長(zhǎng)安福特作為國(guó)內(nèi)合資大品牌，在近年以來(lái)的整個(gè)車(chē)市寒冬中也沒(méi)能逃脫這一波“寒流”。據(jù)報(bào)告顯示，在2019年第一季度，長(zhǎng)安福特整體銷(xiāo)量僅為去年同期三分之一，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存周期更是長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月之久。

在經(jīng)歷了一季度的低迷之后，長(zhǎng)安福特的終端零售從第二季度開(kāi)始呈現(xiàn)出了企穩(wěn)回升的勢(shì)頭。尤其是5、6月份連續(xù)兩個(gè)月零售環(huán)比增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率超過(guò)30%，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存降低至28天，大幅好于行業(yè)水平。

在7月5日，長(zhǎng)安福特年中媒體會(huì)上，長(zhǎng)安福特全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁楊嵩表示：“二季度零售銷(xiāo)量企穩(wěn)回升的背后，是我們營(yíng)銷(xiāo)思路的全面調(diào)整，下半年，我們將圍繞著新產(chǎn)品、服務(wù)和品牌三大方面做出新的變革，為我們的銷(xiāo)量回升提供最強(qiáng)有力的支撐。”

加速產(chǎn)品革新，迎接國(guó)六到來(lái)

第二季度銷(xiāo)量企穩(wěn)回升的背后，離不開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品支持，在產(chǎn)品方面，以新一代福克斯為代表的新品主力車(chē)型在6月創(chuàng)下了自上市以來(lái)的單月銷(xiāo)量新高，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%，成為長(zhǎng)安福特上半年最暢銷(xiāo)車(chē)型，同時(shí)也助力�？怂蛊放圃趧倓傔^(guò)去的6月份銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)75%的同比增長(zhǎng)。

在7月中旬，搭載ST-Line套件的全新車(chē)型也將迎來(lái)上市，除了外觀套件以外，新車(chē)的配置也將獲得提升，并且在動(dòng)力方面滿(mǎn)足更加嚴(yán)苛的國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加實(shí)惠的重量級(jí)車(chē)型。

除此之外，長(zhǎng)安福特還將一舉推出三款重磅車(chē)型——�？怂笰ctive智能跨界車(chē)、新銳界ST/ST-Line和全新金牛座，加快新車(chē)投放節(jié)奏，提升產(chǎn)品力度，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)安福特在整個(gè)合資品牌中的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力。

為了迎接更加嚴(yán)苛的國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)，包括新福睿斯、新一代福克斯、新蒙迪歐、蒙迪歐PHEV、金牛座、翼虎和銳界在內(nèi)的幾乎覆蓋全系的熱門(mén)車(chē)型，都已經(jīng)有滿(mǎn)足國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)型在售，年內(nèi)全系車(chē)型都將達(dá)到國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)。

從產(chǎn)品所展現(xiàn)出來(lái)的誠(chéng)意來(lái)看，長(zhǎng)安福特已經(jīng)抓住了當(dāng)下消費(fèi)者的“胃”，在這樣的背景下，銷(xiāo)量穩(wěn)步上升不是沒(méi)有道理的。

銷(xiāo)售與服務(wù)抓住關(guān)鍵，售后有保障購(gòu)車(chē)才無(wú)憂(yōu)

除了產(chǎn)品本身的力度過(guò)硬，在售后與服務(wù)方面長(zhǎng)安福特也沒(méi)有讓人失望。2019年才剛剛進(jìn)入下半年，長(zhǎng)安福特即推出“全無(wú)憂(yōu)一站式專(zhuān)案”， 該計(jì)劃主要包括在購(gòu)車(chē)金融和售后服務(wù)兩個(gè)方面，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)到輕松購(gòu)車(chē)、放心用車(chē)。

在金融方面，長(zhǎng)安福特推出“0首付”融資租賃產(chǎn)品，成為將融資租賃引入主流廠家銷(xiāo)售渠道的領(lǐng)先品牌，為消費(fèi)者開(kāi)啟了無(wú)憂(yōu)駕享心儀座駕的新潮流。同時(shí)，還針對(duì)消費(fèi)者的不同購(gòu)車(chē)需求，推出12 - 36期“0利率”金融方案，以及48期長(zhǎng)期數(shù)低利率方案。

除此之外，長(zhǎng)安福特還在行業(yè)內(nèi)首推全車(chē)系3年(或6次)免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，以及2年不限里程的免費(fèi)道路救援服務(wù)，加上此前推出的針對(duì)�？怂购透ｎＫ管�(chē)型的5年(或20萬(wàn)公里)發(fā)動(dòng)機(jī)超長(zhǎng)質(zhì)保服務(wù)，不僅為為消費(fèi)者帶來(lái)了更全面的服務(wù)保障，還針對(duì)有換車(chē)需求的消費(fèi)者，也制定了值得信賴(lài)的二手車(chē)置換無(wú)憂(yōu)服務(wù)。

品牌核心是關(guān)鍵

產(chǎn)品和服務(wù)得到了保證，對(duì)于品牌自身的力度也將成為長(zhǎng)安福特所關(guān)注的重點(diǎn)。長(zhǎng)安福特全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇表示，“我們將緊密?chē)�繞這一核心，從產(chǎn)品本身到購(gòu)車(chē)、用車(chē)環(huán)節(jié)，全方位提升品牌價(jià)值，持續(xù)給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)不斷超越的‘福特式品牌體驗(yàn)’。”

在市場(chǎng)方面，長(zhǎng)安福特還舉辦了在中國(guó)規(guī)模最大、形式最豐富的的“FUN DAY”大型品牌主題活動(dòng)，在這次活動(dòng)中，長(zhǎng)安福特首次將全系車(chē)型推向賽道，展現(xiàn)福特車(chē)型獨(dú)特的超控基因和獨(dú)具的性能魅力。它將會(huì)在國(guó)內(nèi)持續(xù)舉辦，進(jìn)一步提升長(zhǎng)安福特品牌力度。

截至2019年底，絕大多數(shù)在華銷(xiāo)售的福特品牌新車(chē)型將搭載由福特汽車(chē)與百度聯(lián)手打造的、基于中國(guó)和國(guó)際領(lǐng)先智能技術(shù)的全新智行信息娛樂(lè)系統(tǒng)SYNC+，將前瞻科技運(yùn)用到汽車(chē)產(chǎn)品并將其普及化，為更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更智能互聯(lián)的福特品牌體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后

從這次媒體活動(dòng)以及長(zhǎng)安福特近期的動(dòng)作來(lái)看，銷(xiāo)量企穩(wěn)提升不是沒(méi)有道理的，長(zhǎng)安福特從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三個(gè)層面的布局，將進(jìn)一步提升長(zhǎng)安福特在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度。在未來(lái)，長(zhǎng)安福特將會(huì)秉承著百年福特的良好口碑，將這份口碑繼承下去，長(zhǎng)安福特，未來(lái)可期。

(關(guān)鍵字：福特 銷(xiāo)量)