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家電行業(yè)最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，自今年6月底市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始觸底反彈，此前一直籠罩家電行業(yè)的“冷空氣”已經(jīng)散去，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)回暖跡象。
國(guó)家工信部14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，三季度以來(lái)，家電行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)回暖跡象，增幅下降幅度趨緩，出口交貨值呈現(xiàn)增長(zhǎng)，家電行業(yè)效益也有所好轉(zhuǎn)：前三季度家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.2%，利潤(rùn)總額累計(jì)同比增長(zhǎng)21.9%。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，家電行業(yè)最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，自今年6月底市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始觸底反彈，此前一直籠罩家電行業(yè)的“冷空氣”已經(jīng)散去，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)回暖跡象。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年9月份，家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1032億元，同比上升3.9%。
利好一：9月份出口扭轉(zhuǎn)
受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，2012年以來(lái)，家電行業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)一直處于疲軟狀態(tài)，但9月份以來(lái)，出口開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2012年9月份，家電行業(yè)出口交貨值同比增長(zhǎng)了8.8%，扭轉(zhuǎn)了8月份家電出口交貨值同比下降4.6%的下滑趨勢(shì)。前9個(gè)月家電累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)4.3%，較1至8月份提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。
利好二：家電下鄉(xiāng)末班車(chē)效應(yīng)
家電下鄉(xiāng)政策面臨收官，末班車(chē)效在三季度后已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年前10月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售6522萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1752.4億元，同比分別增長(zhǎng)23.5%和18.8%。其中，10月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售791萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額213.8億元，同比增長(zhǎng)27.5%和26.0%。而據(jù)財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部15日發(fā)布的通知顯示，截至本月底，內(nèi)蒙古等十省市的家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束，明年1月31日，北京等二十二省市的家電下鄉(xiāng)政策也將結(jié)束，在此之前，家電下鄉(xiāng)的政策末班車(chē)效應(yīng)還將持續(xù)顯現(xiàn)。
利好三：電商促銷(xiāo)大幅提振銷(xiāo)售
為搶奪市場(chǎng)份額，下半年國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)分別于2012年8月15日、11月11日進(jìn)行了兩次促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)，家電行業(yè)雖然沒(méi)能成為最大的獲益產(chǎn)業(yè)，但諸多制造商成功的把握了這兩次利好時(shí)機(jī)，銷(xiāo)售得到大幅提升，雙十一中，海爾天貓旗艦店的單日銷(xiāo)售額就接近億元，并出現(xiàn)了多家銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)的企業(yè)，一舉打破了家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售僵局。而此后，家電行業(yè)又在積極準(zhǔn)備雙十二電商大促，投資行業(yè)分析人士稱(chēng)，在前兩次電商大戰(zhàn)之后，家電行業(yè)的戲份有望大大增加，各類(lèi)大小家電產(chǎn)品，雙十二期間還將有良好表現(xiàn)。
美中不足：白電產(chǎn)業(yè)回暖緩慢
另外，今年6月份國(guó)家推出了節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，雖然在多輪政策洗禮下，節(jié)能政策對(duì)家電市場(chǎng)的提振效力已經(jīng)大不如前，但大部分家電企業(yè)將節(jié)能政策融入各自的促銷(xiāo)活動(dòng)中，也在一定程度上提振了市場(chǎng)，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
不過(guò)據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，第三季度未列入節(jié)能補(bǔ)貼目錄的小家電產(chǎn)品，其市場(chǎng)表現(xiàn)還要好于受補(bǔ)貼的大家電，大家電中，黑電表現(xiàn)也好于白電。到9月份，小家電市場(chǎng)中主要產(chǎn)品同比均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中燃?xì)庠�、油煙機(jī)、熱水器、電飯煲同比漲幅皆在10%以上;彩電市場(chǎng)同比上升14.4%;白電市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，僅冰箱同比微升0.8%，空調(diào)、洗衣機(jī)仍處負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
中怡康總裁連四清說(shuō)，前幾年國(guó)家為了刺激宏觀經(jīng)濟(jì)，特別是針對(duì)家電銷(xiāo)售出臺(tái)了一系列的刺激政策，其中白電是政策的最大“受惠者”，這樣就不難理解在低迷的大環(huán)境中白電為何最慢回暖，政策的推出在提升消費(fèi)者對(duì)于家電的采購(gòu)熱情的同時(shí)，也造成銷(xiāo)售的前移，從而透支了后期的市場(chǎng)銷(xiāo)量。
連四清稱(chēng)，他對(duì)家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)回暖仍抱以積極態(tài)度，“2012年上半年是近十年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行最差的一個(gè)上半年，但可喜的是在2012年6月份以后家電銷(xiāo)售同比降幅在收窄，這意味著家電市場(chǎng)正在走向一個(gè)觸底的過(guò)程，2012年第四季度甚至是2013年上半年不會(huì)再出現(xiàn)比2012年上半年更壞的局面了。”
(關(guān)鍵字：家電 回暖 趨勢(shì) 明顯)
