)價(jià)值鏈升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品利潤(rùn)升級(jí)，讓企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等低層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)行業(yè)走入有實(shí)際使用價(jià)值、真正為消費(fèi)者服務(wù)的良性競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。

(關(guān)鍵字：空調(diào)行業(yè))