歷時五年的“家電下鄉(xiāng)”補貼政策于近日正式結束。專家認為“家電下鄉(xiāng)”政策退出后將在短期內(nèi)對家電企業(yè)銷量造成不利影響，但“城鎮(zhèn)化”將推動農(nóng)村家電銷售。

家電下鄉(xiāng)促進農(nóng)村市場普及

近日，財政部、商務部、工業(yè)和信息化部三部門聯(lián)合發(fā)布通知，為期四年的“家電下鄉(xiāng)”政策將于2013年1月31日正式退出。

在2008年全球金融危機背景下，國務院第36次常務會議決定，推廣“家電下鄉(xiāng)”政策，希望通過拉動消費、帶動生產(chǎn)來實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)步增長。

家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容是對農(nóng)村居民購買家電產(chǎn)品進行補貼，可補貼公司和產(chǎn)品由政府招標完成，同時銷售價格不得超過中標價的上限。補貼幅度參考當時的出口退稅率，定在售價的13%，主要是考慮到美國次貸危機和歐洲債務危機影響下，我國家電出口承受很大壓力。

“家電下鄉(xiāng)”補貼產(chǎn)品最早是冰箱、彩電和手機，之后增加了洗衣機，全國推廣后空調(diào)、電腦、熱水器、微波爐、電磁爐進入了各省市的基本補貼目錄。同時對各批省份提供了可選補貼家電名單，主要包括電飯煲、油煙機等廚衛(wèi)家電產(chǎn)品。

“家電下鄉(xiāng)”政策對帶動家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷量增長效果顯著。商務部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。按13%補貼力度來計算的話，國家在“家電下鄉(xiāng)”政策中補貼金額將近1000億元。

市場短期將迎負面影響

“家電下鄉(xiāng)”政策在促進農(nóng)村市場消費的同時，也在一定程度上提前透支了國內(nèi)家電市場需求。像電視、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品通常更新?lián)Q代年限為10年左右，在今后很長一段時間里，參與了“家電下鄉(xiāng)”的用戶預計將不會再購買這類家電產(chǎn)品。

瑞銀證券分析師王鵬認為，家電購置屬于短期計劃行為，消費者從決定到實施購買一般不超過半年。因此，預計家電下鄉(xiāng)補貼政策退出后，對2013年全年家電需求影響相對較小，負面影響集中在2013年的一季度。

從家電產(chǎn)品種類來看，家電下鄉(xiāng)政策退出帶來的影響將出現(xiàn)分化。比如對農(nóng)村空調(diào)需求的影響較小，因為目前農(nóng)村市場空調(diào)普及率相對較小，未來新增的剛性需求空間很大。而冰箱由于近年來銷量以及普及率增長較快，其銷量在政策退出后或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊憽?/p>

值得關注的是，在前幾年實施家電下鄉(xiāng)政策期間，很多小品牌此前在激烈的市場競爭中被淘汰，但家電下鄉(xiāng)政策實施后又重新進入市場，依靠13%的“家電下鄉(xiāng)”財政補貼存活了下來，并占據(jù)了一定的市場份額。

隨著家電下鄉(xiāng)政策的結束，中小家電企業(yè)面臨的形勢將趨向嚴峻。而對大型家電企業(yè)來說，由于資金充裕、技術領先、渠道多元，家電下鄉(xiāng)政策結束后，完全可以自行下鄉(xiāng)，向三、四級市場繼續(xù)下沉銷售重心。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，家電行業(yè)將迎來一次洗牌。一些小型家電企業(yè)或?qū)⑼顺鰵v史舞臺;對于渠道已經(jīng)完全覆蓋三四級市場的行業(yè)巨頭如海爾、美的等，其市場份額或進一步擴大，行業(yè)馬太效應進一步顯現(xiàn)。

城鎮(zhèn)化支撐未來增長

當前，國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)形勢并不容樂觀。2012年商務部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，家電類商品銷售額同比下降了1.1%。

分析人士認為，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，未來我國城鎮(zhèn)化進程將為家電行業(yè)增長提供持續(xù)動力。隨著當前城鎮(zhèn)化進程逐步推進，意味著內(nèi)需將持續(xù)擴大。

目前，我國的城鎮(zhèn)化率正在由50%向70%挺進。城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，意味著大量農(nóng)村人口轉為城鎮(zhèn)常住人口，這些轉化過來的常住人口將會對家電形成巨大需求。

商務部研究院研究員梅新育近日表示，在家電下鄉(xiāng)政策功成身退后，家電企業(yè)在國內(nèi)市場上的首要任務應當是指向更新升級需求。就全國平均水平而言，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，多數(shù)家電產(chǎn)品擁有量已經(jīng)飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。

回顧歷時五年的“家電下鄉(xiāng)”，在給農(nóng)村消費者帶來實惠、刺激國內(nèi)消費、帶動家電行業(yè)快速增長的同時，也在一定程度上阻礙了家電產(chǎn)業(yè)的技術升級。“家電下鄉(xiāng)”的弊端在于企業(yè)過度依賴13%補助來提升銷售額，致使在過去數(shù)年里，象征著未來家電行業(yè)發(fā)展方向的高效節(jié)能、綠色環(huán)保、智能化、嵌入式一體化等高新技術沒有得到更好地推廣作用。

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京在2012年底舉行的家電下鄉(xiāng)和以舊換新后續(xù)政策座談會上指出，在研究出臺后續(xù)政策時，要致力于促進企業(yè)技術進步和推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。

因此，在“家電下鄉(xiāng)”政策退出的背景下，2013年將是家電行業(yè)進入結構轉型的一年。企業(yè)一方面需要消化過剩產(chǎn)能;另一方面，行業(yè)需要通過產(chǎn)品轉型和升級，重新步入由市場帶領行業(yè)穩(wěn)步增長的軌道。

中國家用電器協(xié)會近日表示，產(chǎn)業(yè)結構升級將是2013年乃至今后相當長時期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。特別是近年來各品類產(chǎn)品檔次逐漸提升，很多滿足生活品質(zhì)提高的新興產(chǎn)品不斷問世，消費結構升級態(tài)勢明顯，這將為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

(關鍵字：家電行業(yè) 城鎮(zhèn)化 補貼政策)