經(jīng)濟(jì)增幅放緩和鋼鐵需求回落，使鋼鐵企業(yè)控制產(chǎn)量的壓力很大。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使鋼材市場(chǎng)價(jià)格只能在鋼廠成本線附近的低谷中小幅震蕩前行。這是個(gè)大趨勢(shì)。如果說鋼材和鐵礦石市場(chǎng)價(jià)格相繼回落，鋼材市場(chǎng)價(jià)格還貼著鋼廠成本波動(dòng)。 2013年鋼鐵行業(yè)噸鋼利潤0.43元。 2014年鋼鐵行業(yè)平均噸鋼銷售利潤率只有0.9%。那么到2015年，隨著鋼價(jià)的繼續(xù)下跌，市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)成本，全行業(yè)已經(jīng)陷入嚴(yán)重虧損的陷阱之中。上半年，大中型鋼鐵企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5萬億元，而主營業(yè)務(wù)虧損216.8億元，同比增虧167.68億元。有的企業(yè)噸鋼虧損超過200元。伴隨鋼價(jià)不斷走低的過程，鋼貿(mào)商由于庫存的因素也陷入微利和虧損的困境。
導(dǎo)致中國市場(chǎng)鋼材價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)成本的因素很復(fù)雜。除了國際經(jīng)濟(jì)疲軟的趨勢(shì)遠(yuǎn)沒有走出金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)泥潭的陰影。同時(shí)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的增速放緩，投資回落，過剩經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成已經(jīng)使我國鋼鐵需求2004年就顯示出從飽和點(diǎn)回落的長(zhǎng)期大趨勢(shì)。這種經(jīng)濟(jì)大背景基本因素決定了鋼鐵市場(chǎng)擺脫不了嚴(yán)峻的供需形勢(shì)。面臨共同嚴(yán)峻的世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)形勢(shì)，2015年7月全球粗鋼產(chǎn)量同比下降3.8%，粗鋼產(chǎn)能利用率下降為68.4%，同比下降4.2%。較6月環(huán)比下降3.8%。我國 今年前6個(gè)月，我國粗鋼產(chǎn)量40997.1萬噸，同比下降1.3%、7月粗鋼產(chǎn)量6584萬噸，同比下降4.6%。很顯然無論國際還是國內(nèi)，7月的粗鋼產(chǎn)量都比前6個(gè)月出現(xiàn)了明顯的下降。2015年前7月我國進(jìn)出口總值同比下降7.3% 而國際經(jīng)濟(jì)低迷是我國出口回落的主要原因。也反映了世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)形勢(shì)的嚴(yán)峻性。
問題是面臨同樣的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國際市場(chǎng)鋼材價(jià)格雖然也延續(xù)回落的大趨勢(shì)，但是國際鋼鐵市場(chǎng)的價(jià)格始終高于國內(nèi)。國際鋼鐵業(yè)盡管盈利大幅回落，但并沒有陷入虧損的境地。今年以來，唯獨(dú)中國鋼鐵行業(yè)陷入深虧境地，凸顯了我國鋼鐵市場(chǎng)運(yùn)行秩序系統(tǒng)建設(shè)嚴(yán)重遲后。
在需求回落，產(chǎn)能過剩，企業(yè)虧損的嚴(yán)峻環(huán)境下，近500家的鋼鐵企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果鋼鐵企業(yè)放任過度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鋼鐵企業(yè)嚴(yán)重虧損的局面很難改變。
幸運(yùn)的是7-8月鋼鐵市場(chǎng)的走勢(shì)發(fā)生了有利于鋼鐵企業(yè)走出虧損陷阱的微妙變化趨勢(shì)。
一是嚴(yán)重的行業(yè)虧損壓力，迫使7月份我國鋼鐵產(chǎn)量，鋼廠和貿(mào)易商的社會(huì)庫存都出現(xiàn)了一定的回落趨勢(shì)。無論是北京舉行抗日戰(zhàn)爭(zhēng)70周年閱兵對(duì)周邊排污企業(yè)限產(chǎn)和停產(chǎn)要求，還是國家加大鋼鐵企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后的壓力不斷加大，都有利于緩解鋼鐵產(chǎn)能過剩的壓力。但是這些有限的調(diào)整只能緩解市場(chǎng)嚴(yán)峻的供需形勢(shì)，并不能改變市場(chǎng)供需關(guān)系的嚴(yán)峻性。二是迫于虧損嚴(yán)重的局面，2015年7月下旬，一些建筑鋼材生產(chǎn)企業(yè)率先提高了鋼材出廠價(jià)格，拉開了這輪鋼材市場(chǎng)價(jià)格回升的序幕。特別是沙鋼對(duì)7月下旬的大螺紋鋼價(jià)格做出了分別提高80-250元的價(jià)格調(diào)整，反應(yīng)的就是這種企業(yè)與價(jià)格虧損的博弈。這直接影響了8月鋼材市場(chǎng)在長(zhǎng)期低迷中走出了一波價(jià)格上漲行情。據(jù)統(tǒng)計(jì)：到8月20日北京大螺紋鋼每噸價(jià)格從7月20日的1880元漲到2010元，上海從1840元漲到2150元。廣州從2120元漲到2360元。相比之下熱卷價(jià)格有張有跌，總體價(jià)格卻幾乎變化不大。
在這種長(zhǎng)期的市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)下，鋼鐵行業(yè)總不能長(zhǎng)期嚴(yán)重虧損。如果各行業(yè)都嚴(yán)重虧損，經(jīng)濟(jì)肯定崩潰無疑。就像人在水中游泳，頭總要露出水面，才不能被淹死。實(shí)際上多數(shù)鋼鐵企業(yè)和鋼貿(mào)商創(chuàng)造有利條件，努力維護(hù)自己的價(jià)格生存權(quán)是天經(jīng)地義的。這是真實(shí)的市場(chǎng)力量。鋼材市場(chǎng)價(jià)格在底部震蕩區(qū)間，只要具備一定的利好條件，不論漲50元，還是跌50元，都不會(huì)改變市場(chǎng)的嚴(yán)峻性。鋼鐵企業(yè)和鋼貿(mào)商需要探索如何在鐵礦石和市場(chǎng)的雙重?cái)D壓下，走出行業(yè)嚴(yán)重虧損的陷阱。正是在這種市場(chǎng)背景下，一些鋼廠為了維護(hù)企業(yè)的價(jià)格生存權(quán)，做出了提高價(jià)格的政策調(diào)整。實(shí)踐證明8月鋼材市場(chǎng)價(jià)格的一波回升行情有利于鋼鐵企業(yè)走出深虧的陷阱。
即使處在價(jià)格連續(xù)下跌和鋼廠深虧的7月，有人從傳統(tǒng)的市場(chǎng)分析中認(rèn)為鋼材價(jià)格連續(xù)下跌是市場(chǎng)形勢(shì)造成的。這句話雖然說對(duì)了多半，但是忽略了企業(yè)在嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下為擺脫行業(yè)深虧需要有所作為的責(zé)任。那種認(rèn)為只要市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，價(jià)格只能是下跌走勢(shì)，忽視了維護(hù)行業(yè)成本線就是維護(hù)行業(yè)生存權(quán)的底線。這實(shí)際上就是推動(dòng)鋼鐵市場(chǎng)運(yùn)行秩序建設(shè)的真正動(dòng)力。8月中國鋼材市場(chǎng)價(jià)格的上漲，相當(dāng)程度上走出嚴(yán)重行業(yè)虧損陷阱的實(shí)踐視乎讓人們多了一些市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略思考。應(yīng)對(duì)中長(zhǎng)期嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，一方面加大控制諸如產(chǎn)量，庫存，過度競(jìng)爭(zhēng)的不利因素，另一方面善于抓住利好因素，推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格向行業(yè)成本線附近移動(dòng)。也有人認(rèn)為行業(yè)嚴(yán)重虧損有利于優(yōu)勝劣汰。如果整個(gè)鋼鐵行業(yè)和鋼貿(mào)商嚴(yán)重虧損，加大了銀行貸款的難度，企業(yè)資金鏈斷裂，如何實(shí)現(xiàn)行業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展。企業(yè)紛紛倒下，哪是優(yōu)勝劣汰的結(jié)局。實(shí)際上行業(yè)成本線本身就會(huì)使那些高成本企業(yè)難以為繼。解決這些問題在實(shí)際上就是在推動(dòng)中國現(xiàn)代鋼鐵市場(chǎng)秩序體系的建設(shè)。
從近期北非，西亞大舉涌向歐洲的移民潮；從世界大宗商品價(jià)格繼續(xù)下跌，紐約石油價(jià)格跌到38美元一桶；從國際資金大量回流，21日全球股市大跌，蒸發(fā)掉5萬億美元；從除了美元升值外，越來越多的國家貨幣匯率貶值，刺激出口；國際上對(duì)我國鋼材反傾銷壓力越來越大也可以從一個(gè)側(cè)面看出世界經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷。我國8月鋼材價(jià)格上漲之后，市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)并沒與任何好轉(zhuǎn)。由于成交低迷，大漲兩周后再度下行的鋼市價(jià)格演繹了回落趨勢(shì)。一周之內(nèi)鋼材下跌0.95%，市場(chǎng)信心整體偏弱。這就再次提醒人們：應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的鋼鐵市場(chǎng)長(zhǎng)期化形勢(shì)，鋼鐵企業(yè)和鋼貿(mào)商都需要把維護(hù)好鋼材市場(chǎng)經(jīng)營的成本線，作為市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。鋼鐵行業(yè)只有走出深虧陷阱，才能有行業(yè)健康發(fā)展的前途。
(關(guān)鍵字：鋼鐵 利潤 鋼材)
